Portefeuille Produit Nike

Marketing, on va inverser la manière de voir l’entreprise. L’approche traditionnelle, économique, c’est de dire que l’on a une organisation productive appelée entreprise, qui développe une offre de produits, de services : Danone et Carrefour par exemple. On parle d’approche « push » : on offre un produit et que le consommateur va passivement réagir en achetant. La vraie démarche Marketing c’est de d’abord s’intéresser au consommateur. L’objectif est de comprendre ce que le client a dans la tête, ce

précise pour accroitre la production) ; * Répartition de la valeur ajoutée et compromis travail/capital (Cette nouvelle organisation donne quand même droit au salariés d’avoir une meilleure rémunération. Les coûts étant aussi plus faibles donc produits à bon marché, le pouvoir d’achat a augmenté. 2/ Politiques économiques actives Le contexte est placé ici en premier lieu aux alentours de la crise de 1929 marqué par l’intervention de l’Etat (injection de liquidités). Mais aussi par la suite

les différentes pratiques et matières issues du marketing : le marketing intégré : les 4P (produit, prix, distribution, communication) Le marketing interne : on cherche à ce que les salariés soient convaincus des démarches et produits de l’entreprise, des dirigeants aux départements marketing et autres (journaux interne, site web…) Le marketing socialement responsable : l’entreprise communique sur ses produits mais aussi sur son exemplarité comme l’éthique (reste en France), l’environnement, la communauté

attention toute particulière à ces groupes d'influence qui sont pour eux un potentiel non négligeable. Qu’est ce qu’une marque ? C'est un nom possédé par une entreprise. La marque est utilisée pour véhiculer des valeurs et pour différencier ses produits de ceux de la concurrence. La marque doit faire l'objet d'un dépôt de demande d'enregistrement à l'Institut National de la Propriété Industrielle. Une fois la marque enregistrée au Registre National des Marques, un monopole d'exploitation de la

l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur et pour lui montrer son intérêt, Coca fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement : le produit (ou service), le prix, la distribution et la communication ( Cohérence entre les 4P = produit, prix, place et promotion (Ex : C’est pas sorcier, produit d’abord à 2€

stratégie. 1.1. Conditions liées aux volumes produits et à la taille de l'entreprise : La relation entre taille et coût unitaire prend plusieurs visages: 1.1.1. Répartition des coûts fixes : Le coût unitaire diminue, quand à dimension structurelle constante, l'entreprise augmente la longueur de la série de production. Le coût unitaire diminue par simple répartition des coûts fixes sur une plus grande quantité. L'entreprise qui fabrique le plus de produits ou de services a un coût de production unitaire

objectif de promouvoir directement les produits ou services de l’entreprise. Mais, parallèlement à celle-ci, les entreprises ont de plus en plus recours à la communication institutionnelle, une communication plus sociale, aujourd’hui importante pour permettre à l’entreprise de perdurer. En effet, il n’est pas rare de voir des entreprises s’investir dans le soutien de causes humanitaires, sociales ou simplement relatives à la santé des consommateurs. La vente du produit n’apparaît plus comme l’objectif

expansion de marché ou une diversification d’activités de nature géographique. Une expansion de marché lorsqu’il s’agit de développer une activité existante dans un autre espace géographique Une diversification lorsqu’il s’agit de proposer des produits nouveaux sur des marchés géographiques nouveaux. Les entreprises sont un des acteurs essentiels du développement des échanges internationaux, et en participant à ces échanges, elles sont devenues des "firmes transnationales" Comment une entreprise

L’entreprise Intersport a) L’histoire d’Intersport Tout commence en 1924 avec la création de « La hutte » par les associations scoutes. En 1946, cette société se développe et devient une société anonyme. Désormais la clientèle civile peut avoir accès à des produits qualitatifs signés la Hutte ou encore La Maison du campeur. Pour résister à l’influence nord-américaine, 4 groupements nationaux (Allemagne, Pays-Bas, Belgique et France) vont créer en 1956 la première association d’articles de sport sous le label

ses couts et maximiser son rendement puisque le consommateur choisit en fonction du prix. - Approche produit : Améliorer les qualités de son produits car le consommateur cherche les meilleurs performances - Approche vente : On stimule le consommateur afin qu’il achète plus (Pub, promo) - Approche marketing : Part des besoins du consommateur et le satisfait en les traduisant en produits ou services. - Approche marketing sociétal : Equilibre entre profit, satisfaction des consommateurs et