Panel Nielsen

migrer et dans quelle circonstance elle se fait, le cadre conceptuel est complété par les approches des théories sur les flux migratoires et sur la prise de décision migratoire (McLeman and Smit 2006; Kniveton, Schmidt-Verkerk et al. 2008; Perch-Nielsen, Bättig et al. 2008). Parmi les théories des flux migratoires, la New Economic Labour Migration (NELM) est souvent évoquée. Cette approche livre une clef d’interprétation sur les décisions de migrer à l’échelle de la famille. La migration se fait

canaux envisageables Dans la méthodologie, c’est l’étape la plus empirique dans laquelle on va rechercher a identifier la nature des intermédiaires envisageables pour distribuer le produit. 1) La nature des intermédiaires Inventaire des canaux (panels (enquêtes sur des échantillons représentatifs), panorama de la distribution française, benchmarking, études consommateurs/shopper, brainstorming…) Recueil d’informations sur les canaux envisagés (avantages et inconvénients de chaque canal) Les fonctions

contact direct avec les points de vente et les commerçants, la situation du marché, d'une marque, des concurrents, etc... Telle que perçue par l'acheteur  • Enquêtes permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. La stratégie de distribution : Dans le business to business il existe

Plan du cours Partie 1: Le comportement du consommateur 1 2 3 4 Le processus d’achat Les processus perceptuels La mémorisation L’attitude Partie 2: Le système d’informations marketing 1 Les bases de données de l’entreprise 2 Les panels, une source d’information clé 3 Les études de marché Partie 3: La décision marketing 1 2 3 4 La segmentation des marchés L’analyse de l’attractivité du marché et le ciblage Le positionnement de l’offre Le marketing-mix Partie 1:

Plan du cours Partie 1: Le comportement du consommateur 1 2 3 4 Le processus d’achat Les processus perceptuels La mémorisation L’attitude Partie 2: Le système d’informations marketing 1 Les bases de données de l’entreprise 2 Les panels, une source d’information clé 3 Les études de marché Partie 3: La décision marketing 1 2 3 4 La segmentation des marchés L’analyse de l’attractivité du marché et le ciblage Le positionnement de l’offre Le marketing-mix Partie 1:

société investit en général 1% à 2% de son chiffre d’affaire en études marketing, soit elle les réalise elle-même, soit elle fait appel à des entreprises extérieures. Exemple : les 5 plus grosses sociétés d’études en France sont : TNS France, Nielsen, Ipsos France, CfK France et IMS Health. La réalisation d’une étude de marché Il existe 6 phases dans une étude de marché bien menée : La définition du problème Le problème à résoudre doit être défini soigneusement, ni trop large

-Utilisation des techniques de géomarketing, c'est-à-dire, les techniques permettant l’évaluation des potentiels de consommation dans une zone de chalandise. Il existe différentes sources : INSEE, fichiers banques, centres de gestions agrées, panels (ce sont des sources générales) / études de chèques, statistiques, études qualitatives (ce sont des sources particulières). 3.2. Assortiment C’est l’ensemble de l’offre du PDV. Il représente toutes les références (ou produits) disponibles pour

fortement reculé sur le segment des eaux de source (retrait des linéaires ?), et très faiblement progressé sur celui des eaux minérales. Taux de Croissance en 95/94 (en %) : Evolution des ventes d'eaux embouteillées en volume dans les GMS (Source Nielsen) Eaux minérales + 8,9 Eaux de source + 26,5 Eaux gazeuses +7,5 %   10 - Les principales caractéristiques des eaux embouteillées sur le marché français Le packaging est un élément primordial dans la perception du produit par les

dates … 1905 : Premiers cours de Marketing aux Etats-Unis (en France, premier enseignement du marketing développé à HEC en 1965) Année 30 : Aux Etats-Unis, création de l’institut Gallup, premier institut de sondage. Création du premier panel de distributeurs par Nielsen 1949 : Edouard Leclerc ouvre son premier magasin à Landernau 1951 : Création de l’Union Fédérale de la consommation (UFC) qui se développera réellement dans les années 70 1968 : Introduction de la publicité de marque à la télévision

est de source secondaire lorsque l’information existe déjà, à l’intérieur ou à l’extérieur de l’entreprise Les différents types d’étude ETUDES DOCUMENTAIRES ETUDES SUR LE TERRAIN Externes Presse Syndicats CCI Organismes Banques de données Panels Internes Statistiques Fichier clients Études antérieures Personnel publications Quali Motivations Comportements Besoins Freins Quanti Données chiffrées Extrapolations Segmentation 42 III/ ETUDE DE MARCHE une bonne connaissance du marché