Packaging Spiritueux

- Packaging Le marché chinois LA POSITION DE LA FRANCE AGROALIMENTAIRE EN CHINE La France est le 1er fournisseur agroalimentaire européen sur le marché chinois Les exportations agro-alimentaires françaises en Chine ont atteint 522 millions d’euros en 2008, soit +8,7% par rapport à 2007. Les secteurs phares : Ubifrance mars 2008 Domination des boissons alcoolisées • La France est le 1er fournisseur de la Chine pour les vins et spiritueux • Vins: 96 M€; +30% • Spiritueux : Cognac

le prix auquel il est vendu. Elle est aussi étroitement liée à sa politique de communication. Contextuellement, nous sommes une start-up dont l'objectif est de faire consommer du vin à un public jeune qui s'en était désinteressé au profit des spiritueux. Pour se faire, nous avons à encrer notre marque dans le marché avec une image forte et en adéquation avec les codes des jeunes festifs. Nous devons aussi mettre en avant notre avantage concurrentiel, à savoir que nous sommes la seule marque à proposer

gamme du produit ; importance de la qualité du produit. Importance de l’esthétique de l’étiquetage (seul habillage du produit).-Position haut de gamme du produit. Mise en évidence de l’aspect qualitatif naturel du produit. | -Importance cruciale du packaging. Mettre en valeur la marque.-Importance de l’étiquetage, moyen de différenciation des concurrents.-Importance de l’étiquetage. | Plan PRIX | -Toucher une cible restreinte et conforter un positionnement haut de gamme, augmenter les marges.-Conserver

magasin, il devient nécessaire de se pencher sur le « look » de ces fameux caveaux aux quatre coins de la France. La signalétique et la communication grand public étant un parent pauvre de l’investissement marketing (souvent confondu avec le seul packaging), ces caveaux sont d’abord souvent difficiles à débusquer. Après avoir retenu l’adresse dans un guide, un journal, sur un bout d’étiquette arrachée avec peine ; et au bout d’un long périple pris sur son temps de loisir, le visiteur se trouve enfin

plus qualitative, valorisation de la dégustation. • Possibilité de toucher de nouvelles cibles avec par exemple la bière aromatisée (pour les femmes et les plus jeunes) ou avec de la bière bio • Importance de l’image de marque • Packaging devenu un véritable outil de publicité et de différenciation. Le consommateur est sensible à l’imaginaire qui entoure le produit • Apparition de nouveaux marchés ( chinois, indien) • Valorisation de ce produit au travers de fêtes de la

autour de 5°. L’alcool mis en œuvre dans leur composition provient de la fermentation d’orge maltée. Additionnés d’extraits de fruits et aromatisée avec des spiritueux ([18] p. 1), ou additionnés d’alcools tels que tequila, vodka ou rhum, ils n’ont, en termes de goût, ni l’amertume de la bière, ni le caractère fortement alcoolisé des spiritueux purs ([10] p. 10). Prêts à boire, ils sont en général conditionnés dans de petites bouteilles à long col variant entre 25, 27,5 ou 33 cl. Ces nouvelles boissons

aromatisées ou allégées en alcool pour parvenir à toucher une autre cible, plus féminine et plus jeune (selon une étude de TNS Sofres : les femmes consomment de la bière mais moins souvent que les hommes). Mais aussi en proposant : des nouveaux packagings pour attirer les plus jeunes : de nouveaux formats ; des fûts pressions qui permettent les plaisirs de la bière pression à domicile ; des coffrets découverte ou de dégustation, présentant une partie de la gamme des différents brasseurs. 2010/2011

Sites de conditionnement | Blanquefort et St Firmin des Prés | Chiffres Clés 2010 | Chiffre d’Affaires | 765 000 € | Excédent Brut d’Exploitation (EBE) | -169 000 € | Résultat net | - 93 000 € | Conditionnements Produits | 4 cl | Spiritueux, Whisky, rhum, cognac | 5 et 6 cl | Huiles, épices | 10 cl | Vins | Le produit Destiné dans un premier temps aux viticulteurs et aux négociants, le WIT est devenu une nouvelle tendance de consommation dans la restauration, WIT innove en

services client personnalisés, création d'un club select, packaging ultra-peaufiné, boutiques dignes des plus grands... Les marques de luxe se regroupent essentiellement au sein de quelques secteurs d'activité: le prêt-à-porter et les accessoires de mode, la joaillerie et l'horlogerie, les voitures et les motos, les bateaux et les avions, l'hôtellerie, l'immobilier et la décoration d'intérieur, la restauration et enfin les vins et spiritueux. La plupart sont présentes à l'international, et la renommée

fait venir des entreprises du monde entier. Cependant cette culture représente aussi une difficulté : pour vendre en Chine, il faut s’adapter à leur mode de vie et de consommation, ce qui concrètement peut être traduit par des changements de packaging ou bien encore du goût même du produit s’il s’agit d’agro-alimentaire. Dans un premier temps nous verront une étude sur la Chine suivi par une étude du marché du vin en Chine. I/ Les conditions d’accessibilité A/ Les informations géographiques