Plan De Marchéage Exemple

ces droits pourra agir en justice pour contrefaçon’ La marque peut être protégée dans son pays d’origine (normalement pour 10 ans indéfiniment renouvelable) et en Europe (l’Office des Marques de l’Union Européenne). Sur le plan International existe un organisme de la propriété industrielle à Genève (ONU). GAMME DE PRODUIT On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu’ils fonctionnent de la même manière, s’adressent aux

nouvelles techniques de production, les nouvelles technologies et les produits proposés à la concurrence. Mais également la veille commerciale qui inclus le lancement de nouveau produit, l’état du marché actuel, les tendances socioculturelles, les plan de marchéage… Et pour finir la veille sociale qui inclus le moral des salariés, l’importance d’un syndicat, les motivations ou contrairement les démotivations des salariés. Ainsi une veille efficace nécessite un environnement propice. L'entreprise doit cultiver

segments : ➢ les locations liées aux trajets représentent 35% du marché en chiffre d’affaires. Ces locations viennent en compléments du train ou de l’avion. Ce segment est le domaine des grandes chaînes internationales. ➢ les locations au plan local ou de proximité, représentant plus de 65% du marché. Chez ECB, la franchise représente 40000 contrats par an avec un chiffre d’affaires un chiffre d’affaires de 7,3 millions d’euros en 2005. L’agence Europcar de Brest Pen ar C’hleuz

souvent être regroupés en sous-marchés, appelés segments, en fonction de leurs besoins et désirs. En général, une entreprise a intérêt à rechercher les segments auxquels elle peut s’adresser de manière efficace. Ainsi, nous allons étudier deux exemples de segmentation de marché mais, il nous faudra d’abord définir la segmentation elle-même, ses critères et son processus. I. La segmentation : définition et critères 1- Définition : Connaître l'étendue de son marché, identifier

est assez ambitieux pour mettre en valeur les capacités de l’élève - il s’appuie sur des exemples concrets - il est réalisable avec les sources disponibles pour l’élève Les échanges ont notamment porté sur l’importance de valoriser les candidats qui font le choix de traiter des sujets plus difficiles. S’il convient de ne pas pénaliser les candidats qui arrivent à bien traiter des sujets plus classiques (exemples : la segmentation des marques de distributeurs, la segmentation de l’entreprise X), il

auprès de l’INPI ou au greffe de tribunal de commerce. La durée de la protection est de 10 ans et est indéfiniment renouvelable. A l’é »étranger : il existe une procédure unique au sein de l’union européenne auprès de l’office des marques. Sur le plan international, des conventions internationales (de paris, de Madrid) facilitent les dépôts. Un organisme de la propriété industrielle OMPI a son siège à Genève à l ONU. c. quels effets Le dépôt de la marque permet de se protéger contre les

négociés par l’hôtelier en contrepartie d’un volume annuel de chambres louées. * La clientèle d’affaire avec un prix spécial obtenu à l’occasion d’un événement. Segmentation Groupe Affaire Il existe plusieurs segmentations établies Par exemple, * Segmentation marketing classique : Meetings, Exhibitions, Conférences, Incentives * Segmentation d’après le rayonnement de la manifestation: local/régional, national, international * Segmentation d’après la fréquentation : nombre de

potentiel de prospect, nombre de concurrentes. Ça permet de définir les zones de chalandises avec des courbes isochrones et isométriques. Définir l'implantation optimale d'un point de vente, avec comme informations, le pouvoir d'achat des habitants par exemple. Cibler les actions marketing par zone géographique en fonction des opportunités commerciales (développer une action de communication à fort potentiel ou bien se désengager d'une zone saturée). ⁃ ⁃ ⁃ ⁃ Introduction : La stratégie commerciale

nous mettons en avant la qualité de café en affrontant les entreprises déjà équipées de machines à café lyophilisé. Un marché où la concurrence est présente. On vise des non consommateurs relatifs c’est les entreprises tendance principalement par exemple dans les sociétés high-tech. * Segmentation : Leurs critères de segmentation sont divisés en trois principes d’abord d’un point de vue comportemental le lieu de consommation est situé dans les entreprises où les gens ont l’habitude de boire

 AIDE A LA REALISATION DU DOSSIER D’ANIMER EPREUVE E 2 : « Action de promotion – animation en unité commerciale » Présentation de l'épreuve E2 Composition du dossier Les étapes Exemples d’actions de promotion-animation Les éléments d'une fiche signalétique Les éléments d'une fiche produit La grille d’évaluation de l'épreuve Durée de l'épreuve orale : 30 mn PRESENTATION DE L'EPREUVE E2 Objectifs : Restituer à l’écrit l’action de promotion – animation Se préparer