Pepito Lu

(mesures d’âge, reclassements, départs volontaires…) - OCF : mesures d’incitation aux départs (départs volontaires primés, préretraites) - Le plan social de Lu France (Danone) : une réorganisation (préventive ?) fondée sur une volonté de rationalisation de la production et un plan social de grande envergure. ENCADRE 12. LE CAS DANONE – LU : ELEMENTS-CLES DU PLAN SOCIAL 2001 Stagnation marché européen des biscuits sucrés et salés Pour le groupe Danone, CA mondial 3204 millions d’euros, volume

différents. Ex : Heinz, virgin, canon, palmolive,… • la marque-source : C’est une stratégie de marque-ombrelle avec des produits qui ont un prénom 2 marques sont utilisées conjointement : une mère et une fille. Ex : Jazz de Yves St Laurent , pepito de Lu, hello de LU, danao de danone… Pour que le nom choisi soit de qualité, il faut qu’il ne soit pas descriptif (car si trop descriptif, il sera trop générique => on pourra le copier), il faut penser international (cela est difficile car il faut vérifier

rémunéré par une commission sur le montant des factures. AFFECTIF- Aspect émotionnel qui fait que le consommateur aime ou déteste le produit considéré (capacité de sentiment). AFFICHAGE- C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR- Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité. AFFRÈTEMENT- Terme maritime

plusieurs marques produits d’un même segment de marché. Son développement est particulièrement indiqué sur les marchés hypersegmentés, comme celui des biscuits, ou lorsqu’une entreprise change de métier. Ex : Belin (« Pépito », « Petits Cœurs », …), Danone (« Bio », « Velouté »,…), Lu (« Hello », « Mukti), …), Kronenbourg (« 1664 », « Krony », …) La marque signature ou corporate Il s’agit d’une marque chapeautant l’ombrelle (lorsqu’elle existe) et le produit. Elle est, le plus souvent, liée à

|435 kcal / 1818 kJ |3,88 € les 14 (0,28) | | | |Ourson fourré chocolat |405 kcal / 1697 kJ |2,68 € les 10 (0,27) |Forme attrayante pour les enfants | |Lu | | | | | | |Ourson fourré fraise |380 kcal /1588 kJ |1,55 € les 5 (0,31) |

ovation à l’auteur. Les techniciens [28] louèrent l’adresse avec laquelle un sujet antique avait été transformé en sujet moderne sans jamais tomber dans la parodie. Fabert lui-même, toujours assez dur pour ses confrères, dit un mot gentil à Claire sur lu plateau: — Vous avez dû mettre votre patte à cette Myrrhine, vous, belle ténébreuse! [29] dit-il avec une bonne grâce bourrue. Car il n’y a pas à dire. C’est une femme, une vraie femme… et votre austère époux, livré à lui-même, ne l’aurait jamais conçue…

1 1 ½ υ LU points Bastogne, 1 1 Beurré nantais, 2 1 ½ Caprice, 1 1 Chamonix, 2 1 Champagne, 1 ½ Coqueline abricot ou fraise, 1 ½ Coqueline chocolat, 1 ½ Crok’images, 1 1 Déjeuner Rem, 1 1 ½ Edition Spéciale, 1 ½ Feuilleté doré, 2 1 ½ Figolu, 2 1 Fondant citron, 1 2 Galette Saint-Sauveur, 1 1 Hello Pocket nougatine, 1 ½ Hello Pocket truffe, 1 ½ Langue de Chat, 2 ½ Mikado chocolat, 2 ½ Paille d’or, 4 ½ Pépito lait, 1 1 Pépito noir, 1 1

pensé à Houellebecq. — Michel Houellebecq ? — Tu connais ? » demanda Jed, surpris. Jamais n'aurait soupçonné que son père puisse encore s'intéresser à une production culturelle quelconque. « Il y a une petite bibliothèque à la maison de retraite ; j'ai lu deux de ses romans. C'est un bon auteur, il me semble. C'est agréable à lire, et il a une vision assez juste de la société. Il t'a répondu ? — Non, pas encore... » Jed réfléchissait à toute allure, maintenant. Si même quelqu'un d'aussi profondément

Houellebecq. — Michel Houellebecq ? — Tu connais ? » demanda Jed, surpris. Jamais il n'aurait soupçonné que son père puisse encore s'inté¬resser à une production culturelle quelconque. « Il y a une petite bibliothèque à la maison de retraite ; j'ai lu deux de ses romans. C'est un bon auteur, il me semble. C'est agréable à lire, et il a une vision assez juste de la société. Il t'a répondu ? — Non, pas encore... » Jed réfléchissait à toute allure, maintenant. Si même quelqu'un d'aussi pro¬fondément

consommateurs © Groupe Eyrolles Le destinateur représente l’initiateur du message, celui qui prend la responsabilité de ce qui est raconté : il s’agit de tout ou partie du bloc marques, de façon souvent insécable comme, par exemple, le couple Lu-Pépito, L’Oréal Paris-Elsève ou Kellogg’s-Frosties, etc. 78 Le designer Le sujet représente le personnage principal, le véritable moteur du récit : il s’agit toujours de la marque du produit ou ce qui en tient lieu, comme une dénomination qui