Panel Nielsen

des gens je pense. Je suis un très mauvais client, là je viens d'en acheter pour 56 euros et ça va me durer six mois. Le café est bon mais vraiment hors de prix. » Une heure de queue à La Poste pour récupérer son café Pire, notre blogueur Docteur Panel nous a confié avoir rendu la machine que sa belle-mère lui avait offerte : « Pour pouvoir commander des capsules sur Internet, il faut d'abord remplir un formulaire quasiadministratif. On le fait avec un certain plaisir car c'est pour faire partie

régionale… * Au niveau national : INSEE, INPI, CREDOC, les organismes du commerce international (UbiFrance « ex CFCE »), les associations de consommateurs (INC, UFC), les syndicats professionnels, les annuaires professionnels (KOMPASS), les panels (Nielsen, Secodip, Sofres…), les revues professionnelles, les sites internet… * UBIFrance (ex CFCE) : accompagner les entreprises françaises dans leur démarche à l'export, selon leurs besoins et leur profil. * Au niveau international :

associés : - Etudes de Marché - Etudes Psychologiques du Consommateur - STP (Segmenting – Targeting – Positioning) - Tests (Concept, Produit, Packaging, Prix, Pré-Publicité, Post-Publicité) - 4 P (Product – Price – Promotion – Place) - Panels... - à partir des années 70-80 : Début de saturation des marchés occidentaux : - le besoin devient moins fonctionnel (plus d’image), - le produit devient plus immatériel (plus de service), - l’échange plus relationnel (recherche de plus

responsable pour résoudre son problème. Ce sont des informations que l’étude devra lui fournir. Il convient d’en faire une liste détaillée et structurée. Plusieurs méthodes peuvent être utilisées conjointement : études documentaires, enquêtes classiques, panels, études en profondeur, mise au point de modèles explicatifs, etc... Enfin, la proposition d’étude soumise au responsable marketing doit être assortie d’un budget et d’un planning détaillés. Les principaux outils : -Les sondages : - Constitution

sélection des canaux envisageables (Cf Poly Etape 2) a. Inventaire des canaux envisageables Lister de manière la plus large possible les canaux où il n’est pas présent et qui pourraient distribuer ses produits. * Sources d’informations : Panel Nielsen, Panorama point de vente Un moyen efficace : étude des comportements des consommateurs * Les logiques d’achats : produits associés * Les types de magasins souvent fréquents * Leurs hobbies, leurs habitudes Ne rien exclure * Possibilités

Alliance". Le smoothie est pour le moins, sans mauvais jeu de mots, un business juteux : alors qu’il fait passer les jus de fruits classiques pour des boissons moins "saines", le fruit à boire reste cher : en moyenne 5,20 € le litre d’après le panel Nielsen, même s’il est à la baisse, et varie entre 1,99 € (Leader Price) et 3,99 € (Innocent). Enfin, petit détail : cette nouvelle boisson fruitée, qui n’est pas un jus de fruits, n’a pas de définition légale (et pas de cadres juridique attitré) – donc

d’observation de la consommation : Les panels = échantillon permanent d’individus, de consommateurs, de ménages, de magasins représentatif d’un univers étudié, sur lequel sont enregistrées des données factuelles à intervalles réguliers WELLHOFF, MASSON • Surtout développés sur les marchés à forte concurrence. • Les panels consommateurs : information sur les achats des ménages selon différents critères (Sécodip, Sofrès, Nielsen). • Les panels distributeurs : information sur l’O et la

améliorer le taux de réponses. 3) les panels : A/Les caractéristiques générales : Le panel est un échantillon représentatif de la pop étudiée interrogée à intervalle régulier. Au lieu de constituer un échantillon lors de chaque sondage, l’institut conserve le même échantillon d’unité statistique et le renouvelle que pour éviter un manque de représentativité ou de validité. Les entreprises ont ainsi une vision dynamique de se qui est observé, le panel (comparé à un film) permettant de mesurer

produit par le client S'informer sur des sites spécialisés, comparatifs, des forums La veille concurrentielle : comment ? La collecte des données : Réalisée par un service chargé d'établir des bases de données sur le marché Ex de panels : SECODIP ; NIELSEN Société de sondages : INSEE Le Benchmarking (étalonnage) → Démarche qui consiste à confronter ses pratiques à celles d'entreprises concurrentes ou non reconnues comme modèles ou références dans un domaine d’activité donné. Ex :

recueil des données Conduite terrain Analyse des données Rapport et présentation Responsabilité de l’agence Responsabilité de l’agence Responsabilité du client + l’agence Le marché des études 13 Rang 1 2 5 3 4 6 7 8 9 Marché des études The Nielsen Company Kantar / TNS (WPP) Ipsos IMS Health Inc. GfK Information Resources Inc. Westat Arbitron Intage Pays d’origine Etats-Unis Royaume-Uni France Etats-Unis Allemagne Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Japon CA 2008 (en million d’USD) 4