Porter Stylo Bic

histoire, une histoire qui se propage… et qui fait vendre » comme l’explique Sébastien Durand dans son œuvre Storytelling – Réenchantez votre communication [2011]. Par exemple, on ne parle généralement plus de « soda » mais de « Coca », le stylo bille est devenu le Bic, les mouchoirs sont devenus des Scottex. Une marque ne naît pas simplement, il faut la construire, lui créer un univers et des attributs. Le storytelling permet la naissance de cette marque et son aboutissement au stade  de métamarque.

“retrouve les potes”. Où on se confronte au fait vanner parce que mes habits étaient sobres, inaperregard des autres. Une question* porte sur le rétablis- çus.” Marie-Elise aussi a eu des problèmes : “Moi qui ai sement du port de l’uniforme à l’école. Elle passionne. toujours refusé de porter de la marque et de m’habiller Raphaël, un collégien lyonnais, s’amuse du débat : “Les à la mode, j’ai eu beaucoup de mal à m’intégrer.” » collégiens sont déjà en uniforme !!! Un jean, un sweat ■ Charlotte Rotman, «

Méthodologie de la segmentation stratégique 9 3. Les difficultés de la segmentation stratégique 9 II. Le diagnostic interne 10 1. Le diagnostic fonctionnel 10 2. L’approche en termes de compétences distinctives 10 3. La chaîne de valeur de Porter 12 Chapitre 3 : Deuxième étape du diagnostic stratégique : le diagnostic externe I. La demande 13 II. L’offre 14 III. L’intensité concurrentielle 14 IV. La rivalité entre les firmes du secteur déjà en place : diagnostic de la concurrence

1.3.Les facteurs influençant l’évolution du marché 2. Le secteur ou l’industrie 2.1.Définitions 2.2.L’analyse de la structure sectorielle 2.2.1. Présentation du modèle d’analyse 2.2.2. Application du modèle des 5 forces concurrentielles de Porter 2.3.Typologie et facteurs d’évolution des secteurs 2.3.1. Typologie 2.3.2. Facteurs 3. La filière 3.1.Définitions 3.2.Utilité de l’approche par la filière 3.3.Illustration de la filière CHAPITRE 3. CONNAITRE L’ENVIRONNEMENT : L’INFORMATION

ouvrages de type mémento qui vous appartiennent (cf. fiche 12). 39. Faux (cf. fiche 39). © Groupe Eyrolles PART IE 1 Organiser son travail Fiche 1 Déterminer sa méthode de travail Qui suis-je ? Ça y est : vous y êtes ! Les portes du campus se sont ouvertes et l’œil fier, les cheveux au vent, vous vous apprêtez à assister à votre premier cours... en amphi, comme les grands. Mais que votre fierté ne vous aveugle pas : pour réussir, il faut d’abord trouver la méthode de travail

manuel et métal Gommes Formulaires - évaluation Notes sur Oxfam Feeding Kits - Anglais Notes sur les Kits Oxfam - Français Formulaires- enquête Bloc-notes, papier, quatre couleurs de papier,100 pages par bloc, 90 x 90mm Bloc, papier, graphique, A4 in mm BIC – noirs 11 Guide de mesure des indicateurs anthropométriques NK42 NK44 NK45 NK51 NK53 NK55 NK63 NK64 NK65 NK66 NK67 NK68 NK77 4 12 4 4 2 1 4 4 4 2 50 2 10 Feutres - HB Crayons– noirs, grands Taille-crayons - métal, un trou Règles, 30cm

économique: la moralité est un socle économique. - Capital notoriété - Hausse de la rentabilité (économie d’énergie) - Préventions des risques => la consommation socialement responsable soit devenir une composante de la stratégie des entreprises. M. Porter (2003) Mais Windows dressing (ex: total) b) La mise en œuvre d’une politique citoyenne * De la part de l’entreprise: direction éthique, charte éthique, rapport responsabilité sociétale, tableau de bord sociétaux (ex: Danone Way Ahead)

2. Facteurs d’influence : économique démographique politique technologique 40 écologique socio culturel Typologie des marchés selon les besoins Application 2 Complétez le tableau suivant. Besoin générique Marché principal étudié Stylo BIC E Carte SMS - MMS Courrier Téléphone Cartouche HP Imprimante à jet d’encre noire & couleur Ski de piste Marché(s) environnant(s) Marché générique Marché support Appareil à raclette Le TGV Proposez un exemple Besoin générique Marché principal

pas naturels mais culturels, un besoin culturel n’est pas moins impérieux qu’un besoin naturel. Le besoin est à différencier du désir. Par exemple j’ai besoin d’écrire, ce besoin peut se traduire par l’idée de prendre un Bic ou alors je peux avoir besoin de prendre un joli stylo→même besoin mais désir différent. Le désir naît d’un écart entre l’état actuel de l’individu et l’état vers lequel tend l’individu. Le marketing opère ce glissement du ce que je suis à ce que je veux être→glissement contestable

café, eau minérale, shampooing, … | | |Faible |« non fidélité » |« variation sélective » | | | |Ex : stylo, piles électriques, robes,… |Ex : machine à laver, téléviseur, champagne… | Source : Kapferer et Laurent, 1983 Chaque catégorie de produits est à l’origine d’une grande diversité de comportement et d’attitudes