Parfum De Niche

L'indifférence. Vous ne pouvez aimer ni haïr, et vous êtes comme les roses du Bengale, Marianne, sans épines et sans parfum. MARIANNE. - Bien dit. Aviez-vous préparé d'avance cette comparaison ? Si vous ne brûlez pas le brouillon de vos harangues, donnez-le-moi, de grâce, que je les apprenne à ma perruche. OCTAVE. - Qu'y trouvez-vous qui puisse vous blesser ? Une fleur sans parfum n'en est pas moins belle ; bien au contraire, ce sont les plus belles que Dieu a faites ainsi ; et le jour où, comme

Leclercq Carole Louage Hélène Macura Céline Mille Margaux LE MARCHÉ DES SIROPS Secteur des Boissons Rafraichissantes Sans Alcool (BRSA) MASTER 1 AGROALIMENTAIRE 2009/2010 INTRODUCTION     •Marché vaste et composé d’innovations constantes : Nouveaux parfums Nouveau conditionnement Nouvelles boissons light…   •Innovation et diversité de saveurs, petits prix et attitude écolo : les sirops confirment leur succès   ANALYSE DE LA DEMANDE INTERNATIONALE QUEL EST LE POTENTIEL DU MARCHÉ PAR SEGMENT DE MARCHÉ

redoutables (Procter&Gamble, Unilever, etc.) •Nouvelle clientèle : cibler les jeunes, les seniors, les hommes •Dépendance due à la forte spécialisation du groupe dans les produits cosmétiques •Développement des produits alternatifs, des marques de niche (ex : Kiehl’s chez L’Oréal) •Marché mature en France •Développement de la grande diffusion en France (distribution en grandes surfaces, distribution sélective, instituts de beauté, « spa ») Concurrence accrue dans le segment de la parfumerie qui s’exerce

de création de son propre parfum par mélange de différentes essences. Au début le créateur avait ouvert son entreprise dans un magasin. Mais très vite il s’est rendu compte que l’espace était insuffisant. En effet, ce qui intéressait le plus ses clients était le fait de composer leur parfum, ce qui est très différent d’aller dans un magasin pour en acheter un déjà fait ! Son business model a -de ce fait- évolué et il organise maintenant des animations de création de parfum dans des hôtels de luxe.

également une référence torréfiée dans sa gamme Cœur de Tournesol, qui ajoute un petit goût à une huile connue pour sa neutralité. Enfin, Lesieur lance un concept original de sauce salade anticholestérol en dosettes de 20 ml, Isio ActiStérol. Parfum des Oliviers Parfum des Oliviers a fait appel au chef Gérard Boyer pour élaborer « Les Secrets », une gamme d’huiles qui s’adaptent à chaque plat : salades, viandes et volailles, pâtes, poissons, fromages et légumes. ANNEXE 2 (suite et fin) : Etat des lieux

| Légal |   |     |   |   | Micro Environnement |   | La concurrence : |   |   | 1-Les concurrents actuels et directs et leur position concurrentielle sur le marché | * H&M, Zara, Mango, GAP * Positionnement sur les marchés de niche comme le luxe | | 2- Les entrants potentiels (concurrence future possible) |   |  Hausse de la concurrence (longs investissement pour rester en piste) Disparition de producteurs | 3-Concurrents indirects :     Produits de substitution |   |

sont orientés vers la minimisation du coût pour une minimisation du prix. Alors quand le scteur de la parfumerie, tout est orienté vers l’image de la marque du parfum. Les caractéristiques des décisions stratégiques : -La stratégie va prendre en compte l’environnment de l’entreprise et ses caractéristiques propres. Si on fabrique du parfum, il vaut mieux avoir un positionnement de luxe, donc la capacité à créer cette image va permettre de créer de la valeur auprès des clients. Mais il faut prendre

Opportunités et menaces 5. F.C.S : les facteurs sont les éléments stratégiques qu’une entreprise doit maitriser pour être concurrentielle. : maitrise des couts ,SAV, position géographique. 6. Synthèse de l’analyse externe : (distribution parfum cosmétique) DAS | Marchés | Opportunités | Menaces | F.C.S | AttractivitésF/MF/Fort/faible | 1 | Faible croissance 2%/anTaille : 7 à 8 MilliardsForte intensité concurrentielle | Produit bio pays émergentsInternetCanaux de distribution | Internetcontrefaçon

plus qu’une charogne ! Elle n’a plus de visage... Il sortit en deux enjambees, sauta dans le camion, demarra... Les gendarmes enfourchaient leurs bicyclettes. C’est en 1958 qu’est apparue sur le marche la rose parfumee Martine Donelle : elle a le parfum inegalable de la rose ancienne, la forme et la couleur d’une rose moderne. Avec les felicitations du jury. Paris, 1957–1958 Texte 2 La mort d'Emma Cependant elle n’etait plus aussi pale, et son visage avait une expression de serenite, comme si le

polycyclique et un soupçon de musc synthétique… », cet inquiétant recueil de produits figure en introduction du guide Cosmetox de Greenpeace (3) par qui le scandale de la cosmétique empoisonnée éclata, début 2005, avec le lancement de l'enquête « Parfum de scandale » qui révéla la nocivité de certaines eaux de toilette parmi les plus réputées (4). Aujourd'hui encore, Cosmetox reste une lecture très instructive pour bien cerner ce que l'on peut ou non mettre sur notre peau… Ce guide pointe utilement