Panzani Identité

Philosophie Cours Terminales technologiques STG et ST2S (Rennes), STI (Grenoble) Rédaction B. BERNARDI E. CARSIN S. CASTRO M. CHANTECAILLE J.-P. GUILLOT A. LÉANDRI Y. MAZOUÉ F. MORICEAU B. DE NEGRONI D. PANZANI I. PARIENTE-BUTTERLIN N. SIMONDON A. VIALON Coordination 7-PH50-TEPA00-08 M.-O. AUVRAY-ALOUIS Référence : 7-PH50-TEPA00-08 Ce cours a été rédigé et publié dans le cadre de l’activité du Centre National d’Enseignement à Distance, Institut de Rennes. Toute autre utilisation, notamment

Cette fusion donne ainsi naissance au groupe BSN-GERVAIS DANONE, puis la première entreprise d'agroalimentaire Française. 1996, le recentrage de Danone L'entreprise se sépare de plus de la moitié de ses activités "épicerie" avec la vente de Panzani, Amora et William saurin repris par Paribas Affaires Industrielles, Marie par Unig et Liebig par Campbell ainsi que de l'ensemble du secteur des "confiseries" notamment avec la vente de La Pie qui Chante, Carambar et Vandamme à Cabdury. Les trois

6% |Coca-cola |4.6% | |Panzani |3.3% |Nestlé |4.3% |Reebok |3.4% | |Brandt |3.3% |Reebok |4.2% |Carrefour |3.3% | |Lesieur |3.1% |Panzani |3.6% |Panzani |2.6% | |Skip

des linguistes. C omme l’exprime J.-N. Kapferer1, « une marque qui resterait trop longtemps muette […] serait déchue. Si la marque est discours […], elle peut donc être analysée comme tout discours, toute communication ». La marque, son identité et les éléments qui la composent sont autant de messages, de discours condensés et représentés le plus synthétiquement possible. Ces multiples discours nécessitent d’être mis en forme et surtout d’être hiérarchisés. La marque deviendra alors le

des info ss formes de catégories + ou – abstraites. On pourra ensuite définir 1 prototype de la catégorie qui est l’objet le + représentatif de la catégorie. organisation rationnelle (sommet concept généraux : produit→ pâtes → spaghetti → panzani ou marque → panzani → pâtes → spaghetti) ➢ modèle des réseaux sémantiques propre à chacun : organisation des infos sous formes de réseaux avec des nœuds associatifs. Dépend des connaissances de l’ind. Les 2 modèles soulignent surtout que les infos

une plus grande expérience de la consommation | A une plus grande expérience de la consommation | Est égocentrique | Développe des interactions véritablement sociales | Accorde une grande importance à l’appartenance au groupeRecherche sa propre identité | A une stratégie d’influence simple et ciblée | A une meilleure aptitude à négocier ou influencer les achats | A une stratégie d’influence affinée, moins directe | Afin d’atteindre les consommateurs, le marketing va pouvoir cibler les produits

entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, Janvier 1983 : BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon NeuveselGervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et vert) et d'une devise: la maîtrise de la qualité au quotidien. 1993 : Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone. Au Japon, BSN est une chaîne

différence de Visa dans la catégorie des Ci'_:c réside dans le fait qu'elle est la plus acceptée par les commerçants. Elle est donc la plus pratique à utiliser, ce qui constitue un bénéfice client essentiel. American Express pour sa part a construit son identité de marque sur le prestige associé à l'utilisation de cette carte. Une fois ces différences établies, chacun essaie d'émousser l'avantage de l'autre en faisant un point de similarité. Ainsi, Visa propose des cartes Premier et Infinite pour renforcer

comme hypothèse dans notre analyse dans la suite de notre développement. Ajouter à cela, nous verrons aussi que l’association du « fièrement halal » avec le « symbole » français du coq en contre-plongée semble également jouer sur le concept d’ « identité nationale« . Ces constats nous pousse alors remarquer, une campagne publicitaire qui aspire à débarrasser le halal des clichés orientalistes. Comme une volonté de faire d'Isla Délice une marque alimentaire destinée à une population très diversifiée

sémantiques fondamentales Si les mots s’organisent en champs ou en grands ensembles, c’est parce qu’ils sont liés par diverses relations sémantiques. On distingue ainsi : La synonymie, qui est une relation d’identité sémantique (ou plutôt de quasi–identité sémantique, car il est rare que des mots soient synonymes dans tous leurs emplois) ; autrement dit, deux mots sont synonymes lorsqu’ils ont une signification voisine, comme voiture et automobile. L’hyperonymie, qui est une relation d’inclusion