Panzani Identité

principalement axée sur l’ouverture, l’enthousiasme, l’humanisme et la proximité. En effet, curiosité, agilité, simplicité, passion, audace, partages,…sont les maîtres mots de la politique interne du Groupe Danone. Ceci lui permet de cultiver une réelle identité. D’autres politiques ont été mises en place afin de permettre au consommateur une totale satisfaction tout en rentabilisant au maximum les profits. Ceci est parfaitement illustré avec la politique de croissance rentable qui est appliquée grâce

possible ; si l'image contient des signes, on est donc certain qu'en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l'image publicitaire est franche, ou du moins emphatique. Les trois messages Voici une publicité Panzani : des paquets de pâtes, une boîte, un sachet, des tomates, des oignons, des poivrons, un champignon, le tout sortant d'un filet à demi ouvert, dans des teintes jaunes et vertes sur fond rouge1. Essayons d’« écrémer » les différents messages qu'elle

que possible ; si l'image contient des signes, on est donc certain qu'en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l'image publicitaire est franche, ou du moins emphatique. Les trois messages Voici une publicité Panzani : des paquets de pâtes, une boîte, un sachet, des tomates, des oignons, des poivrons, un champignon, le tout sortant d'un filet à demi ouvert, dans des teintes jaunes et vertes sur fond rouge1. Essayons d’« écrémer » les différents messages qu'elle

clairement que possible ; si l'image contient des signes, on est donc certain qu'en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l'image publicitaire est franche, ou du moins emphatique. Les trois messages Voici une publicité Panzani : des paquets de pâtes, une boîte, un sachet, des tomates, des oignons, des poivrons, un champignon, le tout sortant d'un filet à demi ouvert, dans des teintes jaunes et vertes sur fond rouge1. Essayons d’« écrémer » les différents messages qu'elle

Polytech'Lille – IAAL, Sémiologie de l’image Page 29 L’analyse d’image : exemple de la publicité pour les pâtes Panzani (R. Barthes, Rhétorique de l’image, 1964) 1. « italianité » : perception d’une filiation italienne, à travers des stéréotypes français • signifié linguistique • signifié iconique 2. naturalité • filet ouvert = retour de marché fraicheur • produits Panzani + légumes = repas complet • boîte de sauce = condensé de produits naturels 3. simplicité spontanéité, véracité •

Polytech'Lille – IAAL, Sémiologie de l’image Page 29 L’analyse d’image : exemple de la publicité pour les pâtes Panzani (R. Barthes, Rhétorique de l’image, 1964) 1. « italianité » : perception d’une filiation italienne, à travers des stéréotypes français • signifié linguistique • signifié iconique 2. naturalité • filet ouvert = retour de marché  fraicheur • produits Panzani + légumes = repas complet • boîte de sauce = condensé de produits naturels 3. simplicité  spontanéité, véracité

que possible ; si l'image contient des signes, on est donc certain qu'en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l'image publicitaire est franche, ou du moins emphatique. Les trois messages. Voici une publicité Panzani : des paquets de pâtes, une boîte, un sachet, des tomates, des oignons, des poivrons, un champignon, le tout sortant d'un filet 40 Rhétorique de V image d' « écrémer » les différents messages qu'elle peut sur fond à demi ouvert, dans des teintes

culture du récepteur et de ses préoccupation. C’est-à-dire que c’est le récepteur qui établira le rapport entre le signe et sa signification. Pour Saussure , c’est un signe linguistique (ex : de l’image cheval et du mot cheval) le signe est une identité à deux faces indissociables le signifiant et le signifié . Les images et les mots sont des signes dont il faut décortiquer les sens sous-jacents. La sémiologie est un outil de décryptage idéologique, chaque message est en une construction qui ne

 ex  :  taxe  carbone  sur  les  rejets  de  CO2)   3. En  hausse  /  En  baisse   4. En  Hausse  :  expansion  rapide  dans  de  nouveaux  pays  hors  Union  Européenne  avec  une   forte  identité.       5. En   baisse   :   concurrence   trop   élevée   des   grands   distributeurs   dans   les   autres   pays,   pas   d’intérêt   des   consommateurs   étrangers   pour   les   pâtes   françaises

sémiologie apporte une compréhension, voire une maîtrise de ses signes. Ex. Roland Barthes et les pâtes Panzani. La prise en compte des liens entre l’organisation et l’individu Penser les structures en oubliant les gens, c’est s’exposer aux déboires du management technocratique. La névrose méthodologique menace les entreprise. Travailler n’est pas tant “faire” ou “gagner sa vie” que trouver une identité. Dans l’entreprise, les gens s’identifient à celui qui est grand, fort, haut placé, celui qui est