Pestel Vêtements

marques présentes sur le marché 9 2) Parts de marché des principaux acteurs 9 3) Réseaux de distribution 10 4) Communication sur ce type de marché 10 5) Politique de prix pratiqué par les 3 acteurs principaux du marché 11 C. Macro environnement : PESTEL 11 III. L’ENTREPRISE 12 A. Historique de l’entreprise 12 B. STRatégie de l’entreprise 14 Conclusion 16 SOURCES 17 INTRODUCTION Le port du jean est devenu inévitable, il est dans toutes nos garde-robes et se porte à tout âge, autant pour les hommes

Annexe pour le pestel Politique : Opportunité : Annexe 1 : Publié le 12-12-2014 http://www.challenges.fr/economie/20141212.CHA1479/quels-sont-les-vrais-objectifs-de-la-loi-macron.html L’objectif de la loi Macron sur l’activité est de relancer l’économie sans argent public en pariant sur la mise en concurrence de certaines professions et en faisant sauter de multiples petits verrous qui s’insinuent dans la loi Menace : Economique : Opportunités : Annexe 2 : http://www.strategies.fr/ 02/02/2012 

de direction générale des marques, il a une stratégie de portefeuille, il décide les secteurs dans lesquels il doit être présent. Zara, créée en 1963 par un espagnol, Amancio Ortega, a un métier différent. En effet, Zara créée des lignes de vêtements, et les commercialisent dans ses boutiques. Elle a donc plutôt une stratégie Business, c'est-à-dire qu’elle a une direction de division qui applique ce qui a été décidé par le groupe Inditex, elle a un stratégie de domaine, elle cherche des solutions

succès Innovation R&D MARQUE SPORT ET TENDANCE STRATEGIE DE COMMUNICATION TOUJOURS PLUS INNOVANTE  LA marque renoue avec des valeurs d’antan par le biais de Lacoste lab Une marque sport et tendance  Lacoste en plus de créer des vêtement sports impose son logo sur les cours de tennis ainsi que sue les parcours de golf swot Diagnostic interne Forces Notoriété de la marque Large gamme de produits Qualité de produits Réseaux de distribution développé • Communication /sponsoring

pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres (produites par une des marques les plus importantes du marché en matière d'horlogerie, Fossil), vêtements de sport et depuis quelques années une ligne enfant avec des marques comme Diesel Kids, 55DSL ou Diesel Style Lab2. En février 2007 Diesel a lancé une ligne inédite de vêtements de plage ainsi qu'une collection de lingerie créée par les Industries Maast, qui produisent également de la lingerie pour Victoria's Secret. Diesel a aussi lancé

Barcelone détient une position moyenne pour pas dire confortable avec une part de marché de 20% avec un volume de 5M€ Pour les régions de Saragosse et de Madrid détiennent 1/10eme du marché chacun c’est position qui reste toute fois inconfortable Vêtements de travail: la part de marché pour ROPA BLANCHA est plutôt négligeable, la SA détient très peut de contrats malgré un marché en croissance. Tapis antisalissure: c’est un marché a 80M€ mais la SA ROPA BLANCHA n’en détient que 5% de ce marché équivaut

site web d’ASOS a été conçu spécifiquement pour faciliter la navigation des internautes et rendre l’acte d’achat plus ludique. Par exemple afin de visualiser la pièce qu’on veut acheter, on peut choisir le mode catwalk qui permet de visualiser le vêtement sur un mannequin qui se déplace sur un podium. Le client a donc un aperçu plus réaliste de l’habit qu’il souhaite acheter. Le business model d’ASOS est unique. Rares sont les marques qui décident de ne se positionner que sur le marché de la vente

s’est développée à l’international, de plus le groupe Inditex a multiplié la création d’autres enseignes telle que Bershka,... Un mix marketing efficace et cohérent Le produit : Zara commercialise des produits pour hommes femmes et enfants, vêtements à la mode ou plutôt basique, et produits constamment renouvelé. Pas de non consommateur absolu. Le prix : prix bas (politique de pénétration) La distribution : Produits vendus dans les magasins Zara (surface de 1500m²) de plus Zara consacre 70%

s'étendre à la production de masse de toute une gamme de vêtements de sport réputée aujourd'hui dans 109 pays du monde. Cependant, bien que Lacoste sponsorise trois sports principaux, l'apparition actuelle de concurrents sur le marché a un profond impact sur le chiffre d'affaires de l'entreprise : ses ventes sont en baisse. Or, depuis 1995, l'émergence d'une nouvelle clientèle, constituée de jeunes de banlieues, voit dans les vêtements Lacoste un moyen d'être à la mode et de s'identifier à

marque à reprendre à travers ses logos les valeurs identitaires du Périgord, à savoir l’homme de Cro-Magnon et la croix occitane. Aussi, à travers ce dossier, nous essaierons de comprendre comment cette société a réussi à s’imposer sur le marché du vêtement très concurrentiel. Pour cela, dans un premier temps, nous présenterons l’entreprise, puis nous en ferons son diagnostic stratégique et son analyse SWOT. Pour finir, nous étudierons le plan marketing de la société. REMERCIEMENTS Nous tenons