Packaging Stylo Bic

à anneaux, papiers, classeurs… etc. • Les accessoires Des clés USB, des câbles… etc. Les clients de l’entreprise : Les principaux fournisseurs de l’entreprise : o Fournisseurs de papiers : Antalis-Print, Grifo, Kappa Packaging, Kimene, Raja, Papyrus,... o Fournisseurs en encres : BASF, Brancher, Lorilleux, Seveg SA Fournisseurs de plaques : Agfa-Gevaet o Fournisseurs de consommables divers : 2J Graphic, ABC Plastik, Bonte Franc, Bottcher Farnier, Cegepac, Filmetal

................. Section 3. Couleur du packaging ou du conditionnement.......................... 3.1. Packaging et libre-service de détail ......................................... 3.2. Packaging, marque et entreprise.............................................. 3.3. Packaging, sémiotique et communication ............................... 3.4. Les réponses du consommateur au packaging......................... 3.5. Les recherches sur la couleur du packaging ............................ 3.6. Implications

premier fois dans l’histoire un jeu Olympique a été commercialisation en haut niveau et peut être considéré comme une vraie occasion pour les entreprises a faire le sponsoring pour lancer la notoriété et en autre façon-lancer sa vente (comme le cas de Bic Mac-McDonald) [pic] Un model de voiture F1-Ferrari avec beaucoup de brandsoring comme BP, V-power, Bridgetstone…. Dans le secteur d’évènement culturel, l’existence de sponsoring est plus longtemps mais le rôle de marketing dans ce sponsor n’est

offrant une meilleure visibilité. Document 21 63 Bic acquiert Stypen pour compléter sa gamme de produits et pénétrer un marché parallèle au sien. 64 Les entreprises acquises par Bic interviennent dans le domaine de la papeterie. 65 Stypen fournit un produit substituable au stylo à bille. Il est donc concurrent à ce titre , mais il se commercialise via le même réseau de distribution, d’où la complémentarité. Bic accroît donc sa présence sur le marché du stylo en élargissant sa gamme et en absorbant un concurrent

l’offre des concurrents; * être défendable sur le long terme et constituer de ce fait une barrière à l’entrée pour les concurrents; * donner accès à un grand nombre de domaines d’activités apparemment non reliés entre eux. Exemples : * BIC : stylos, rasoirs et briquets jetables. Compétences : injection de plastique, publicité et PLV, distribution intensive et prix pas chers pour le client. * CANON : Se sont lancés sur un marché de référence. Ils se sont diversifiés (se sont lancés

d’être de bons marketers de leurs idées. Cela exige un talent différent. Les entreprises ne demandent pas à leurs chercheurs de vendre leurs découvertes, elles disposent de services marketing et commerciaux et recourent à des agences externes de packaging ou de communication. Et même au sein de ces agences, les rôles sont séparés entre stratèges qui analysent les tendances, définissent les messages, orchestrent le lancement des idées, et les créatifs qui imaginent les films ou les annonces. En poussant

pas naturels mais culturels, un besoin culturel n’est pas moins impérieux qu’un besoin naturel. Le besoin est à différencier du désir. Par exemple j’ai besoin d’écrire, ce besoin peut se traduire par l’idée de prendre un Bic ou alors je peux avoir besoin de prendre un joli stylo→même besoin mais désir différent. Le désir naît d’un écart entre l’état actuel de l’individu et l’état vers lequel tend l’individu. Le marketing opère ce glissement du ce que je suis à ce que je veux être→glissement contestable

qualitatives, elles essayent de saisir les motivations psychologiques les plus complexes du consommateur. - L’expérimentation : on teste sur des « panels » déterminés de manière significative l’impact des éléments de l’offre : produits nouveaux, marque, packaging. La stratégie : La stratégie concerne la mise au point d’objectifs à long terme. Essentiellement la définition d’une cible et d’un positionnement. - La segmentation du marché. L’entreprise doit s’adapter au mieux aux attentes du marché, il faut

café, eau minérale, shampooing, … | | |Faible |« non fidélité » |« variation sélective » | | | |Ex : stylo, piles électriques, robes,… |Ex : machine à laver, téléviseur, champagne… | Source : Kapferer et Laurent, 1983 Chaque catégorie de produits est à l’origine d’une grande diversité de comportement et d’attitudes

méritons pas ? « je le veux, je l´aurais et le mérite » On passe de la notion de désir à celle de mérite. Acheter un peu de ce qui se fait de mieux dans le domaine. Des produits qui ont une histoire et un contenu moral. Ex : acheter un stylo Mont Blanc plutôt qu´un Bic Nouvelle tendance : se gâter à rabais, EX : les produits Body Shop, je le mérite même si cela n´entre pas dans mon budget. On se l´offre parce qu´on a bien travailler. C´est pour se récompenser 1.14. LE CONSOMMATEUR FURIEUX = CONSOMMATEUR