Positionnement 4x4 Bmw

pour une meilleure qualité. C’est de l’écrémage de clients, on ne garde que ceux qui sont prêts à mettre le prix. Risque : faire des produits trop compliqués, en tombant «amoureux» de son produit, vouloir faire trop bien. Exemple : voitures de luxe (BMW, etc) quand on explique toutes les caractéristiques techniques, offres téléphoniques (vendeur en magasin qui dit « nous on a ça et ça en plus »). 7.3 L’optique vente L’optique est de vendre un maximum pour avoir un maximum de clients. Ce sont

questions p.7 2. Résultats des questionnaires et analyse p.8 2.a – Questionnaires particuliers p.8 2.b – Questionnaires professionnels p.9 IV/ Stratégie marketing p.10 1. Les cibles visées p.10 2. Le positionnement marketing de Michelin p.11 V/ Recommandations opérationnelles p.12 1. Produit p.12 2. Prix p.13 3. Distribution p.14 4. Promotion/Communication p.15 Annexes p.17 Bibliographie

également le rôle de standardiste en recevant les appels téléphoniques extérieurs. Enfin, elle est chargée de contrôler et de faire le suivi des règlements de la clientèle. Deuxième partie : L’analyse stratégique I- L’analyse externe : 1- Positionnement sur le marché Avec plus de 30000 véhicules vendus en 2007, le groupe Renault est leader du marché automobile marocain. Ses marques Renault et Dacia se positionnent respectivement à la première (16,9% de parts de marché) et à la deuxième place

cadre de la location. On retrouvera donc dans les agences de location les marques suivantes : o Dans la gamme tourisme: ▪ Peugeot ▪ Renault ▪ Ford... o Dans la gamme luxe/Prestige ▪ BMW ▪ Mercedes... o Dans la gamme 4x4 ▪ Chevrolet... o Dans la gamme Fun ▪ Fiat ▪ Mini ▪ Alfa Romeo... o Dans la gamme Monospace ▪ Opel... 2  La distribution La distribution s’effectue dans les agences de la

modifiant le produit. On peut modifier un produit techniquement parlant ou d'un point de vue marketing. Par exemple : La modification du conditionnement : On change l'emballage avec un design plus récent, plus contemporain... La modification du positionnement : modifications des caractéristiques techniques du produit. On change sa perception sur le marché. Par exemple, Mixa. La demande irrégulière : La demande peut connaître des fluctuations au cours de la semaine, du mois, du trimestre ou de l'année :

secondaire est quant à lui divisé en une multitude de modèles qui répondent aux différents besoins des clients, avec des voitures qui mélangent capacité et praticité en ville, des voitures familiales, des berlines de luxe, des voitures sportives, des 4x4 ou encore les tout-terrains adaptés à toutes les routes. Il faut relever que malgré ces tentatives de classification la limite entre les modèles n’est pas toujours claire et la notion parfois subjective de grandeur peut varier d’un pays à l’autre

communication, de la chimie et de la pharmaceutique, ainsi que de l’énergie. De plus, l’économie allemande compte des marques de notoriété mondiale pour la qualité et la performance de leurs produits (comme par exemple Audi, Mercedes, Volkswagen, BMW, Miele, Bosch, Siemens, BASF, …). 4 Figure 1 : Structure de l'économie en Allemagne 1.1.4 L’exportation On dit souvent que chaque allemand a un oncle d'Amérique. En effet, il existe plusieurs communautés d'origine allemande presque

| |Prix: |- Bipolarisation du marché de l’automobile 15000€ et 30000 €. |-Le prix d’une réparation à St Cloud est plus chère que la moyenne | | |Le positionnement du constructeur est l’entrée de gamme |des garages de France, dut aux coûts du m² de St Cloud, les tarifs | | |prémium (30000 euros) |appliqués sont donc plus élevés

légaux De comprendre l’environnement global (votre secteur d’activité) pour efficacement agir De capter les stratégies des concurrents pour au mieux anticiper, puis séduire. 4     - Assister le processus décisionnel Améliorer le positionnement compétitif de votre entreprise par une utilisation judicieuse et tactique de l’information (respectant toutes les étapes de vie de celle-ci : de la collecte à la protection, passant par son traitement intellectuel). En tant qu’expert, vous

conséquentes. - Souci de crédibilité mondiale : Tata Motors veut conformer la fabrication de ces véhicules (processus de production et composants) aux normes Européennes les plus exigeantes afin d’avoir une meilleure crédibilité et un meilleur positionnement sur le marché européen et sur son marché domestique. - Besoins de nouvelles compétences technologiques : En acquérant de nouvelles compétences technologiques, Tata Motors espère pouvoir améliorer sa production en matière de qualité et ainsi