Packaging Stylo Bic

sensoriel consiste à évaluer l'impact émotionnel de chaque attribut du produit, afin de chercher à augmenter la "qualité perçue" du produit. Il s'agit, donc, d'évaluer les émotions suscitées, par exemple, par le bruit d'une portière, le toucher d'un stylo, le croustillant d'un biscuit, etc. | | | Dans cette perspective, la première étape (et la principale difficulté) consiste à trouver un vocabulaire commun, à s'accorder sur les mots permettant de qualifier les sensations procurées par l'usage

a les licences (droit de vendre son produit). Quand on parle de marque il y a le co-brainding : association de marque. On peut introduire sous la même marque des nouveaux produits qui peuvent de rien avoir avec le produit de base. (ex : bic : rasoir, stylo, voiles…) Stratégie multi marque, de nouvelles marques. Des boissons rafraichissantes poweraide appartiennent à Coca Cola On reconnait une marque à son physique logo, motif, couleur. Le trait de caractère : dynamisme, sérieux Reflet :

produits des produits tiers. II. CARACTERISTIQUES DE LA MARQUE La marque doit être : 13 1. Un signe verbal A condition qu’il soit facile à prononcer ou à écrire : Nom patronymique : Citroën, Lacoste, Michelin Pseudonyme ou patronymique modifié : BIC (Baron de Bich, OBV) Nom géographique : Evian ; Mont-blanc Dénomination arbitraire : nom créé de toute pièce (Omo ; olgane) Dénomination résultant d’une combinaison de mots : mont blanc ; lion noir ; Mot détourné de son sens : Trésor (parfum) Slogan

fournisseurs avec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : La marque ; Le conditionnement / emballage (packaging) ; L’étiquette ; La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque : La marque est un

entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : ➢ La marque ; ➢ Le conditionnement / emballage (packaging) ; ➢ L’étiquette ; ➢ La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit.

couleur.......................................................................... p 13 b) … de la forme………………………………………………………………….. p 15 2. Le marketing tactile : une recherche de matériaux a) Chez le produit………………………………………………………………… p 17 b) Pour le packaging……………………………………………………………... p 18 c) Dans le secteur automobile………………………………………………….. p 18 3. Les produits se mettent au parfum…………………………………………………… p 20 4. Le marketing gustatif a) Les produits alimentaires concernés par le marketing gustatif…………… p

LALANNE-GOBET Collection dirigée par Jean-Jacques Urvoy Design&Marques CRÉER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE 135 x 210 mm - dos 12 mm CRÉER UN NOM DE MARQUE stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design global design de communication identité visuelle packaging marque design de produits architecture CATHERINE LALANNE-GOBET est créatrice de marques internationales. Après avoir co-fondé un cabinet d’avocats spécialisé en propriété industrielle à Paris, LMC, elle a lancé

être défini par : * Des caractéristiques matérielles * Des caractéristiques fonctionnelles (le service qu’il rend) * Des caractéristiques psychosociologiques telles que l’image que le produit donne du consommateur (acheter un stylo Bic ou un stylo Mont-Blanc permet de satisfaire le même besoin mais ne donne pas la même image de l’acheteur) 1.2. Les niveaux de produit : On en distingue trois : * Le produit central : c’est-à-dire l’avantage essentiel recherché par l’acheteur

et accentuera la perception de technicité et de performance du produit La couleur peut être utilisée pour transformer un produit banal en accessoire à la mode. Bic a ainsi parié sur les couleurs translucides, en vogue auprès des femmes pour lancer sa dernière référence de rasoirs féminins, Soleil. Depuis son lancement en mars dernier, Bic a gagné deux points de parts de marché et réalisent 42% des ventes des rasoirs féminins. Les spécialistes ont appris à se servir des couleurs pour viser des segments

................................................................................ 6 B - La marque .......................................................................................................................................... 7 C - Le packaging ..................................................................................................................................... 8 V - La qualité ..............................................................................................