Porter Stylo Bic

première analyse de Michael PORTER *les apporteurs récents de PORTER *les analyses des comportements stratégiques fondés sur l’étude de la technologie L’analyse d’Arthur D. Little (ADL) L’analyse de SRI (Stanford research institute) L’analyse de PORTER * Technologie ET avantage concurrentiel * les conditions de l’action de progression technologie Sur l’avantage concurrentiel * l’action du progrès technologique sur les 5 forces de la concurrence * la stratégie technologique de PORTER L’analyse de FOSTER ;

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et accentuera la perception de technicité et de performance du produit La couleur peut être utilisée pour transformer un produit banal en accessoire à la mode. Bic a ainsi parié sur les couleurs translucides, en vogue auprès des femmes pour lancer sa dernière référence de rasoirs féminins, Soleil. Depuis son lancement en mars dernier, Bic a gagné deux points de parts de marché et réalisent 42% des ventes des rasoirs féminins. Les spécialistes ont appris à se servir des couleurs pour viser des segments

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l’identifier. - patronymique : Procter and Gamble, Nestlé, etc - Suite de lettres : OMO, Zara - Symbole : BMW - Marque : Pomme d’Apple - Lieu géographique : Contrex, Evian, Vichy - Forme : bouteille Perrier ou Orangina - Ombrelle : Bic (stylos, briquet, rasoir) - Alpha numérique : 3M, Isio 4 Qualité d’une marque La marque dite globale si elle répond aux critères suivants : - Principes stratégiques identiques sur tous les marchés avec des valeurs universelles véhiculées.