Porter Stylo Bic

stratégie d’extension de marque : on élargit le territoire de la marque càd son domaine de légitimité pour le consommateur. L’extension de marque peut être plus ou moins ambitieuse : au sein d’un même domaine d’activité ou vers d’autres domaines (Bic du stylo au rasoir). L’objectif est d’utilisé la notoriété de la marque pour lancer de nouveaux produits ce qui peut permettre d’obtenir des taux d’essais supérieurs aux marques nouvelles, mais l’essai n’est pas forcément suivi du ré-achat ce qui peut

distinguer des concurrents et de créer un lien affectif avec les consommateurs en misant sur l’odeur comme attribut secondaire du produit. Ainsi, la marque 3M a introduit sur le marché des Post-it à la fraise, tandis que la compagnie Bic commercialise maintenant des stylos parfumés aux fruits. L’odeur de ces produits donne à l’écriture une autre dimension. Par ailleurs, les produits parfumés peuvent inspirer des états d’âme à ceux qui sont en contact avec les senteurs. Par exemple, une société coréenne

produit est la plus recherchée car la plus facilement perceptible par le public. L’utilisation de sportifs célèbres pour des matériels, des accessoires ou des vêtements de sport est l’une des illustrations traditionnelles. Ou encore un écrivain pour un stylo… Une adéquation avec l’axe et/ou le ton de la campagne est également possible. Ainsi, par exemple, une célébrité peut chanter une de ses chansons dont le thème est le produit promu. L’adéquation avec la cible du produit peut être aussi recherchée

aura tendance à en être et à s en déclarersatisfait, même si , par malchance, il est tombé sur un « mauvais numéro ». 2-1-2 : Les différents types de marque : On distingue trois grandes catégories de marques : ü Les marques de producteurs (Renault, Bic) ü Les marques de distributeurs ( Carrefour, Metro) ü Les marques de service 11 www.dimaista.c.la Ψ Les marques de producteurs : les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. STATUT MARQUE DE LA RÔLE DE LA MARQUE Chaque produit

Rubbermaid, Pelikan et Staedtler. Les instruments de dessin technique sont surtout présents chez Staedtler et Faber Castell. Concernant les instruments d’écriture on trouve les quatre leaders que sont Newell – Rubbermaid (marques Parker, Reynolds…), Bic, Pilot, Pentel, mais aussi Faber Castell et Staedtler. Pour les loisirs créatifs Faber Castell et Pelikan proposent une offre a priori assez complète, mais, comme indiqué dans le cas ce secteur est plus atomisé et plus difficile à cerner. Progressivement

caractéristiques 1- Le contexte 1- Le contexte L’accélération des moyens de communication, de transport et des flux financiers a permis l’avènement de la mondialisation. Des produit autrefois locaux, un hamburger McDonald’s, un sac Gucci, un stylo Mont Blanc, une BMW sont devenus disponibles à l’échelle de la planète, du « village global mondial ». 1- Le contexte Rencontrer un Chinois vivant à Londres, portant un costume Armani, pour aller dîner dans un restaurant Japonais, avant d’aller

assistance commerciale, en contrepartie du paiement d’un droit d’entrée dans le réseau de franchise et d’une redevance (qui s’insèrent dans un cahier des charges détaillé). Enfin, l’externalisation peut également porter sur les activités de soutien (notion de chaîne de valeur définie par M. Porter). Il s’agit alors de confier à d’autres firmes des activités qui ne sont pas créatrices de valeur pour l’entreprise (comptabilité, finance, paie…). B. Les enjeux de l’externalisation L’externalisation permet

produit est la plus recherchée car la plus facilement perceptible par le public. L’utilisation de sportifs célèbres pour des matériels, des accessoires ou des vêtements de sport est l’une des illustrations traditionnelles. Ou encore un écrivain pour un stylo… Une adéquation avec l’axe et/ou le ton de la campagne est également possible. Ainsi, par exemple, une célébrité peut chanter une de ses chansons dont le thème est le produit promu. L’adéquation avec la cible du produit peut être aussi recherchée

produit est la plus recherchée car la plus facilement perceptible par le public. L’utilisation de sportifs célèbres pour des matériels, des accessoires ou des vêtements de sport est l’une des illustrations traditionnelles. Ou encore un écrivain pour un stylo… Une adéquation avec l’axe et/ou le ton de la campagne est également possible. Ainsi, par exemple, une célébrité peut chanter une de ses chansons dont le thème est le produit promu. L’adéquation avec la cible du produit peut être aussi recherchée

ou industriel. Magasins Généraux. Ecoles. Ports. Laboratoires...etc. Délégation du tourisme : Elle a pour comme mission la coordination entre le secteur touristique et le ministère du Tourisme. 5.1 L’Environnement naturel : Aux portes du grand sud atlantique et à seulement 3h30mn des grandes capitales européennes, Agadir est l’une des plus belles baies du monde :immense plage de sable fin doré s’étalent sur une dizaine de kilométres,eaux de l’Atlantique couleur saphir, 300 jours