Politique De Communication De Coca Cola

d'influencer les besoins des consommateurs puis d'adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. Il existe trois composants de la mercatique qui sont : L'état d'esprit, c'est-à-dire que l'entreprise doit se placer du point de vue du consommateur pour prendre ses décisions commerciales. Une organisation, une place importante est accordée aux différentes fonctions : commerciale, communication, mercatique. Des techniques, l'entreprise doit recueillir des informations

2) Publicité, sponsors:Les Jeux Olympiques ne sont pas qu’un évènement sportif. En effet, ils permettent aux sponsors officiels et autres marques de faire leur promotion. Parmi ces sponsors, on retrouve la célèbre boisson gazeuse Coca-Cola qui parraine les Jeux depuis 1928 aux Jeux d’Amsterdam. Il a y aussi Samsung, sponsor officiel des Jeux de Vancouver 2010. Si nous prenons l’exemple des Jeux 2012, Visa a donné le coup d’envoi de sa campagne olympique. Il est plutôt

compliquée…………………………………… III-La politique marketing………………………………… A) Le Mix-Marketing……………………………………… B) Le street-marketing…………………………………… C) Les sponsorings sportifs…………………………………… D) Le web-marketing………………………………………… CONCLUSION…………………………………………………..........  Nous avons choisis comme sujet à notre dossier de réflexion de nous intéresser à la société Red-Bull. En effet, il nous a semblé très intéressant d’étudier la stratégie marketing de Red-Bull dont la communication pour attirer et fidéliser

Consultant en marketing et stratégie d’entreprise, Page 1 PLAN I- SITUATION GENERALE ............................................................................................................................................. 5 A- Environnement politique ...................................................................................................................................... 5 1- Crise anglophone .......................................................................................

une photographie pendant une projection dans un cinéma que les spectateurs avaient perçu inconsciemment. Il projeta successivement et dans des salles différentes des photographies publicitaires de coca cola ainsi que de pop corn. Les conclusions de l’étude soulignent une augmentation des ventes de coca cola de 18% et de 58% pour le pop corn. La première référence documentée existante sur les techniques subliminales appliquées à la publicité a été publiée en juin 1956 dans le London Sunday Times avec

connaissance de produits de la marque par son consommateur/ Il n’est pas un gage automatique d’achat mais un « passage obligé », la condition nécessaire du succès. Si l’existence d’une marque n’est pas connue, ses produits ne seront pas achetés. Ex : Coca Cola atteint presque un score de 100% en notoriété spontanée, 100% en notoriété assistée et très largement devant ses concurrents en Top of mind. À défaut d’être un critère absolu, la notoriété spontanée est souvent un signe de dynamisme de la marque

locales doivent donc s’adapter aux nouveaux procédés de fabrication, aux nouvelles normes de travail pour s’insérer dans les échanges internationaux. Ici encore, l’uniformisation culturelle rentre en jeu. ✓ Enfin, le contrôle des réseaux de communication par les FMN surtout américaines (comme Internet, Hollywood…) permet de diffuser des messages et des images propres à la culture occidentale. Ainsi cette hégémonie culturelle favorise la diffusion des biens occidentaux (les chaussures Nike.

désintégration du bloc soviétique. Cette influence combine une dimension politique, économique, technologique et culturelle dont le succès s’appuie sur les éléments suivants : - la puissance militaire colossale, toujours incontestée, et la présence d’importantes bases sur tous les continents. - l'implantation planétaire des multinationales dont beaucoup axent leur publicité sur leur identification au modèle culturel américain (Coca Cola, Mac Donald.......). - culture de masse avec une énorme production

sein de la profession. 62 Production de boissons rafraîchissantes sans alcool Unité : % des variations annuelles en volume 4 820 20% Jus de fruits et légumes : - Effectifs salariés Fortement concentré, le secteur est dominé par des opérateurs Coca-Cola Company et le Japonais Orangina Schweppes. Les Boissons rafraîchissantes : - Nombre d’établissements de nombreuses petites structures qui produisent des boissons en quantité limitée pour une clientèle locale ou régionale. Chiffres clés 2012

......................172 D. LA COMMUNICATION ..................................................................................................................173 1. Objectifs de la communication ....................................................................................................173 2. Les différents types de communication ...................................................................................... 173 3. Stratégies de communication et moyens adaptés...............