Porter Stylo Bic

photographique qui montre des produits concurrents déposés sur un tas d’ordure. B) L’exemple de la publicité comparative Elle consiste, pour un commerçant, à comparer publiquement ses produits à ceux d’un concurrent nommément désigné. La comparaison peut porter sur les prix ou bien sur les qualités de produit semblable, ou bien encore sur la nature des services offerts au consommateur. Le problème juridique est de savoir si ce procédé est licite s’il se fonde sur des informations exactes et objectives 

concurrents et de créer un lien affectif avec les consommateurs en misant sur l’odeur comme attribut secondaire du produit. Ainsi, la marque 3M a introduit sur le marché des Post-it à la fraise, tandis que la compagnie Bic commercialise maintenant des stylos parfumés aux fruits. L’odeur de ces produits donne à l’écriture une autre dimension. Par ailleurs, les produits par- fumés peuvent inspirer des états d’âme à ceux qui sont en contact avec les senteurs. Par exemple, une société

Mustang, Bronco, etc. Un bon nom de marque doit : Être compatible avec l’image de la compagnie ou du produit : PCjr de IBM a eu des problèmes. Respecter toutes les restrictions légales et satisfaire à toutes les exigences réglementaires. Être simple (Bic), et avoir une connotation émotive (parfum Obsession). 159 Les challenges de la gestion de marque • Consommateurs de plus en plus informés • Prolifération des produits pour une même marque extensions de marque) • Fragmentation des média • Augmentation

père qui est choisi. B) Par le mariage, de manière traditionnel quand une femme se marie elle peut porter le nom de son mari. On ne substitue pas son nom de famille avec celui de son mari c’est un adjonction. L’époux ne peut pas s’adjoindre au nom de son épouse. En cas de divorce, il y a un terme de l’autorisation de porter le nom de l’époux, 264-1 CC, 264-2 ; le juge peut donner l’autorisation de porter le nom de l’ex époux/épouse à la condition que l’intérêt des enfants le justifie. En matière de

Meilleure diffusion des produits Coût élevé de distribution lié au nombre d’intermédiaires Image de marque souvent détériorée (Ex : Bic a échoué lorsqu’il a voulu appliquer les mêmes choix de distribution de masse à un parfum)   Coût de communication important Réalisation d’un chiffre d’affaire important Exemple :     Les stylos Bic, les chips Pringles, la lessive Tide etc 3-2) La distribution sélective L'entreprise sélectionne un nombre limité de points de vente qui

non comme d’un frein. Cela oblige à repérer les courants porteurs et les opinions favorables pour en tirer parti. Pour qu’une idée ait un retentissement immédiat, elle doit être dans l’air du temps. Les publicitaires appellent cela « enfoncer les portes entrouvertes ». Cette capacité d’anticipation caractérise les très bonnes communications. Elles profitent d’un effet d’entraînement lié au mouvement d’opinion déjà amorcé, comme un planeur va profiter d’un courant ascendant. Elles « surfent » sur

|d’intermédiaires présents – grossiste/ demi-grossiste/ détaillant…) |Canal long (plusieurs intermédiaires) ( Petits commerces indépendants | |Circuit |« Ensemble des canaux de distribution marketing empruntés par le produit pour|Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en | | |aller du producteur au consommateur ». |VPC, etc.… | |Réseau |« Ensemble

entre ses activités. Exemple : L’entreprise Grosfillex, grâce à sa maîtrise technologique d’un matériau (la résine de synthèse), a décliné son offre à destination des particuliers, des institutionnels mais aussi des professionnels en proposant des portes, fenêtres ou sièges de gradin, le tout en PVC. b) Stratégie par domaine d’activité stratégique La stratégie par domaine d’activité stratégique (DAS) ou business strategy fait référence aux choix réalisés par une entreprise pour détenir un avantage

 Les doigtsde Benoît dans ses cheveux lui font mal. Elle relève la tête. Encore, putain,t’arrête pas. Benoît tient la tête de Claire avec dureté, avec violence. Là-hauton frappe aux portes. On entend des cris. C’est quoi ce bordel, là-dedans.Benoît enclenche le bouton de démarrage. Assise dans un coin, Claire est ensanglots. Benoît ne la regarde pas. Les portes s’ouvrent et Benoît laissetomber un billet de cinq cents francs. Claire vomit. Il est neuf heures. Claire a mal à la tête. Elle se prépare un café, deux cuillersdans le filtre mouillé

entre ses activités. Exemple : L’entreprise Grosfillex, grâce à sa maîtrise technologique d’un matériau (la résine de synthèse), a décliné son offre à destination des particuliers, des institutionnels mais aussi des professionnels en proposant des portes, fenêtres ou sièges de gradin, le tout en PVC. b) Stratégie par domaine d’activité stratégique La stratégie par domaine d’activité stratégique (DAS) ou business strategy fait référence aux choix réalisés par une entreprise pour détenir un avantage