Packaging Stylo Bic

fournisseurs avec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : La marque ; Le conditionnement / emballage (packaging) ; L’étiquette ; La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque : La marque est un

fournisseurs avec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : La marque ; Le conditionnement / emballage (packaging) ; L’étiquette ; La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque : La marque est un

les fournisseursavec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur lemarché. II. L’identification du produitUn produit peut être identifié par plusieurs éléments : La marque ; Le conditionnement / emballage (packaging) ; L’étiquette ; La stylique.Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérenceentre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque :La marque est un signe

fournisseurs avec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : ¾ La marque ; ¾ Le conditionnement / emballage (packaging) ; ¾ L’étiquette ; ¾ La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque : La marque

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maturité extrêmement longue. Le produit n’est toujours pas entré dans sa phase de déclin. Tous les produits ne connaissent pas forcément les 4 phases (lancement, croissance, maturité, déclin). Certains sont centenaires comme le Coca-Cola classique, le stylo Bic, etc… D’autres ont, au contraire, une durée de vie très courte (les gadgets). Application 4 : La relance d’un produit. 1. Comment l’environnement du Club Dial a-t-il évolué ? Le Club Dial existe depuis 35 ans, il commercialise des produits

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pas le café : pas très bien mis en avant. Cible = jeunes non utilisateurs de cafés, pas de cannibalisation de la gamme (sauf Nes ?) =Marketing de conversion ( gros budget de lancement -Mix-marketing Produit : gout : caramel/vanille Packaging : codes des cafés et des soft drinks (canette) Marque : Nes de Nescafé Prix : 1euro75 (moins cher que les solubles classiques) Distribution : au cœur du nouveau plan merchandising proposé par Nestlé Communication : promesse : « Préparez vous