Parfum De Niche

sociale (36% des femmes)  Achat plaisir (consommation confort),  Achat impulsifs  Achat routinier (produit consommation courante) Attentes des consommateurs : • Caractéristiques du produit : longue tenue, texture, application, parfum • Caution, garantie : preuve efficacité, garantie laboratoire, marque elle-même • Mix produit • Respect environnement + + CONTEXTE: BENCHMARK + SEPHORA: FICHE D’IDENTITE Date de création • 1973 Paris Actionnariat

BIOSMETIC Introduction Depuis toujours, les plantes ont joué un rôle essentiel dans l'histoire de l'Humanité. C’est au XXème siècle que les fondements de la cosmétique biologique ont été bousculés au profit de cosmétiques élaborés à partir de parfums de synthèse, de dérivés pétroliers, ou de stabilisateurs d’émulsion chimiques. Mais avant l’avènement de l’industrialisation, la cosmétique était végétale et 100% biologique, et les preuves de son efficacité remontent à plus de 2000 ans. Au Moyen-Âge

CONTEXTE Le marché des cosmétiques naturels est en constante croissance (40 % par an selon des études faites en 2008) depuis peu d’années en France. Les ventes totales du marché en 2008 croissaient de 3% à 4%. Ils représentent encore une petite niche du marché global des cosmétiques. Ainsi, malgré sa forte croissance, les cosmétiques naturels forment encore un petit marché, avec une faible notoriété. Les consommateurs des produits cosmétiques naturels ont été identifiés comme des éco consommateurs

AXE se positionne sur le marché des déodorants pour les hommes âgés de 15 à 25 ans. La marque établit une stratégie de différenciation par rapport à ses concurrents en se basant sur l’imaginaire du consommateur et par la diversité des gammes (13 parfums) de déodorants qu’elle propose. La jeunesse de la cible d’AXE étant très changeante, cela oblige la marque à toujours innover pour conserver sa clientèle. AXE établit une politique de distribution et publicité efficace. AXE à un réseau de distribution

Supposons que vous êtes le directeur d'une chaîne hôtelière à succès ; que vous avez des hôtels dans le monde entier et que vous cherchez de nouveaux créneaux. Vous vous demandez s'il existe une demande pour un nouveau concept d'hôtels sur une niche que votre entreprise n'occupe pas encore : un hôtel pour hommes d'affaires ou pour touristes attentifs à leur portefeuille par exemple. Puis une foule de questions vous submerge : quels seraient les options et les équipements les plus à même de vous assurer

faite à la maison s’y retrouvent : la forme du pot : rond, pouvant contenir 350g de confiture. Avec un système de fermeture pour une meilleure conservation. le couvercle : recouvert d’un tissu retenu par un ruban (de différentes couleurs selon les parfums) l’étiquette : L'étiquette est la représentation typique d'une étiquette que les écoliers collent sur leur cahier. Elle traduit une idée de nostalgie et de tradition. (voir annexe) Les prix de vente des confitures Délices d’Antan sont comparables

l’entreprise CATTIER Forme juridique Société par actions simplifiée à associé unique (SASU) Adresse 31 Avenue de la Sibelle 75014 PARIS Site de production Z.I La Marnière 16, rue Gutenberg BP13 - 91071 BONDOUFLE cedex Secteur d’activité Fabrication de parfums et de produits pour la toilette Site institutionnel www.laboratoirecattier.com Effectif 40 personnes Source : www.euridile.inpi.fr/ Annexe 2 Éléments financiers Chiffres en milliers d’euros Années Chiffres d’affaires Résultats 2003 2354 135 2004

main s'enivre du plaisir De palper ton corps électrique, Je vois ma femme en esprit. Son regard, Comme le tien, aimable bête Profond et froid, coupe et fend comme un dard, Et, des pieds jusques à la tête, Un air subtil, un dangereux parfum Nagent autour de son corps brun. Dans ce poème Baudelaire fais duchat une métaphore de la femme. Pour cela il pratique a une humanisation du chat par le biais de la comparaison « comme » (v.10) .Le chat et perçus comme un objet de désirs « plaisir

Belgique, la Suisse, le Luxembourg… * Historique En 2004, l’entreprise est crée. Le premier produit commercialisé est le « sablé rond et bon ». Deux ans après, les deux amis créent la vache à boire : yaourt naturel à boire. De différents parfums vont voir le jour par la suite. En 2009, une innovation apparaît chez Michel & Augustin : les petits sablés salés sont créés. Avec déjà une large gamme de produits à leur actif, Michel et Augustin sortent un livre de leur recettes en mai 2010

est effectuée par ces 362 boutiques (Hors lunettes). Mais cette stratégie n’est pas applicable aux parfums et cosmétiques car le groupe s’appuie sur des chaînes pour distribuer leurs produits ( Séphora )  Il va chercher à conquérir/étendre des segments desservis avec des marques qui se démocratisent comme Louis Vuitton ; Gucci ; Cartier. Elles s’ouvrent au grand nombre par les accessoires, parfums et cosmétiques et les codes du prestige se mêlent au marketing de masse. Pour éviter de tomber dans