Plan Marchéage Orangina

l'effort et énergisantes, déclinées en versions standard et light . Statistiques de Eurostaf.fr 2008, e-marketing.fr 2008 et agrojob.com 2001 Les leaders sont : - Eckes-Granini pour les jus de fruits. - Orangina/Schwepps avec la marque Oasis pour les boissons fruitées. - Coca Cola company , Orangina/Schwepps et Pepsi pour les sodas. - Unilever avec Lipton pour les thés. 14/47 Le marché des soft-drink représente 1.4 milliard d'euros (2003, Eurostaf) dont 21% sont en version light. Le marché français

E-business Etude de marché Fidélisation Marché de l’entreprise Marchandisage Marque Matrice BCG Mécénat Mercatique Méthode Stoetzel-Adam Méthode AIDA Niche Politique commerciale ou plan de marchéage Prix psychologique Promotion des ventes Publicité Référencement Seuil de rentabilité Yield Management 1 PLAN I. L’ETUDE DE MARCHES A. La recherche d’informations 1. Identification des offreurs et les demandeurs du marché a. Du côté de la demande b. Du côté de l'offre 2. Identification de

le diet lemon Coca Cola. Le marché des BRSA se concentre donc principalement sur ces deux entreprises. Coca Cola a titre d’exemple, c’est 1170, 9 millions de litres vendus par an au niveau mondial. Au niveau des boissons gazeuses, il distribue Orangina, Fanta et Sprite. Pepsi distribue Pepsi et Seven up. La notoriété et la fidélité des consommateurs restent indéniables, même si depuis peu, la qualité et l’image du produit ont failli. Schéma de Porter : Le schéma de Porter va permettre de

résultat intermédiaire à accomplir dans un certain temps. Les buts poursuivis peuvent être des aspirations générales, exprimées d’une manière claire mais non chiffrée et sans qu’une limite précise soit fixée à leur de satisfaction possible. Plan : Le plan est la traduction opérationnelle d’une stratégie ou d’une politique, sous la forme d’une liste d’actions assorties de leurs dates, de leurs coûts, de la désignation de leurs responsables. CHAPITRE I ANALYSE EXTERNE

une phrase musicale Une forme de conditionnement La forme spécifique et reconnaissable de la bouteille de Pérrier Un slogan "A fond la forme" Un sigle IBM (International Bussiness Machine) 2.2.2. Les qualités d'un nom la marque Sur le plan de la communication commerciale, le nom d'une marque doit posséder plusieurs qualités essentielles: Euphonique: Succession harmonieuse de voyelles et de consonnes qui donne un caractère agréable, faciles à prononcer, qui facilite la lecture, qui

................................ 163 VII.8 DÉTERMINATION DU BUDGET PUBLICITAIRE ........................................ 165 VII.9 LE CHOIX DES MEDIAS..................................................................................... 166 1 - LE PLAN MÉDIA ................................................................................................................. 166 2 - CHOIX DES MÉDIAS ......................................................................................................

musique, etc.). Achat d’espace : C’est le processus d’achat, de négociation et de réservation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte d’un annonceur. Il est effectué généralement par une agence media. Il se fait après l’élaboration du plan media. ACV : acronyme de « Argument Clé de Vente » ou encore U.S.P « Unique Selling Proposition » est la promesse principale utilisée dans le cadre d’un discours publicitaire ou d’un entretien de vente. Il ne doit pas être utilisé par la concurrence

............................................................ 91 d) Le pré – testing ........................................................................................................................................ 91 VII)-MEDIA PLANNING, LE PLAN DE CAMPAGNE ............................................................................................... 92 LA PUBLICITE DIRECTE :..................................................................................................................

........................................................... 91 d) Le pré – testing........................................................................................................................................ 91 VII)-MEDIA PLANNING, LE PLAN DE CAMPAGNE ............................................................................................... 92 LA PUBLICITE DIRECTE :.................................................................................................................

.......................................................... 91 d) Le pré – testing ........................................................................................................................................ 91 VII)-MEDIA PLANNING, LE PLAN DE CAMPAGNE ............................................................................................... 92 LA PUBLICITE DIRECTE :.................................................................................................................