Parfum De Niche

caractéristiques des produits…………………………………. p.43 3ème partie : LE MARCHE DES COSMETIQUES POUR LES HOMMES : 3.1 Le secteur des cosmétiques pour hommes……………………..………………. p.46 3.1.1 Origine de l’apparition de ce nouveau marché……………………………... p.46 Marché niche………………………………………………………….. p.46 « Masculinisation » des produits féminins…………………………. p.47 3.1.1.1 3.1.1.2 3.1.2 Evolution du marché des cosmétiques……………………………………… p.48 Essor des cosmétiques pour hommes……..... …………………… p.48 Opportunités du marché…………………

été bousculés au profit de cosmétiques élaborés à partir de parfums de synthèse, de dérivés pétroliers, ou de stabilisateurs d’émulsion chimiques. Mais avant l’avènement de l’industrialisation, la cosmétique était végétale et 100% biologique, et les preuves de son efficacité remontent à plus de 2000 ans. Déjà en 3000 avant JC, les femmes égyptiennes étaient très au point sur les soins cosmétiques, elles s’enduisaient d’onguents parfumés à base de végétaux (huiles végétales de palme, d'olive, de

d'en haut.» Il demandait comment chaque plante s'appelle, Se faisant expliquer le printemps mot à mot. O champs! Il savourait ces fleurs et cette femme. O bois! Ô prés! Nature où tout s'absorbe en un, Le parfum de la fleur est votre petite âme, Et l'âme de la femme est votre grand parfum! La nuit tombait; au tronc d'un chêne, noir pilastre, Il s'adossait pensif; elle disait: «Voyez Ma prière toujours dans vos cieux comme un astre, Et mon amour toujours comme un chien à tes pieds.»                Victor

dès 1972, la société s’est lancée dans la fabrication et la commercialisation de briquets jetables, puis en 1975, dans le rasoir jetable (le rasoir orange). Pendant les années 80, BIC va connaître un échec avec le lancement du parfum « jetable ». Il s’agissait d’un parfum de qualité vendu dans un vaporisateur plastique à un prix faible. Les consommateurs n’ont pas suivi sur ce produit (lancé en 1988, il sera abandonné en 1991 après de lourdes pertes). Puis, la société cherchera à élargir son activité

fonction de leurs potentialités. Récit de l’expérience de deux hébergeurs, de deux agences réceptives et d’un office de tourisme. Corinne AndreucettiLaunay, RESPONSABLE C O M M E R C I A L E D E S P AY S D E L’ E S T D U G RO U P E ENVERGURE «Une niche extrêmement intéressante à développer.» Le produit Première Classe, à savoir une chambre pour une, deux ou trois personnes avec douche, lavabo et WC privés au prix de 149 F correspond aux attentes d’une clientèle touris28 • M A R S - AV R I L 9 6

dominé par les marques de distributeurs (53,4% en valeur), des produits innovants, distribués sous marque commerciale, ont permis l’essor de ce segment de marché. Les sirops sans sucre, offrant de nouveaux parfums et présentés en doses individuelles ont accéléré le développement de cette niche qui représente 4,6% du chiffre d’affaires du secteur. Les boissons classiques se sont repositionnées sur le marché par une campagne d’information axée sur la référence à la nature et l’utilisation d’eau de

people. La philosophie est simple : ce ne sont pas les stars qui génèrent le gros chiffre d'affaires de ces hôtels mais plutôt l'illustre inconnu qui va payer plein pot et qui vient dans l'espoir de croiser des VIP. Chacun cherche à se démarquer : parfums d'ambiance à l'Asdrubal Thalassa ou spectaculaires compositions florales à Africa... Tous cherchent à attirer leur clientèle et à les fidéliser. Mais, à l'arrivée, un même objectif, assurer aux hôtels un rapport entre taux d'occupation et prix moyen

comportement du consommateur Stratégie de couverture du marché Leader par différenciation Stratégie de concentration Spécialiste par niche Croissance selon l’action concurrentielle Innovateur Suiveur Actions concurrentielles Stratégie de couverture du marché Différenciation Stratégie de concentration Spécialiste par niche Essai du produit (découverte) Rachat du produit (adoption) Satisfaction vis-à-vis du produit (fidélisation) Notoriété (cognitif) Réputation

genre de produits. » Cependant, la véritable niche du marché des soins et produits pour le corps est les hommes. On note une constante évolution à ce niveau là. Actuellement, Quel est le consommateur qui se cache derrière l’ordinateur ? Les cibles des distributeurs de produits capillaires sont les jeunes seniors, les femmes actives, les teenagers, les groupes ethniques, et sans oublier les hommes, d’où le fort développement des produits de niche. Mais la clientèle de HairStore.fr est plus

Marie Madeleine, vue de profil, s’incline vers les pieds du Christ et se tord les mains pour exprimer son chagrin. Elle est vêtue d’une longue robe gris vert avec des manches rouges. Derrière Nicodème, au second plan, un homme barbu porte un flacon de parfum argenté. A la gauche du Christ, la Sainte Vierge s’est évanouie et est soutenue par l’apôtre Jean et Marie Salomé. La Vierge porte une robe bleue et une coiffe blanche tandis que Marie Salomé est habillée d’une robe et d’une coiffe vertes. Derrière