Packaging Stylo Bic

marché(marché de pièces de rechange, mécanique..) *** Marché support: produits ou services dont la présence est nécessaire ou complémentaire à la consommation du produit principal( circuit routier et autoroute, les carburants…) Exemple: Marché de stylos-bille Marché principal: Marché environnant ou indirect: Marché générique: Marché support: II/ les différents acteurs sur un marché: 1-les demandeurs: les acheteurs, les consommateurs et les prescripteurs: exemple: la famille moujahid a décidé

les bons produits aux clients ? S’adapte-t-elle suffisamment aux besoins du marché ? • Les produits proposés par ma PME sont-ils en adéquation avec les envies des consommateurs ? Ont-ils le bon design, les bonnes couleurs, la bonne forme ? Le packaging est donc primordial, y compris pour les PME. • Est-ce que le prix des services ou produits proposés par ma PME est justifié ? Comment ce prix se situe-t-il par rapport à la concurrence ? • Les clients de ma PME sont-ils satisfaits des produits

3.......................................................................................................74 Le produit véhicule de communication.........................................................................74 I-Le conditionnement (packaging).....................................................74 A-Conditionnement et emballage.........................................................................74 1)Le niveau primaire..............................................................

Section 3.......................................................................................................79 Le produit véhicule de communication.........................................................................79 I­Le conditionnement (packaging).....................................................79 A­Conditionnement et emballage.........................................................................79 1)Le niveau primaire..............................................................

SANCHEZ DESIGNER LE DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE DU PROJET cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits

SANCHEZ DESIGNER LE DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE DU PROJET cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits

l’identifier. - patronymique : Procter and Gamble, Nestlé, etc - Suite de lettres : OMO, Zara - Symbole : BMW - Marque : Pomme d’Apple - Lieu géographique : Contrex, Evian, Vichy - Forme : bouteille Perrier ou Orangina - Ombrelle : Bic (stylos, briquet, rasoir) - Alpha numérique : 3M, Isio 4 Qualité d’une marque La marque dite globale si elle répond aux critères suivants : - Principes stratégiques identiques sur tous les marchés avec des valeurs universelles véhiculées.

attirer son attention;  Fonction de positionnement : L’emballage doit correspondre au positionnement souhaité par l’entreprise, vis-à-vis des concurrents;  Fonction d’information : Le packaging donne le nom du produit, la marque, les promotions, les ingrédients, …  Fonction de service : Le packaging doit faciliter l’emploi proposé. Le rouge est mis ! Le bouchon rouge est là pour capter l’attention insister sur la notion d’énergie induite dans la marque. 92 Les européens face aux emballages

indique au consommateur qui fabrique le produit. ( marque = signature) Les marques :  viennent d’un nom d’entreprise.  OU : sont inventées (ex. : « Bic » ; etc.). Rem. : Parfois : problème : la publicité a TROP bien fonctionné. (ex. : on appelle n’importe quel mouchoir en papier un « Kleenex » ; on appelle n’importe quel stylo à bille un « Bic » ; etc.)  Pour résoudre ce problème : notamment une solution : écrire le nom du produit suivi du nom de la marque en majuscules. (ex. : « le parfum CHANNEL

Les prévisions peuvent être établies à  partir des intentions d’achat des  consommateurs et à partir de  simulations du comportement. cours de marketing fondamental 72 2ème Partie : Le Produit 1- le produit concept 2- qualité, normes et labels 3- le packaging 4- la marque 5- les stratégies de produit 73 1 – Le produit concept 1 – Définition 2 - Classification 3 – Cycle de vie 74 1 – Définition Le produit désigne ce qu’offre l’entreprise au consommateur pour le satisfaire Caractéristiques d ’un produit