Politique De Distribution Volvic

communes , ect Communication Sociale D interet generale = etat emeteur et associative= associations Vise a creer des attitude et des comportements positifs des citoyens- Preventions.. Communication politique Actions de communication qui visent a la promotion d un homme ou d un partie politique – cible electeurs Communication d influence- lobiying Groupement d individus qui menent des actions faisant pression a l opinion publique Mise en oeuvre d une revendication au pres des pouvoirs publics

3. POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE (1) 3.1 DÉFINITIONS 3.2 POLITIQUE DE PRODUIT 3.3 INNOVATION 3.4 POLITIQUE DE MARQUE (2) 57 3.1 DÉFINITIONS 1. Classification des produits 2. Concept produit 3. Design et conditionnement 4. Gamme 5. Du besoin au modèle 6. Du produit aux solutions 58 1. CLASSIFICATION DES PRODUITS (1) selon : MATÉRIALITÉ (BIENS / SERVICES) DURÉE DE VIE CIBLE DEGRÉ DE NÉCESSITÉ COMPORTEMENT D’ACHAT NIVEAU DANS FILIÈRE (1) = BIENS ET/OU SERVICES 59 2. CONCEPT

réussite. Ainsi, en fonction des caractéristiques de la concurrence et de ses propres forces et faiblesses, elle pourra orienter sa politique commerciale. c. Les distributeurs Les distributeurs sont les intermédiaires entre le fabricant et le consommateur. Ils sont chargés de commercialiser les produits ou les services. Selon les secteurs d’activité, la distribution est assurée par des commerciaux sédentaires ou itinérants, par des magasins aux tailles et statuts juridiques très divers, du commerçant

réalisé avec des positions de no 1 local. Une stratégie de recentrage mise en place dès 1997 a permis au groupe de concentrer ses moyens financiers et humains sur des catégories à forte croissance où il occupe une position de leader, et de mener une politique ambitieuse de développement de ses activités internationales hors Europe occidentale, tant par la croissance interne qu’au travers d’acquisitions. Etant dans le domaine de l’agro-alimentaire, là où la concurrence est de plus en plus rude, Danone

stratégie des entreprises Professeur : M. OUATTARA MORY Présenté par : N’ZI Joël FANWI Aristide YAPOIDOU Rodrigue AKROMAN Guy-Donald KOFFI Kouadio dit Karim GOBOULESSIE RachelleSOMMAIRE INTRODUCTION I. Présentation du Groupe Danone A. Historique B. Politique internationale déployée par Danone II. Pourquoi le Groupe a décidé de s’internationaliser

A. La critique P.10 1. Les points forts P.10 2. Les points faibles P.10 B. L’amélioration P.10 Oasis est une marque de boissons plates aux fruits (soft drink), créée par Volvic en 1966. Apres avoir subi de nombreux changements de propriétaires, aujourd’hui la marque appartient à Suntory, un groupe japonais. Aujourd’hui, Oasis est la deuxième boisson sans alcool la plus vendue en hyper, derrière Coca-Cola. Depuis 2006, ses

est un signe distinctif pour l'entreprise. Elle permet de se positionner, de lancer de nouveaux produits plus facilement et de fidéliser le consommateur. La marque est donc un élément crucial pour l'entreprise. Aujourd'hui, même les marques de distribution (MDD) ont leur propres marques. Par exemple Carrefour sélection ou Reflets de France (Carrefour) , Nos régions ont du talent (Leclerc) , etc ... La mémorisation du logo de la marque a un impact très important pour le consommateur. I. Importance

régulière : nouveaux produits). Accentuer la perception du pétillant = Badoit rouge intensément pétillante. Une eau pétillante pauvre en sel (la Salvetat). Politique agressive de reconquête des Restaurants. Stratégie concurrentielle Positionnement Conquérir le grand export. Produit haut de gamme si forte VA. Leader de la distribution et de la commercialisation en France. Performances Structure Siège social = Paris Site de production = Loire, Puy de Dôme, Herault. Effectif : 250 pour Badoit

quatre pôles : • • • • Produits laitiers frais (Danone, Actimel, Activia …) Eaux en bouteille (Evian, Volvic, Aqua…) Nutrition infantile (Galia, Blédina, Nutricia…) Nutrition médicale B. Quelques Chiffres Danone est numéro un mondial pour les produits laitiers frais : Danone, Dannon. Il est également numéro un mondial dans l'eau embouteillée, en volume avec les marques : Evian, Volvic, Aqua derrière Nestlé. En 2009, le groupe Danone a réalisé un chiffre d’affaire mondial de 70% et emploie

marque sur les enfants Page 9 et 10 4) Les enfants et la publicité Page 10 et 11 5) Street marketing et marketing viral Page 11 et 12 6) Autre moyens de communication Page 12 7) La stratégies des collections Page 13 8) La distribution dans notre stratégie marketing Page 13 et 14 9) La promotion utile à notre marque Page 14 et 15 Partie 3 : Les effets du marketing sur les enfants et les actions préventives possibles 1) Les effets de la publicité sur l’enfant