Politique de prix

Les moyens d’action marketing I. La politique de produit 1) Qu’est-ce qu’un produit ? « Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin ». Kolter et Dubois Le marketing des produits = le marketing qui s’occupe de la conception et de la gestion des produits de l’entreprise. Classification des produits Produits Produits industriels Produits de consommation finale Produits périssables Produits durables Services

internationaux (OCDE, CEE, ONUDI,…etc.) * La part de ce marché que l’entreprise peut espérer avoir : L’entreprise calcule sa position sur le marché par rapport à la concurrence locale et étrangère, à travers : ▪ Sa position relative des prix de revient, après la prise en compte des impôts et taxes applicables aux produits importés ; ▪ Sa capacité à assurer une présence commerciale sur les plans de la prospection de la négociation facile au client, du transport, du service après vente ;

decision strategique (action a prevoir dans le futur) en ce qui concerne et dans cet ordre : * Le Produit * Le Prix * The Place (la distribution) * The Promotion (la communication) En matiere internationale, la specificite repose sur la multiplicite de parametre a integrer et sur la plus ou moins grande difficulte a se procurer les differentes informations et le prix de celles-ci. Un protocole, c’est-a-dire les habitudes de proceder sur un marche national ou sur tel ou tel marche etranger

Business plan // Marketing mix Le marketing mix Produit Distribution Prix Promotion Objectif : Définir une politique de marketing mix cohérente EES Sem.6 // C. Desjacques 1 Business plan // Marketing mix Analyse marché Positionnement Mkg MIX Outil cohérent de différenciation EES Sem.6 // C. Desjacques 2 Business plan // Marketing mix 1. Politique de produit / services Une description précise du produit/service : Fonctionnalités – prestations Assortiment

TOURISTIQUE SECT III : Application du mix marketing dans le domaine touristique  I. POLITIQUE DE PRODUIT II. POLITIQUE DE PRIX III. POLITIQUE DE DITRIBUTION IV. POLITIQUE DE COMMUNICATION CH 3 : ETUDE DE CAS : STE ATLAS VOYAGES section i : PRESENTATION DE LA SOCIETE section ii : LE MIX MARKETING D’ATLAS VOYAGES 1. PRODUITS DE LA STE 2. PRIX ET TARIFICATIONS 3. DISTRIBUTION 4. COMMUNICATION CONCLUSION GENERALE INYTODUCTION…………………………………………………………………………………

Un acheteur | Monopsone | Monopsone contrarié | Monopole bilatéral | IV. Formation des prix en concurrence parfaite Hypothèses de concurrence parfaite : A. Atomicité du marché : vendeurs et acheteurs très nombreux aucun d’entre eux ne peut exercer pouvoir sur prix B. Fluidité  du marché : l’entrée est libre pour les acheteurs et vendeurs dans le marché. Ex : droits d’aller voir les prix dans les magasins. C. Homogénéité  des produits du le marché : Les vendeurs offrent le même

interne de cette entreprise dans le but d'émettre des préconisations stratégiques adaptées, pour qu'elle puisse conquérir de nouveaux enfants et parents, et séduire les générations à venir et ainsi récupérer des parts de marché en France I. La politique du produit A. Diagnostic de la situation 1. Analyse du marché : les faits marquants Le marché des jouets a connu une croissance de 5,2% entre 2004 et 2005. Plus précisément, le marché des jeux de construction représente plus de 5,6 %

relatives aux actions commerciales. Audit de la politique du produit. Les caractéristiques du produits évoluent dans le temps, cette évolution se fait à travers des décisions, donc on définit la politique du produit comme étant la manière avec laquelle l’entreprise procède pour gérer son produit dans le temps dans un système concurrentiel à travers les actions commerciales. Donc l’auditeur doit savoir comment l’entreprise procède à définir cette politique dans le passé, présent et dans le futur. Et

Histoire du produit 4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 2. Présentation du marketing mix : 6 1. Politique de produit 6 2. Politique de prix : tarification, comparaison à la concurrence, objectifs (pénétration, écrémage...) 10 3. Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV 11 4. Politique de communication 12 3-Analyse de la politique de marketing 13 1-Observations 13 2- Forces et faiblesses 14 Conclusion 15 Introduction Marilyn Monroe

2. Politique de prix - Stratégie Bien que le papier toilette soit un produit non impliquant, on peut constater une nette augmentation des ventes lors d’offre promotionnelle. La gamme de produit est très large, allant du rouleau standard au rouleau confortable et parfumé. On remarquera également que les prix varient fortement entre les différentes marques mais aussi en fonction des gammes (d’une même marque). Lotus : La politique de prix de la marque Lotus est d’affecter un prix supérieur