Plan D Action Commercial Evian

fr marketing EGC2 & Fiches de synthèse Faire les choix stratégiques Réaliser le diagnostic Segmentation positionnement 1 Étudier et analyser Les données internes et externes Analyse & diagnostic Choix Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing Mise en œuvre Gestion Contrôler les résultats Piloter les plans d’action opérationnels 1 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Table des matières Fiche 1 – introduction .................................................................

une recherche d’antériorité, pour être sur que la marque n’existe pas encore et qu’on peut l’utiliser) Selon la loi, le non exploitation de la marque pendant un délai de 5 ans, entraine un risque de déchéance sauf excuse légitime. Les qualités commerciales à remplir par une marque Pour considérer la marque, les qualités doivent être : Euphonique, la prononciation doit être facile et harmonique Evocatrice, cad que elle doit permettre des associations d’idées avec le produit, ex : soupline Elle doit

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

divinité des marchands etc, Hermès chez les grecs, Mercure chez les romains. Hermès messager des dieux, dieu des marchands et des voleurs, dieu des JO de l'antiquité.(-> Logotype pour le sport) Marketing pas de logotype. Mercuriale : manifestation commerciale comme une foire, un salon. Mercurophobie : Rejet des commerçants. (Hercrunt) Antécédents éventuel en Égypte avec une divinité égyptienne qui préfigure → intendant agricole= le scribe la figure emblématique du gestionnaire moderne. Lorsqu'il est

Données habitants zone de chalandise 4. Données clientèle magasin 5. Comparaisons magasins similaires 6. Taux de revente promotions 2010 7. Questionnaire sondage 8. Tableaux données sondage 9. Résultats promotions 2009 10. Stratégie promotion 2008 11. Plan magasin et photographies zones promotionnelles 12. Rétroplanning mémoire semestriel 2010 58 59 60 62 63 64 65 66 67 70 74 75 77 81 INTRODUCTION GENERALE Depuis Octobre 2009, j’ai intégré le Master 1 Responsable en Gestion de l’ESAM de Lyon

sont 8,7 millions à utiliser la géolocalisation, notamment pour des raisons de praticité, mais aussi pour avoir accès à des services spécifiques.2 On a ainsi vu apparaître deux types de stratégies de la part des marques. La première se basant sur une action du consommateur avec tout de même une incitation de la part de la marque. Par exemple, se checker dans le magasin pour obtenir un cadeau, des réductions ou participer à un tirage au sort comme lʼont fait Flunch ou Starbucks3. La seconde stratégie

cours des cinq dernières années. McDonald’s prévoit de créer 1000 restaurants supplémentaires en Chine à la fin de l’année 2008, ce qui permettra une croissance de 13% en 2007 et 2008. Cependant, ce ne sera pas surprenant si McDonald’s annonçait un plan de croissance agressif en Chine particulièrement pour la période après 2008.   Le marché français Partout en Europe et dans les pays émergents du continent, l'enseigne progresse et affiche des perspectives étonnantes malgré le contexte économique

concurrence crée son contraire (le monopole) il faut alors restaurer artificiellement son rôle régulateur avec un système de contrôle social des grandes firmes permettant de maintenir l'équilibre entre intérêts privés et publics. Il faut donc une action de l'Etat pour maintenir une rivalité sans pour autant se substituer au marché. Cette idée aboutit à la dissolution de grandes entreprises pendant les années 1910-20 (secteurs: pétrole, tabac photographie, sucre, acier...) L'étude des monopoles devient

(2010), The price advantage, 2ième édition, Wiley finance Desmet P. et Zollinger M. (1997), Le Prix, de l’analyse conceptuelle aux méthodes de fixation, Economica Urbain C. et Legall-Ely M. (2009), Prix et stratégie marketing, Les Topos, Dunod. PLAN DU COURS Fondements de la gestion des prix Le comportement des consommateurs face au prix et Les stratégies de prix La détermination de la valeur et la fixation des prix LE MOIS HISTORIQUE CARREFOUR LE MOIS HISTORIQUE CARREFOUR LE MOIS

recommander une consommation modérée et responsable de nos produits. Au-delà du respect des cadres légaux, Pernod Ricard s’applique des règles d’autodiscipline très strictes. Ainsi, nous avons développé notre propre Code sur les communications commerciales, plus restrictif que les codes professionnels. Notre procédure de contrôle interne de l’éthique publicitaire constitue ainsi un point de passage obligé de nos services marketing. Cette autodiscipline a déjà fait la preuve de son efficacité.