Plan D Action Du Nutella

donne à l’entreprise une clientèle potentielle très importante au niveau quantitatif. • Détermination de la politique de marchandisage La politique de marchandisage de la confiture Bonne Maman. L’efficacité du plan de marchéage dépend du dosage et de la cohérence des différentes actions entre elles, de leur cohérence dans le temps, de leur adéquation à l’environnement et au potentiel de l’entreprise. La politique de communication • Choix de la publicité, de la promotion, du parrainage

donne à l’entreprise une clientèle potentielle très importante au niveau quantitatif. * Détermination de la politique de marchandisage La politique de marchandisage de la confiture Bonne Maman. L’efficacité du plan de marchéage dépend du dosage et de la cohérence des différentes actions entre elles, de leur cohérence dans le temps, de leur adéquation à l’environnement et au potentiel de l’entreprise. La politique de communication * Choix de la publicité, de la promotion, du parrainage,

Hollande, Italie, Suisse, Suède, Danemark, Corée… Ses principaux concurrents sont de grands groupes internationaux comme : - Groupe Haribo (Ricklès, Zan, Dragibus, Tagada ...) - Van Melle (Mentos, Werther's Original) - Ferrero (Tic tac, Nutella, Mon Chéri) - Groupe Cadbury (Vichy, La Vosgienne, Cachou Lajaunie, Kiss cool, Hollywood chewing-gum) - Ricola - Fischermann Bref historique |1988 |L'Anis de l'Abbaye de Flavigny reçoit le prix « Ruban Bleu » Intersuc de la part de

lectionner-.php ------------------------------------------------- UFR : Marketing et stratégie (2) Le collectionneur : Un acheteur, un consommateur Préparé par : Adil Elkhoutabi ------------------------------------------------- Mai 2006 PLAN Introduction Partie 1 : Le profil du collectionneur A. Caractéristiques du collectionneur B. Les compétences du collectionneur Partie 2 : Le comportement d'achat du collectionneur A. Délibération et décision B. Achat, consommation et satisfaction

et spécificités du marketing du distributeur a) Un marketing comme les autres, on a toujours - Une analyse du marché - La définition d’une cible - L’élaboration de la stratégie marketing (positionnement, segmentation) - La définition du plan d’action marketing (les 4P) b) Les spécificités - La clientèle est souvent mal connue par le distributeur (car il se sert des informations de ses fournisseurs) - Le marketing du distributeur est dit plutôt expérimental (concret, le chef

ensuite approfondi des aspects qui avaient été mis en avant lors de la séance précédente comme par exemple la démarche vis-à-vis des assurances, comment contacter les sponsors et dans quels délais… Cela nous a permis de faire apparaître un début de plan pour la présentation final du projet. Après un rapide bilan sur ce dont nous avons débattu pendant la séance, nous avons réparti pour la séance suivante les tâches en fonction de nos secteurs d’activité propre. Il revenait à chacun d’expliquer et de

attractivité va influencer la décision d’achat Eléphant de Côte d’Or, par exemple  Sponsorisation d’événement  Actions sur le lieu de vente  Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10  Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Pub = above the line Effet long terme Action sur la demande Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux médias (TV, presse, radio, affichage, cinéma, internet)

influencer la décision d’achat  Sponsorisation d’événement  Actions sur le lieu de vente  Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10  Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Promotion Pub = above the line Promo = below the line - Effet long terme - Effet court terme - Action sur la demande - Action sur l’offre - Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux

va influencer la décision d’achat Sponsorisation d’événement Actions sur le lieu de vente Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10 Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Promotion Pub = above the line Promo = below the line - Effet long terme - Effet court terme - Action sur la demande - Action sur l’offre - Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux

va influencer la décision d’achat Sponsorisation d’événement Actions sur le lieu de vente Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10 Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Promotion Pub = above the line Promo = below the line - Effet long terme - Effet court terme - Action sur la demande - Action sur l’offre - Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux