Panzani

objectifs visés par le Groupe Danone I.ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT Danone est depuis presque 10 ans spécialisé dans 3 secteurs distincts et définis. Legroupe a en effet cessé son activité épicerie et bonbons en 1997, cédant desmarques telles que Amora, Panzani ou encore Carambar, ceci afin de se concentrer sur ses pôles de croissance. A. Les marchés cibles Le secteur des produits laitiers frais a toujours conservé une place considérabledans les objectifs du Groupe Danone. De manière plus générale, le

rattrape Carrefour de façon signifiante tant au niveau des parts de marché, qu’au niveau chiffre d’affaires. Produits : Force : Carrefour propose à ses clients une large gamme de produits de qualités provenant de toutes marques (Danone, Nestlé, Panzani,…). Cette grande diversification des produits offerts permet au groupe de faire des marges sur un grand nombre de produits. Prix : Image : Faiblesse : La marque est associée au niveau mondial à sa nationalité. Ainsi un désaccord entre la

changements de nom de marque et des exemples illustratifs. Typologie Statut de la nouvelle marque Ampleur du changement Niveaux de marquage Connue Inconnue Nom seulement Nom et autres éléments Un seul Au moins deux Exemples Lavax-Terra, Spaghetto-Panzani … Pal-Pedigree, Gemey-Maybelline… Raider-Twix, Nuit et Jour-Night & Day Treets-M&M’s, Félix-Purina … Pousse Mousse - Palmolive, Coral-Skip … La laitière de Chambourcy-Nestlé… Tableau 1 : Typologie des changements de nom de marque et exemples illustratifs

répondre à différentes fonctions (référentielle impressive) - Le contenu sémiotique:Théorie générale des signes et leurs articulations dans la pensée. Roland Barthes, fondateur et théoricien a définit la sémiotique visuelle à partir de la publicité Panzani qui date de 1964. La sémiotique est la rhétorique de l'image. Il met en valeur 3 signifiants : Plastiques : couleurs, lumières, formes Iconiques:icônes qui entretient un rapport d'analogie Linguistiques : mots, phrases En vert :

Chaque produit doit être accessible. Lors de mon travail je me suis aperçue que dans le rayon les produits sont classés par famille (gamme). Dans ces gammes il existe plusieurs références (marques) : - Les marques nationales : Danone, Panzani, Charal, etc. [pic][pic][pic] - Les marques propres à l’enseigne : Pâturages, Reva, Monique Ranou, Claude Léger, Adélie, etc. [pic][pic] - La marque Top Budget : les plus petits prix. (toutes les gammes de produits ont une

Riso Gallo S.p.A Pasta ZARA SpA Nestle S.A. Riso Scotti S.p.A. Gruppo Colussi Autres Total Source : Datamonitor, téléchargement en décembre 2010 Marque Barilla Spigadoro Marques privées Jenan Autres Al Alali Maggi Honig Autres Panzani Gallo Pastazara Butoni Scotti Panzani Autres 2003 15,4 6,3 6,2 5,4 4,4 4,2 3,4 3,2 3,1 0,0 2,1 1,3 1,2 1,1 2,4 40,1 100,0 2004 15,5 6,4 6,3 5,6 4,6 4,2 3,6 3,3 3,1 0,0 2,2 1,4 1,2 1,1 2,6 38,9 100,0 2005 15,6 6,5 6,4 5,7 4,6 4,2 3,7 3,4 3,1 2,7 2,3 1,6 1,2

(nouveau mode distribution des marques alimentaires) à Paris pour avoir pignon sur rue et permettre une communication plus direct. Cette stratégie d’intégration vers l’aval de Lustucru a sans doute aussi été influencé par l’ouverture d’un restaurant Panzani à Lyon mais elle démontre bien la volonté de la marque de s’affranchir des grands distributeurs. Le restaurant sert essentiellement des pâtes fraîches (dans le but d’augmenter la notoriété de Lustucru en tant que producteur de pâtes fraîches, domaine

Groupe Danone. 3 I. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT Danone est depuis presque 10 ans spécialisé dans 3 secteurs distincts et définis. Le groupe a en effet cessé son activité épicerie et bonbons en 1997, cédant des marques telles que Amora, Panzani ou encore Carambar, ceci afin de se concentrer sur ses pôles de croissance. A. Les marchés cibles Le secteur des produits laitiers frais a toujours conservé une place considérable dans les objectifs du Groupe Danone. De manière plus générale, le marché

Philosophie Cours Terminales technologiques STG et ST2S (Rennes), STI (Grenoble) Rédaction B. BERNARDI E. CARSIN S. CASTRO M. CHANTECAILLE J.-P. GUILLOT A. LÉANDRI Y. MAZOUÉ F. MORICEAU B. DE NEGRONI D. PANZANI I. PARIENTE-BUTTERLIN N. SIMONDON A. VIALON Coordination 7-PH50-TEPA00-08 M.-O. AUVRAY-ALOUIS Référence : 7-PH50-TEPA00-08 Ce cours a été rédigé et publié dans le cadre de l’activité du Centre National d’Enseignement à Distance, Institut de Rennes. Toute autre utilisation, notamment

des info ss formes de catégories + ou – abstraites. On pourra ensuite définir 1 prototype de la catégorie qui est l’objet le + représentatif de la catégorie. organisation rationnelle (sommet concept généraux : produit→ pâtes → spaghetti → panzani ou marque → panzani → pâtes → spaghetti) ➢ modèle des réseaux sémantiques propre à chacun : organisation des infos sous formes de réseaux avec des nœuds associatifs. Dépend des connaissances de l’ind. Les 2 modèles soulignent surtout que les infos