Panel Nielsen

par questionnaire   2. Les panels a. Les caractéristiques générales   Un panel est échantillon représentatif de la population étudiée interrogée à intervalles réguliers. Au lieu de constituer un échantillon lors de chaque sondage, l’institut conserve le même échantillon d’unités statistiques et ne renouvelle que pour éviter un manque de représentativité ou de validité. Les entreprises ont ainsi une vision dynamique de ce qui est observé, le panel permettant de mesurer l’évolution

Unique | Variable d'une étude à l'autre | Variable d'une étude à l'autre | Un seul client | Omnibus | Répétitif | Identique ou variables d'une étude à l'autre | Variable d'une étude à l'autre | Plusieurs clients. Achat de ses propres résultats | Panel | Répétitif | Identique d'une étude à l'autre | Beaucoup de questions. Identique d'une étude à l'autre | Plusieurs clients. Achat de ces résultats et de ceux de la concurrence | Baromètre | Répétitif | Variable ou identique d'une étude à l'autre

documentaires et le SIM Partie 4 : les techniques d’études qualitatives Partie 5 : les techniques d’étude quantitatives Partie 6 : le rapport d’études Module : Partie Partie Partie Partie Partie Partie 1 2 3 4 5 6 : : : : : : Etudes de marché et Panel le marché & le acteurs le cadre de l’étude marketing les études documentaires et le SIM les techniques d’études qualitatives les techniques d’étude quantitatives le rapport d’études © cendrine Auguères 2 Partie 1 : le marché & le acteurs Partie

20% 28% 19% 20% 14% 10% ST D’ACCORD 74% 73% 72% 72% 72% 60% 60% 58% 54% 52% 48% 24 4%11% 13% 1% 8% 1%13% 2% 9% 1% 18% 19% 14% 29% 21% 15% 11% 16% 6% 10% 11% 13% 2% 16% 29% 24% 33% AG SL 01/06/11 • Des modèles développés par Nielsen pour juger de l’élasticité de la demande au prix ont permis de conclure… 25 AG SL 01/06/11 Hiérarchisation des Impacts Prix par catégorie en sm Une sensibilité prix plus importante en sm. Une baisse de prix de 1% engendre une hausse

 Il est  règlementé par la loi EVIN, les pub concernant l’alcool, le tabac et les médoc sur ordonnances  sont interdits.  C­ Les tarifs   Les   espaces   sont  commercialisés  par  région   Nielsen.  Il   s’agit  des  régions   utilisées  comme bases de relevés pour le panel de distributeur Nielsen. Chez Médiavision, un spot pub  de 30 secondes diffusé dans 2300 salles durant une semaine s’élève à 174 958€. 4 IV­   La radio   Elle connaît un succès très important en France. Il est possible de regrouper les radio en 

CARAMBAR : UNE MARQUE PERFORMANTE INCONTOURNABLE DE LA CONFISERIE ENFANTS La confiserie enfants : le seul segment de la catégorie confiserie en croissance en 2008. Données à f in 2008. Source Panels Nielsen [pic] LA COMMUNICATION 1. La publicité En 1972, CARAMBAR fait son apparition à la T.V. Depuis, les investissements publicitaires n'ont cessé d'augmenter et plusieurs films publicitaires ont été réalisés : • 1972 : LE CLOWN qui

anonyme filiale à 100 % du groupe bancaire Natixis[2]. BFCE : ACTIM : NOREX : CCA : Cahier des Clauses Administratives d'un marché qui décrit les aspects administratifs et financiers d'un contrat de travaux. Cofremca : Nielsen : Société de panel Secodip : Société d'Etudes de la COnsommation, de la DIstribution et de la Publicité. ADETEM : Association Nationale pour le Dévelopement des Techniques de Marketing AFRESCO : CESP : Le CESP est une association composée d’annonceurs

sources externes :       Organismes publics et para publics (insee, credoc, les ministères et administrations) Organismes professionnels : syndicat professionnel, chambre de commerce, sociétécom Sociétés d’études : COREF Panels : SECODIP, INSEM, nielsen, TNS Sofres Internet (info concurrents) presse … BTS COM 1  A VOUS DE JOUER!!!!! BTS COM 1 

permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,.) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l’équation la plus simple: Vente de la période considérée = stocks de début de période+ livraison ou achats de la période - stocks de fin de période. Les informations standards fournis par l’enquête de Nielsen sont: Les

marketing très individualisé (« one to one ») Innocent procède étape par étape Site internet : créer un lien réel entre le client et la marque (humour, famille)  Le prix Prix des fruits à boire élevé (5,20€ le litre en moyenne selon le panel Nielsen). Prix Innocent = un prix premium (3,99€ la grande bouteille en moyenne) Mais un prix justifié : Qualité des produits (coûts de la matière 1e) Valeurs de l’entreprise : 10 % des profits reversés à des associations caritatives La distribution