Panzani

l'éphémère et de la gadgétisation. Un corps de pensées cohérent Le sixième objectif stratégique consiste à inventer de la valeur ajoutée immatérielle. Le nombre de produits immatériellement neufs s'accroît chaque jour. La gamme «Pasta del Maestro» de Panzani conçue par des designers célèbres fait éclater le statut de la pâte: d'un produit obsédé par sa valeur utilitaire, ses oeufs frais, on passe à un bijou élitiste qui traite le client en privilégié. C'est le même principe qui s'applique pour transcender


   proposant 
   des 
   produits 
   ou 
   services 
   semblables 
   à 
   de 
   mêmes 
   clients, 
   sont 
   nombreux 
   : 
   Heimburger, 
   Valfleuri, 
   Thirion, 
   Panzani, 
   Lustucru 
  (Pastacorp), 
  Barilla, 
  Buitoni 
  (Nestlé), 
  Alpina 
  savoie, 
  les 
  marques 
  distributeurs… 
   De 
   plus, 
   « 
  la 
   dynamique 
   et 
   la

étroits; les yeux sont attentifs et comme souriants; les mains semblent palpiter. Cette tête est couronnée d'un front carré comme une forteresse. Les traits sont réguliers, le visage est rasé, à part un léger collier de barbe. » - D'après : Adolphe Panzani : Cavour et l'épopée du Risorgimento. Carte 1 Cette carte illustre ce que l'on appelle "Italie" en 1859 : une réalité géographique mais non pas politique. [pic] Source : Google images Carte 2 [pic]Source : Catherine Brice, histoire de

désir à travers un produit » KOTLER C’est la base de l’action : les études vont être basés sur la notion de marché. Après avoir déterminer le marché visé, on verra comment on y communique. Exemple : DANONE Marché des pâtes : PANZANI Marché des bières : KRONEMBOURG Marché du verre Marché des produits pour enfant : BLEDINA Marché de a confiserie : KAREMBAR Marché des produits laitiers frais :

singulariser les produits qu’elle offre par rapport à ceux de ses concurrents. C’est un moyen d’attirer et de retenir la clientèle. On distingue : - Les marques de fabrique sont utilisées par l’industriel qui a fabriqué le produit: LU, Danone, Panzani, Evian, Badoit sont des marques du groupe BSN ; Ambre solaire, Narta, Alité appartienne au groupe L’oréal. - Les marques de distribution sont utilisées par les entreprises qui distribuent les produits qu’elles ont fait fabriquer par des industriels :

mettre en phase avec aussi les biscuits frais et les aliments pour bébé. En mai 1996, Antoine Riboud, patron de BSN depuis 1976, cède les rênes au plus jeune de ses fils, Franck Riboud, entré dans le groupe en 1980 comme contrôleur de gestion chez Panzani. La famille ne détient que 1% du capital du groupe. 2-Les domaines d’activités stratégiques : Par la multiplicité de ses acquisitions, l’activité de Danone recouvre aujourd’hui un grand nombre de métiers. Afin de nous éclairer sur les

La politique de marque VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque ombrelle Regroupe des produits hétérogènes avec une promesse spécifique Authentifie le sérieux du produit Certifie l’origine, le savoir faire et la compétence Maggi, Buitoni, Panzani. Seb, Thomson, Brandt. Danone, Nestlé, Yoplait, Candia. Siemens, Sony, Apple, Cartier Chanel. Marque caution Marque griffe Les marques Procter&Gamble (une marque par produit) • Produits de lavage : Ariel, Bonux, Tide / Lenor / Ace Delicat

produits en augmentant significativement les prestations et le prix de la gamme existante (vers le haut) • Etendre sa gamme de produits en diminuant significativement les prestations et le prix de la gamme existante (vers le bas) Géraldine Michel Panzani crée une marque premium Géraldine Michel Bic monte en gamme Géraldine Michel Giorgio Armani se démocratise Géraldine Michel Apple se démocratise Géraldine Michel Politique de distribution Géraldine Michel Les méthodes

singe Omo Chocolat Nesquik “J’en ai une énorme envie” Pâtes Lustucru “Il n’y a pas d’oeufs fêlés chez Lustucru” Lessive “Omo Micro, tutti riquiqui mais maousse costaud” Don Patillo Pâtes alimentaires “Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani !” et aussi Justin Bridou, Uncle Ben’s, M&M’s... Les stars de la Pub Le secteur de la publicité aime à privilégier la présence de personnalités dans les messages publicitaires afin de parfaire l’image des marques. Carlos Boisson Oasis

plats cuisinés. Pour se différencier, les fabricants jouent aussi sur le développement de références régionales (Le Petit Cuisinier avec des recettes du Nord, Delpeyrat dans le Sud-Ouest), bio (Fleury Michon, Côté Bio) ou encore halal (Fleury Michon, Panzani). Enfin, l’amélioration de l’image nutritionnelle des plats cuisinés reste un axe de travail majeur pour les industriels, dans un contexte de montée des interrogations des consommateurs sur la composition de ces produits. Marie a par exemple retravaillé