Panzani Identité

marché. Si 23% sur le marché, 25% de pub du C.A. sur tous les produits, PAR AN. 4. Choisir une identité De plus en plus, on voit apparaître l’image et le son dans les pubs car ça facilite la mémorisation du message : * c’est au CINÉMA que la mémorisation des spots publicitaires est la plus influente. * Attention à l’identité visuelle et sonore ! 5.7. Identité visuelle * 1898 : Bibendum, de la marque de pneus Michelin. « Bibendum » vient d’un vers du poète latin

marques de producteur 4 types de marques :  Marque produit cad chaque produit à une marque et une communication Ex : Le temps de cerises  Marque gamme cad l’E. Commercialise une gamme de produit sous une même marque Ex : Panzani penné, coquillette  Marque ombrelle cad l’E. Commercialise sous une même marque des gammes de produits différents vendus sur des marchés différents Ex : Samsung Télé, Téléphone, Ampoule  Marque caution cad quand l’E. Commercialise

attention et effectuer une veille concurrentielle. - Le pouvoir de négociation des fournisseurs : Le pouvoir de négociation des fournisseurs est bas, en effet la centralisation des moyens menée par le groupe Panzani permet d’effectuer des économies substantielles. De plus le groupe Panzani achète un quart de la production française de blé dur ce qui lui permet de faire pression sur les fournisseurs en terme de qualité de produit. - Le pouvoir de négociation des clients : Le pouvoir de négociation

excessivement claire pour être comprise. Pour Barthes, l’image publicitaire contient trois messages. Soit la publicité Panzani: paquet de pâtes, boîte de tomates, tomates, oignon, filet, comme au déballé du retour du marché. Premier message : substance linguistique, légende, les étiquettes (insérées dans l’image et comme « mises en abyme »). Code, le français. Or, dans ce code, Panzani a un signifié : outre le nom de la firme, le signifié de ce signifiant est l’aspect italien, l »italianité du produit

100% italiennes) ���� Produits simples à forte valeur ajoutée, permettant de concilier gain de temps et réussite culinaire ���� Leader sur le marché des Antipasti ���� Originalité des recettes des sauces pour pâtes ���� Véritable identité italienne ���� Mode de conservation : la pasteurisation ���� Large gamme de produits ���� Site Internet dynamique ���� Forte innovation produits � Faible connaissance de la marque par les consommateurs (taux de pénétration peu

 Grande consomation : Panzani concurrent direct:Lustucru(marque plus francaise) /Barilla( pas directe –communication differente) Son positionnement(place sur le marche par rapport a la concurrence) et cible -GC : Mise en avant par des spots publicitaires / plus que des sous marques- Cible: parents – famille -Rolex: Leadeur horlogerie de luxe -notoriete et anciennete – Des models uniques qui lui permette de grandir son image de marque Cible: hommes d affaires – connotation valorisante

Demande Dépend des ressources financières de la cible Se déplacer Citadine, Berline, coupé, 4X4 Portable Marché de la BMW X5 Marché de l’UMTS, du GSM, du Wap Marché de Quick, marché des restaurants haut de gamme, marché de Tipiak, marché de Panzani. 9 Communiquer Se nourrir Fast-food, restaurant étoilé, plats cuisinés, pâtes. Charles BERGER I°A ISC Paris 25 mars 2010 Comment analyser le comportement du consommateur ? A. Facteurs psychologiques 3. Apprentissage Modèle behaviouriste

Michel catégorie de personnes associée à la marque image associée à l’achat de la marque Identité Moulinex Dynamique, innovante, séduisante Petit électroménager Personnalité Physique Relation Mentalisation Reflet Femme active Culture simplicité plaisir d ’utilisation libérer la femme Affectif Pour se simplifier la vie Géraldine Michel « Moulinex, home design » Identité Brandt Performante, sérieuse fiable Gros électroménager Personnalité Physique Relation Mentalisation

du feu rouge). On comprend aisément l’usage de la publicité peut faire de cet approche, mais on comprend aussi le dangers qu’elle représente. Une publicité est directement béhaviourisme quand elle crée elle même ses propres reflexes conditionnés. Panzani reste encore dans les mémoires comme un grand exemple de publicité behaviourisme. Mais on peut également considérer qu’une pub est béhaviourisme quand elle récupère des réflexes comportementaux déjà acquis par notre éducation, par notre culture ou

- 1905 - "At Soda Fountains" - 1914 La vue ou l'omniprésence de la marque [pic] [pic] Les premières boîtes avec une languette d'ouverture ont été lancées en 1964 Bouteilles collector La force de Coca-Cola repose également sur son identité visuelle et l'impact de ses publicités dans le monde entier. Le rythme du mot, la force de l'allitération et de l'assonance et son dynamisme visuel sont l'oeuvre de Franck Robinson, concepteur et imprimeur de publicité en bichromie, comptable et