Packaging Shampoing Bio

société. Les formes, le poids de l’un et de l’autre, et les finitions sont très différents. 29 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Mais la difficulté, c’est que les produits de grande consommation améliorent au fur et à mesure la qualité de leurs packagings. Les produits de luxe doivent maintenir la distance et s’améliorer sans cesse. Ce soin du détail existe également pour les vins et spiritueux. Les cognacs haut de gamme doivent être composés par un maître de chais qui apporte un goût différent et

société. Les formes, le poids de l’un et de l’autre, et les finitions sont très différents. 29 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Mais la difficulté, c’est que les produits de grande consommation améliorent au fur et à mesure la qualité de leurs packagings. Les produits de luxe doivent maintenir la distance et s’améliorer sans cesse. Ce soin du détail existe également pour les vins et spiritueux. Les cognacs haut de gamme doivent être composés par un maître de chais qui apporte un goût différent et

4. La modération a lieu lorsque l’impact varie selon une tierce condition. On l’appelle « l’effet c’est selon ». Les modérations se rencontrent lorsque deux groupes différents réagissent de façons différentes à une même action. Par exemple, un packaging très mode ou une publicité très osée peut attirer les jeunes et repousser les plus âgés. Un effet de modération est souvent le signe annonciateur d’une segmentation nécessaire. 6.1.2 Les effets perturbateurs L’élimination des autres facteurs

4. La modération a lieu lorsque l’impact varie selon une tierce condition. On l’appelle « l’effet c’est selon ». Les modérations se rencontrent lorsque deux groupes différents réagissent de façons différentes à une même action. Par exemple, un packaging très mode ou une publicité très osée peut attirer les jeunes et repousser les plus âgés. Un effet de modération est souvent le signe annonciateur d’une segmentation nécessaire. 6.1.2 Les effets perturbateurs L’élimination des autres facteurs

interrogation concerne la marque. La logique de la marque publique tire sa force du fait qu’elle remplace une chose ou un objet par un signe ou un mot. Le client ne peut pas toucher le produit, mais il sait qui le produit. Sa conviction est emportée par le packaging et par la mention de l’origine du produit. La critique et la controverse sur la marque sont anciennes. Elles s’expriment dès la création des marques publiques1. Quelques modi1. Le cas est patent aux États-Unis. La première loi sur les marques est

interrogation concerne la marque. La logique de la marque publique tire sa force du fait qu’elle remplace une chose ou un objet par un signe ou un mot. Le client ne peut pas toucher le produit, mais il sait qui le produit. Sa conviction est emportée par le packaging et par la mention de l’origine du produit. La critique et la controverse sur la marque sont anciennes. Elles s’expriment dès la création des marques publiques1. Quelques modi1. Le cas est patent aux États-Unis. La première loi sur les marques est

compris sans laisser place à l’interprétation. ◗ 170 MARKETING La publicité est qualifiée de subliminale lorsque le message visuel ou sonore ne peut être consciemment perçu par le destinataire, mais est censé frapper son subconscient. PACKAGING Utilisé en français, ce terme anglo-saxon regroupe avantageusement trois notions désormais intimement complémentaires : ◗ le conditionnement (contenant représentant la définition commerciale de l’unité de vente) ; ◗ l’emballage (protection mécanique

être compris sans laisser place à l’interprétation. 170 MARKETING La publicité est qualifiée de subliminale lorsque le message visuel ou sonore ne peut être consciemment perçu par le destinataire, mais est censé frapper son subconscient. PACKAGING Utilisé en français, ce terme anglo-saxon regroupe avantageusement trois notions désormais intimement complémentaires : ◗ le conditionnement (contenant représentant la définition commerciale de l’unité de vente) ; ◗ l’emballage (protection mécanique