Panel Nielsen

création des boutiques de luxe, qui eu lieu, pour la plupart dans les années cinquantes, seule l'élite était visée par celles-ci. Au contraire d'aujourd'hui, où les marques de luxe s'intéressent à une clientèle beaucoup plus large. Selon une enquête de Nielsen, chaque pays a ses propres préférences quant aux marques de luxe et ce, en fonction des cultures et habitudes de vie. C'est ainsi que les maisons Burberry et Louis Vuitton connaissent un énorme succès au Japon alors que dans le monde arabe, Dior

qualité d’analyse, la comparaison se fera en EUROS CONSTANTS. Progression de la famille Inflation de la famille Progression en volume - = Progression en volume du marché (PANEL) ECART |Il faut revoir l’assortiment si la progression en euros constants de la famille en magasin n’est pas au moins égale à| |la progression du marché en volume (régional)

VoyagePrivé avec 1,95 million de VU et Lastminute avec 1,94 million de VU. | Tourisme : les ventes en ligne progressent de 7% en 2009 | | Commentaire  Selon le panel iCE 30 de la Fevad, le tourisme en ligne jouit d'une croissance des ventes de 12 % au quatrième trimestre 2009, portant à 7 % la croissance sur l'année 2009. Le panel iCE 30 est composé de 37 des principaux sites marchands représentant 41 % des ventes sur Internet en France, dont une dizaine de sites dans le domaine du voyage. |

par identifier ces structures (voir dans ce document le chapitre qui leur est consacré). Les panels .......................................................................... - Les panels sont des groupes de personnes interrogées à intervalles réguliers. On peut constituer des panels de consommateurs, de détaillants, de média… - Quelques sociétés connues gérant des panels : SECODIP, SOFRES, NIELSEN, GFK, MÉDIAMÉTRIE... Des sources documentaires supplémentaires ............................

recourir à des données de panel, longitudinales, qui interrogent les mêmes individus année après année (parfois pendant plus de 20 ans). Il s’agit du British Household Panel Survey (BHPS), du German Socio-Economic Panel Study (GSOEP), du Russian Longitudinal Monitoring Survey (RLMS) ou du European Community Household Panel (ECHP) qui englobe les enquêtes nationales auprès des ménages de 15 pays européens de manière harmonisée. Le fait de disposer de données de panel permet d’identifier la manière

se maintenir grâce à des innovations produits et une bataille marketing soutenue. Les ventes ont progressé en valeur de 2 % à 1,33 Md€ selon IRI (hors discounters) et de 1,5 % à 1,66 Md € selon AC/Nielsen (discounters inclus). Henkel a enregistré de très bons résultats (+1,7 % des ventes selon AC/Nielsen) grâce à de nombreux lancements et une campagne média agressive, tirant le marché dans son sillage. La firme allemande a ravi la deuxième place du podium à Unilever qui a, néanmoins, enregistré des

Leclerc : 27,6% (20,6% en 2001)  Système U : 25,9% (23,6% en 2001)  Auchan : 25,6% (21,6% en 2001)  Champion : 24,6% (22,8% en 2001)  Cora : 20,7% (18,4% en 2001)  (Sources : 1995 : source = Datamonitor ; 2001, 2002, 2003 = AC Nielsen – 2005 : Données  distributeurs/Panel consommateur, cumul annuel sur chiffre d’affaires PGC/FLS mobile mars 2005) 11 Le positionnement : les stratégies possibles • Pour réussir durablement une stratégie de différenciation,  il faut donc veiller à « dramatiser

magasins, trop hâtifs et sans objectifs précis. * Informations recueillies lors du store check * Analyse détaillée du relevé d'un store check * Les enquêtes permanentes : panels  Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l'équation la plus simple: Vente de la période considérée

l'offre: Organisation et structure du marché et marque concurrente. Evolution passé, perspective et circuit de distribution Situation de l'entreprise sur le marché: Part de marché ( image et distribution numérique et distribution valeur)Les panels Nielsen (panels de détaillant) Distribution numérique (DN) : Pourcentage de magasins détenteurs du produit Distribution valeur (DV) : Pourcentage du chiffre d'affaires de la classe de produits couvert par les magasins détenteurs Ex: Nescafé dispose d'une

2èmeANNEE / SUP’UNIVERSALIS 2010 SOMMAIRE CHAP I : L’ETUDE DE MARCHE…………………………………..…………………………………………………….. CHAP II : LES ETUDES QUALITATIVES……………………………………………………………………… CHAP III : LES ETUDES QUANTITATIVES……………………………………………………….………… CHAP IV : LES PANELS………………………………………………………………………………………………………… CHAP V : L’ADMINISTRATION DU QUESTIONNAIRE ET LE TRAITEMENT STATISTIQUE DE L’ENQUETE….…………………………………………………………………………………….. EXERCICES D’APPLICATION..............................................................