Packaging Stylo Bic

politique de marché. Exemple :Bic (stylo) Monsieur Bic renouvelle et optimise les produits, les popularises avec des bas prix, le stylo Bic, les briquets jetables, les rasoirs jetables, les Wind surf, et le 5ème produit qui est le parfum bic, n'a pas fonctionné du tout, produit de luxe comme le stylo ou le briquet qui n'a pas fonctionné alors qu'il utilisait la même stratégie marketing. AAKER explique que c'est une combinaison de facteur qui ont conduit à l'échec du parfum Bic. 2) Le Marketing Action

décrété comme non représentatif, décompté, puis oublié. C’est pourquoi les échecs nés de l’extension de marque sur des produits atypiques ne heurtent pas la marque (alors qu’ils ébranlent la confiance des investisseurs dans l’entreprise). L’échec de Bic dans les parfums en est un exemple. C’est parce que la marque est la mémoire des produits qu’elle peut exercer sa fonction de repère stable et durable. Évacuant © Groupe Eyrolles La logique de marque 45 © Groupe Eyrolles ce qui est atypique

l’offre des produits ont eu comme effet de démultiplier les pouvoirs du marketing visuel afin de s’adapter aux exigences des clients : pour bien se vendre, un produit ou un service doit être mis en valeur. Sur le lieu de vente, les choix du visuel, du packaging, des couleurs sont primordiaux : ces formes et couleurs déclenchent inconsciemment chez le consommateur des réactions émotionnelles l’influençant ainsi sur sa perception du produit ou du lieu de vente. Le marketing visuel favorise de façon importante

taux) COURS DE MARKETING / Cours n°3 : La strat égie Prix/Produit de l’entreprise --> MSG / IAE --> Novembre 2005 6 3 COURS N°3 : LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENT. N° L’ LES COUTS ET LES PRIX Exemple Une société qui veut vendre des stylo billes… Investissement global de 150 000€ (publicité, machines, …) Retour sur investissement de 20% la première année Coût variable unitaire de 2€ Frais fixes de 3000€ On pense vendre 15000 unités A combien fixer le prix ? COURS DE MARKETING / Cours

voiture (perception de technicité et de performance du produit). • Grâce à l’utilisation de la couleur, un produit banal peut se transformer en accessoire à la mode. Exemple : Le BIC a ainsi parié sur des couleurs translucides, en vogue auprès des femmes, pour lancer sa dernière référence de rasoirs féminins, Soleil. Bic a gagné deux points de parts de marché depuis son lancement en mars dernier et réalise 42% des ventes de rasoirs féminins. Il faut savoir que plusieurs facteurs influencent

avant l achat. Ces produits nécessitent peu de points de vente mais une qualité de service après-vente. 2- L’IDENTIFICATION DU PRODUIT : Un produit peut être identifié par plusieurs éléments. Ce sont : ü La marque, ü Le conditionnement / emballage ( packaging ), ü étiquette, ü La stylique (design ). Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental. Mais c est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mix produit. 2-1 : La marque : La marque

futures. S. Mayol cours de marketing LES CLIENTS Les prévisions peuvent être établies à  partir des intentions d’achat des  consommateurs et à partir de  simulations du comportement. 83 + 12345- le produit concept qualité, normes et labels le packaging la marque les stratégies de produit 2ème Partie Le Produit 84 + 1 – Définition 2 - Classification 3 – Cycle de vie 1 – Le concept de produit 85 + 1 – Définition 86 Le produit désigne ce qu’offre l’entreprise au consommateur pour le satisfaire

protégé que dans les catégories ou on a déposé la marque, parois la marque est d'une telle notoriété que même si elle est déposée que dans 1 ou 3 classes, elle est protégée "tous azimuts" --> une marque notoire (ex: Chanel, MacDo, CocaCola) (Mont Blanc: stylo et crème dessert) Non déceptive: il ne faudrait pas choisir un terme qui induise en erreur. Non générique: ne doit pas être le même mot que l'objet (valise pour des bagages, surgelés pour des surgelés...) + Enregistrement: dossier déposé,

l’identifier. - patronymique : Procter and Gamble, Nestlé, etc - Suite de lettres : OMO, Zara - Symbole : BMW - Marque : Pomme d’Apple - Lieu géographique : Contrex, Evian, Vichy - Forme : bouteille Perrier ou Orangina - Ombrelle : Bic (stylos, briquet, rasoir) - Alpha numérique : 3M, Isio 4 Qualité d’une marque La marque dite globale si elle répond aux critères suivants : - Principes stratégiques identiques sur tous les marchés avec des valeurs universelles véhiculées.

matures par des actions marketing diverses. Investissement publicitaire et promotionnel Innovation marginale sur les formules des produits, cas des produits d’alimentation enrichis ou allégés, diététiques. Amélioration des packagings, emballages. Changement des méthodes de distribution Les phénomènes des ruptures : Les marchés n’évoluent pas de façon régulière, beaucoup de phénomènes peuvent provoquer des ruptures parfois brutales . EX : La mode, les innovations, la