Politique De Prix Chanel

23 mai 2012 LA MARQUE Présentation du marché du Luxe Dior, Chanel, Yves Saint Laurent L’industrie du luxe est très complexe et regroupe l’alimentaire, la joaillerie, le textile, l’horlogerie, la m a ro q u i n e r i e e t b i e n d’autres secteurs encore. Il est donc difficile de donner une définition précise du luxe. Néanmoins, nous pouvons dire qu’il suscite une part de rêve, de plaisir. Ce secteur constitue 20 000 entreprises à travers le monde. Et de plus en plus de pays s’ouvrent au luxe

| 570 | Nombre d'instituts de beauté en France | 267 | | | Les innovations : * Gamme de produits Marionnaud dont une nouvelle gamme de produits BIO lancé en 2008 et produits Watson (soins, corps, visage, parfum et accessoires). « Politique de marques propres » qui permet d'augmenter la marge. * « M Prestige» nouvelle carte de fidélité depuis avril 2011, crée pour les clientes les plus fidèles. Elle permet d'avoir des offres privilégiées (supplément de chèques fidélité de 7,50

plus de choix et d'efficacité. Ce secteur d’activité à donc en permanence besoin de connaître les menaces et les opportunités du marché. C’est pourquoi le modèle PESTEL est parfaitement approprié à ce secteur d’activité. [pic] • Au niveau politique et légal : La fabrication des produits d’hygiène et de beauté ayant un contact direct avec la peau est strictement réglementée. La directive cosmétique, entrée en vigueur en 1976, encadre la composition, l’étiquetage et l’emballage des produits

production). Politique d’écrémage : prix élevé car haut de gamme. 4 grands domaines doivent être pris en comptes : La politique produit (product) : consiste à faire des choix - des caractéristiques - de la gamme - de la marque - du design et packaging La politique de prix (Price) : consiste à fixer un prix en fonction du marché auquel appartiens notre produit mais aussi en fonction de ses promotions et cycles de vie et qualités... La politique communication (place) :

Il ouvrit dans le domaine de la mode et de ses conventions une véritable brèche par laquelle s’engouffrèrent plus tard plusieurs créatrices. Ces jeunes femmes, qui préparaient dans l’ombre leur propre évolution, s’appelaient Madeleine Vionnet, Coco Chanel. Ce furent elles qui, emboîtant le pas à Paul Poiret et le dépassant dans leurs conclusions, réalisèrent cette profonde transformation de la mode qui caractérisa le XXe siècle. b. La Grande Guerre et les Années Folles, 1914-1929 Le travail

couture illustre, mieux que tout autre secteur, un telle exclusivité. Les managers qui adoptent cette vision ne voient aucune raison d'adapter tout ou partie de leur politique commerciale. Les produits vendus sont identiques partout, de même que les campagnes de communication. En outre, un réel effort d'harmonisation des prix de vente et des circuits de distribution est entrepris. On s'efforce de toujours bénéficier de la meilleure qualité et de la meilleure créativité possible et d'être présent

spécialisé principalement dans les parfums de prestige. Crée en 1982 par P.B, J.M, au début des années 1990, la société s’est d’abord développée sur le marché de la parfumerie grand public avec la conception et la distribution d’eaux de toilette a prix abordables. Puis à partir de 1989 elle a orienté son activité vers le créneau de la parfumerie sélective. En 1995 Inter Parfums entre en bourse, ce qui va lui permettre de disposé de plus de fond pour agrandir son portefeuille de marque. En 2001

créateur - Le prix : toujours supérieur aux standards du marché. Un produit de luxe ne peut pas se concevoir autrement ! - Le temps : qui permet de créer des légendes et fait naître des marques cultes Il existe différentes sortes de luxe : Le luxe accessible Caractéristiques : Apparition récente (début des 30 glorieuses) Développement foudroyant ces 15 dernières années Production totalement automatisée : luxe industriel Cible très large : toutes CSP Facteur prix prédominant :

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

cosmétiques (val.) +3,8% Exportations françaises de parfums et produits cosmétiques +1,8% groupes. Les opérateurs nationaux trustent les premières places, à l’instar du n°1 mondial des cosmétiques L’Oréal et de ses compatriotes LVMH, Chanel, Clarins, Yves Rocher ou encore Pierre Fabre. Le premier intervenant étranger, le Japonais Shiseido, ne se classe ainsi qu’en huitième position en termes de chiffre d’affaires industriel réalisé sur le marché français Chiffre d'affaires des