Plan De Marchéage Exemple

visite de prospection • Le parrainage • Autres techniques … 123. Les supports d’une prospection • La fiche et le fichier prospects • L’argumentaire de prospection • La lettre de publipostage et les documents d’accompagnement • Le plan d’appel • Le plan de prospection • Le plan de tournée 124. La stratégie de prospection • Les objectifs généraux d’une opération de prospection • Le choix de la cible d’une opération de prospection • Le choix des techniques de prospection, leurs combinaisons, les moyens

compétences organisationnelles et apprentissage * Croissance externe : fusion, acquisition * Collaboration, alliances, partenariats 9. Déploiement stratégique * Mettre la stratégie en pratique : une déclaration d’intention percutante ou un plan méticuleux qui prennent leur sens uniquement dans la mise en œuvre effective et la traduction en actions opérationnelles * Organisation : atteindre les objectifs attendus * Leviers stratégiques : faciliter le succès stratégique * Gestion

CHAPITRE 5 : LA MARQUE Introduction : Une marque est unique, dans son secteur et ses secteurs proches, elle est éternelle. Dans le plan de marchéage, elle est très importante. 70 000 marques par an. I. L’identité de la marque A. La notion de marque Une marque est un signe distinctif de biens et de services d’une entreprise. Ce signe peut être un nom, un mot, un assemblage de mots, un assemblage de lettre, un assemblage de chiffres, une combinaison de chiffres et de lettres, un symbole.

œuvre de l'action communication ou mix-communication Exercices UNITÉ 10 : LA CONCEPTION DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. De la stratégie au plan d'action marketing-mix 2. Marketing-mix et stratégie commerciale 3. Budget marketing et budget général Exercices UNITÉ 11 : LA MISE EN ŒUVRE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Qui ? 2. Quoi ? 3. Quand ? 4. Comment ? 5. Pourquoi ? Exercices UNITÉ 12 : LE SUIVI ET CONTRÔLE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Les objectifs du suivi et du contrôle 2. Les indicateurs du tableau de

Sommaire Introduction Diagnostic stratégique 1) Interne 2) Externe Cible et positionnement 1) Cible 2) Positionnement Plan de marchéage 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication Conclusion INTRODUCTION Carte d'identité : Meetic Date de création : 2001PDG : Marc SimonciniSiège social : Boulogne-BillancourtSecteur d'activité : édition de

intégré 3 – Statut juridique * Forme juridique : SAS * Capital social : 304 186 300€ 4 – Méthode de vente : Libre-service assisté C – L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE * La zone de chalandise (MAPPY) et situation des concurrents EXEMPLE : non fait Courbes Isométriques : Zone 1 : Moins de 5km ; Zone 2 : Entre 5km et 10km ; Zone 3 : Entre 10km et 15km. POINTS FORTS POINTS FAIBLES Ex : Au moins un vendeur toujours présent dans les rayons

redressement est à explorer, passant par 1°/ la recherche d'un nouveau créneau commercial à exploiter, 2°/ une redéfinition du contenu de l'image du briquet ZIP, 3°/ un plan marketing de relance: nouveau produit, nouvelle communication, nouvelle politique de prix (recherche de nouveaux canaux) Briquet ZIP : proposition de plan I- Diagnostic du marché a) interne/externe (Tableau menaces/opportunités) Forces/faiblesses

4 2. IDENTIFICATION DE L’ENTREPRISE 5 2.1 SITUATION GEOGRAPHIQUE DE L’ENTREPRISE ET PLAN 6 2.2 PLAN DE MARCHEAGE ET SCHEMA 6-7 2.3 ZONE DE CHALANDISE 8 2.4 POSITIONNEMENT

2012/2013 Augmentation des réservations pour l’été 2013 Baisse de la demande en Europe et Afrique Augmentation de la demande en Amérique *Environnement : Le Club Med adapte les activités qu’il propose selon la localisation du village. Exemple : Club Vittel le Parc (France) : golf, équitation et tennis, Club Cancun Yucatan (Mexique) : ski nautique, planche à voile, plongée en bouteille, trapèze volant fitness, spa et découverte & culture. Analyse interne : * Forces : - Grand

individualisé (marketing one-to-one ; ex : pubs sur internet). C . La fonction marketing dans l’entp Différence entre marketing/vente/communication : - marketing : on identifie les besoins des consommateurs, on met en œuvre des solutions (le plan de marchéage = le marketing mix = les 4 P). - vente : se caractérise par le contact quotidien avec le client, c’est essentiel pour pouvoir les fidéliser. Les gens de marketing sont plus en retrait, ils ont moins en contact avec les clients. Ils font des