Packaging Shampoing Bio

........................................................................... 69 Le goût d’un produit ................................................................................................................................. 69 Le goût du packaging ................................................................................................................................ 71 Le goût en publicité ............................................................................................

L’OFFRE GLOBALE 1) RAPIDE RÉSUMÉ DES COSMÉTIQUES EN GÉNÉRAL A) Définition d’un cosmétique B) le marché des cosmétiques en France C) la distribution des cosmétiques II. LES COSMÉTIQUES NATURELS ET BIO A) Qu’entend-t-on par naturel et bio ? B) Le marché des cosmétiques naturels et bio III. LA CONCURRENCE IV. L’OFFRE SEGMENTÉE : CATÉGORIES DE PRODUITS A) Segment : hygiène B) Segment beauté V. LA DEMANDE A) Freins B) Motivations VI. MACRO-ENVIRONNEMENT

MARCHÉ I. L’OFFRE GLOBALE 1) RAPIDE RÉSUMÉ DES COSMÉTIQUES EN GÉNÉRAL A) Définition d’un cosmétique B) le marché des cosmétiques en France C) la distribution des cosmétiques II. LES COSMETIQUES NATURELS ET BIO A) Qu’entend-t-on par naturel et bio ? B) Le marché des cosmétiques naturels et bio III. IV. LA CONCURRENCE L’OFFRE SEGMENTEE : CATEGORIES DE PRODUITS A) Segment : hygiène B) Segment beauté V. LA DEMANDE A) Freins B) Motivations VI. MACRO-ENVIRONNEMENT A) Environnement politico légal B) Environnement

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

se developper. Succes de la marque Rituals : Rituals est la première marque cosmétique pour le corps et la maison qui modifie les routines de beauté dans de vrais rituels. La clé du succès de Rituals est la grande qualité de ses produits avec un packaging simple et élégant et des prix raisonnables, ce qui lui a permis de se positionner au côté des marques de cosmétiques de la plus haute gamme dans des points de vente multi-marques. Les femmes sont toujours à la recherche de nouveaux produits revolutionnaires

Enfin, pour mettre en avant un nouveau produit sur le marché, tous les services sont concernés et font parties du développement du produit. Cela passe par le service développement pour tous ce qui concerne la création du produit (formulation, packaging recherché, matières premières…). Ensuite le service Logistique prend le relais pour obtenir les meilleurs prix et assurer la bonne livraison des matières premières. Le produit est enfin commercialisé, le service communication, ventes, et comptable

deux acteurs : Care by Stella Mc Cartney et Kenzoki. Les acteurs de la distribution des cosmétiques naturels sont multiples : le réseau habituel (parapharmacie, parfumeries sélectives et grande distribution) mais surtout les boutiques bien-être et Bio, la vente directe, les spas et instituts de beauté. Les marques de luxe ne communiquent pas sur le naturel car elles se concentrent sur d’autres thèmes : innovation, actifs végétaux de pointe… Le choix d’une marque pour développer une gamme de cosmétiques

positif réduire l’empreinte environnementale, notamment l’empreinte eau lors de la conception utiliser des matières premières renouvelables, issues de ressources durables ou de la chimie verte Améliorer le profil environnemental du nouveau packaging des produits afin d’avoir un impact sociétal positif PRODUIRE DURABLEMENT En 2020, avoir réduit leur empreinte environnementale de 60%, tout en arrivant à satisfaire un milliard de nouveaux consommateurs. réduire de 60% les émissions de

Jeu Marketing Le marché du bio cosmétique Coralie Magierski, Clara Ferrandis, Charlotte Maillot, Maude Souffois, Marie-Seraphin Evega Etude sur le bio cosmétique Etude quantitative L’offre La demande L’environnement Matrice SWOT Porter Annexes Pages 1 à 3 Pages 4 à 11 Pages 12 à 15 Pages 16 à 18 Pages 19 à 34 Pages 35 à 38 Page 38 Pages 40 à 52 S o m m a i r e Etude sur le bio cosmetique L’évolution des cosmétiques Bio et ses débuts Les cosmétiques bio sont en pleins boom, l’engouement

à Hong Kong et l’année suivante L’Occitane s’implante à Manhattan à New York. Dans toutes ses boutiques, L'Occitane recrée l'ambiance des mas de Provence.-> En 1996, l'Autrichien Reinold Geiger (homme d'affaires autrichien spécialisé dans le packaging cosmétique) reprend l'affaire. Pour insister sur l'origine de la marque il rajoute « en Provence » au nom originel « L'Occitane » et développe le réseau en France et à l'international : depuis l’entreprise est passé de 8 à 416 millions de chiffre