Panel Nielsen

(payantes ou non) Ex. statistiques INSEE, panels, Audimat, etc. Primaires Données à collecter au sein de l’entreprise Ex. satisfaction des employés, taux de rejets, etc. Données à collecter à l’extérieur de l’entreprise Ex. sondages, entretiens, observation, etc. Commerce International – GACO 2ème année 26 Démarche stratégique Choix de l’internationalisation Approche des marchés Les principales sociétés d’études Enseigne Origine TNS (Sofres) IPSOS AC Nielsen GFK Groupe BVA Xerfi France/Angleterre

distributeur. Cependant, certaines données standard, plutôt quantitatives, proviennent de sociétés de panels Nielsen ou Sécodip (volume, part de marché, etc. comme le montre la figure 3.3.) ou de sociétés qui analysent les prospectus (Arbalet, A3 Distripub) ou la pénétration des marques par occasion et fréquence de consommation par enseigne (Omnibus Sofres, par exemple). Panel SCANTRACK (Nielsen) Informations Enseignes • Ventes volumes • Hypermarchés + supermarchés • Ventes valeur Groupe restreint

l'anglais smooth signifiant lisse, onctueux, un smoothie est une boisson à base de fruits entiers ou surgelés, solides ou en purée, préparée à la centrifugeuse ou au mixeur. Bulldozer. En six mois, le marché français a plus que quintuplé selon le panel distributeur Iri, passant de 167 000 litres vendus en janvier à 920 000 litres écoulés en août, saisonnalité oblige. Les ventes échelonnées sur une année ont simplement doublé, passant de 4 millions de litres vendus entre août 2006 et 2007 à 8,2 millions

(d’après panel distributeurs) : ► ► ► Valeur : 910 millions d’euros Volume : 123 000 tonnes Ventes annuelles moyennes per capita : 1,94 kg/an/habitant 29,5% 40 25% 27% Crakers, bretzel et gaufrettes en milliers de tonnes 35 30  36,3 33,1 Tuiles et soufflés (y compris tortillas) 25 20 15 22,7 Graines (cacahuètes, pistaches, noix de cajou,…) 30,9 10 Chips 5 0 2006 Sources : La Collective des Apéritifs à croquer d’après panel distributeurs

la publicité, des comportements média différents induisent des comportements de consommation, des styles de différents. III.2/ Les panels : Les panels consommateurs et détaillants1 permettent de suivre l’évolution des ventes dans le temps en fonction de l’évolution de l’offre et de l’évolution de la pression publicitaire. Scan 7000 de Nielsen est un panel consommateur de 7000 foyers représentatifs de la population fréquentant les GMS (grandes et moyennes surfaces), explicatif du comportement

spécialisées, des sociétés de panels qui interrogent de façon continue soit des consommateurs (TNS SOFRES), soit des distributeurs (Nielsen). Taux de fidélité = Pourcentage d’acheteurs qui ont acheté la marque A au cours des périodes précédentes et qui continuent à acheter la même marque. Taux d’attraction = Pourcentage d’acheteurs qui ont acheté une marque concurrente au cours des périodes précédents et qui achète la marque de l’entreprise. Sociétés de panels de distributeurs Distribution

------------------------------------------------- PROJET PANEL NIELSEN ------------------------------------------------- ETUDE DU MARCHE DES CHAMPAGNES ------------------------------------------------- SOMMAIRE PARTIE 1 : PRESENTATION DU CONTEXTE D’ANALYSE 1. Taille et évolution du marché total 2. Evolution comparée des champagnes 3. Répartition des ventes par conditionnement 4. Répartition des ventes par circuits de distribution 5. Saisonnalité des ventes du marché

distributeurs N des checkers T et H de l‘équipe de E vente S E Publicité - PLV Type Appréciation Efficacité Nouveauté Légalité 2. Les enquêtes permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l‘équation la plus simple: Vente de la période

concurrents Connaître le top 5 des concurrents sur le marché : - Veille technologique - Benchmark : salons, journaux éco français, magazines news, sites web, presse spécialisée (ex : usine nouvelle, LSA, Point de vente), site documentaire, études, BDD, panels Forb’s -> classement Connaître le tarif de base des concurrents Relevé de prix pour se positionner, dans les linéaires, TG… Connaître le prix le plus bas pour approcher du prix de base d) Mise au point de l’argumentaire Grille de

permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l'équation la plus simple: Vente de la période considérée = stocks de début de période+ livraison ou achats de la période - stocks de fin de période. Les informations standards fournis par l'enquête de Nielsen sont : Les ventes