Packaging

avant. **************** I Le packaging Le packaging est un élément important pour le mix produit. C’est un très bon vecteur de commercialisation ainsi qu’un bon canal de communication. L’influence du packaging est très forte dans la décision d’achat (nottement impulsif) Un mauvais packaging est bien plus nocif pour la marque qu’une mauvaise campagne. Le packeging a également un enjeux environnementale. II Notion principale Le packaging est la première enveloppe du produit.

tous les autres producteurs de thés glacés. Lipton doit respecter l’arrêté royal publié en Belgique ainsi que la loi Européenne concernant les denrées alimentaires. (http:// europa.eu/ legislation_summaries/ consumers/ product_labelling_and_ packaging/ l21090_fr.htm ) Socio-culturel Les boissons représentent une appartenance à un groupe et une classe d’âge. Les consommateurs de BRSA cherchent des composants bons pour la santé. Ils veulent une boisson avec le moins de sucre possible donc les

intéressés par la mode. Logo & Slogan: Swatch n’as pas de slogan défini mais il a différents slogans selon les modèles de montres : - “The crazy new wave in Swiss watches” - “Maybe it’s time to self your Rolex” - “Fight for it” Packaging: Le packaging prend toute son importance chez Swatch, c'est la valeur ajoutée du produit. Il y a possibilité de personnaliser ses montres (bracelet, couleur, matières, taille …). Gamme de prix: de 60€ (modèle classique) jusqu’à 300€ Couleurs – photos

III- La stratégie de communication 10 a) La segmentation 10 b) La cible de consommation 10 c) La cible de communication 11 d) Le positionnement 12 IV- Le brief et la stratégie 13 a) Le brief packaging 13 b) Le brief agence 15 c) Les supports médias 16 V- L’évaluation 20 a) Du packaging 20 b) De la communication 20 Conclusion 22 Sources 23 Introduction Actimel est un produit appartenant au groupe Danone, il est présent sur le marché des produits laitiers et du bien

Performances et potentiel de ventes : 70% (Carré Crème) V.S 30% (KIRI) * Problèmes : * Communication : Budget alloué minime face à BEL * Peu de visibilité face aux produits BEL * Problème de packaging à revoir * Etude qualitative en vue de mieux redéfinir le packaging. * Relancement prévu pour le 18 mai. ------------------------------------------------- Table des matières Liste des abréviations Liste des figures Liste des tableaux Remerciements Introduction

1. Historique de l’entreprise: pages 2 2. Les différentes innovations : page 3 3. L’exigence qualité : page 4 4. Le nouveau visage de Guigoz : page 5 5. Leurs différentes stratégies de communication : page 6,7 6. La conception de différents packagings et l’évolution de la présentation du Produit : page 8,9 7. La charte graphique (couleurs, typographie, formes) : page 10,11,12,13,14,15 8. Les différentes approches clientèle (respect de l’environnement, site internet) : page 15,16

caractéristiques physiques du produit Le packaging a pour vocation d’optimiser les impacts visuels à travers sa forme, sa couleur ou les messages qu’il comporte. Il est donc un outil d’aide à la vente. Il faut aussi spécifier que le packaging est différent selon son destinataire notamment en ce qui concerne le choix des couleurs, des formes, des visuels et textes, et des matières. Notre produit étant destiné aux hommes, nous avons opté pour un packaging bleu nuit car cette couleur symbolise

de techniques pour « communiquer visuellement ». Le terme traduit une intention, mais est maintenant restrictif parce qu’enveloppant peu la démarche en amont de la stratégie. Il couvre autant l’identité de marque que la décoration intérieure, le packaging que l’étalage d’un magasin. Définition du design « Anticiper est un devoir pour tout le monde. Qui n’anticipe pas est incapable de contrôler son présent. Évidemment, pour des gens comme moi qui interviennent sur la production, avec des délais

transversales. De l’Identité visuelle au Brand packaging en passant par le web et la présence sur le point de vente, elle apporte ainsi une communication à 360° grâce à son agence Shortlinks créée en 2008 qui lui permet de communiquer de façon globale sur d’autres supports de communication que le « pack. » Toutefois le cœur du métier est le packaging et les trois expertises majeures de l’agence sont : Corporate Identity Brand Packaging Retail Environment L’agence regroupe

l’eau en bouteille, ainsi que la place d’Avernet sur ce marché, son positionnement et son fonctionnement actuels, avant de proposer un plan de développement en accord avec les objectifs du gérant. Dans ce cadre, nous serons amenés à repenser le packaging des produits, élément primordial à la réussite du nouveau positionnement. Nous serons amenés dans notre travail à concevoir un questionnaire dont le but sera de nous aider à affiner nos choix. Zone montagneuse à proximité du glacier de l’Avernet