Positionnement Absolut Vodka

sites, mais des millions de gens peuvent les lire (donc c'est public).+ idée d’individualisme de masse Il y a une compression volontaire de l'individu et de la masse. ? effet de communauté : un motard fait signe à un autre motard ? 2. Positionnement des usagers des médias. ill.: - culture médiatique et communicationnelle: évolution des spots publicitaires Coca-Cola: 1953-1999. Recycle les images, superposition des images en fonction de l’actualité. On assiste à une accélération, une

numéro 2 mondial des Vins & Spiritueux, en intégrant notamment les champagnes Mumm et Perrier-Jouët, le whisky Ballantine’s, les liqueurs Kahlúa et Malibu, et le gin Beefeater. 2005 2008 Acquisition de Vin&Sprit, propriétaire de la vodka ABSOLUT, qui fait de Pernod Ricard le co-leader mondial des Vins & Spiritueux. La région Asie/Reste du Monde devient la première région du Groupe. 2010 2011 2012 Refinancement du Groupe et relèvement de la notation du Groupe au niveau

normes. L’utilisation de cette méthode suggère en général un PDG pouvant assumer le rôle de « prophète », comme ce fut le cas pour Steve Jobs chez Apple, mais peut placer toute cette clairvoyance au sein même de la marque comme le fit la marque de vodka Absolut. Dans le domaine de la marque, le plus célèbre auteur est incontestablement JeanNoël Kapferer. Un de ses ouvrages réalisé en collaboration avec Jean-Claude Thoenig constitue d’ailleurs le livre fondamental la concernant63. Faisant appel à de nombreux

pouvons parler de tout l’univers de la marque. La marque en soit est le plus important moyen de communication. La marque comme organisation, ses employeurs et les actions qu’elle développe sont le visage de la marque. Son logotype, l’emballage, le positionnement dans un rayon, les magasins où elle est disponible sont tous des facteurs qui influencent le choix du label. Ensuite il y a toutes les campagnes de communication que la marque peut faire auprès de ses consommateurs et / ou de ses partenaires.

normes. L’utilisation de cette méthode suggère en général un PDG pouvant assumer le rôle de « prophète », comme ce fut le cas pour Steve Jobs chez Apple, mais peut placer toute cette clairvoyance au sein même de la marque comme le fit la marque de vodka Absolut. Dans le domaine de la marque, le plus célèbre auteur est incontestablement JeanNoël Kapferer. Un de ses ouvrages réalisé en collaboration avec Jean-Claude Thoenig constitue d’ailleurs le livre fondamental la concernant63. Faisant appel à de nombreux

CONCLUSION ................................................................................................... 325 ANNEXES .......................................................................................................... 329 ANNEXE 1 POSITIONNEMENT EPISTEMOLOGIQUE .....................................................330 ANNEXE 2 LES SEPT PRINCIPAUX SEGMENTS IDENTIFIES PAR LE TEST DES COULEURS HAARMANN & REIMER ........................................................................

ventes du groupe sont réalisées par Georgia, une gamme à base de café. Avec une centaine de nouveaux lancements par an, et une décennie d'avance sur les boissons fonctionnelles, le marché japonais est d'ailleurs le plus dynamique du monde. Ce positionnement, difficile à implanter en France compte tenu de l'encadrement très strict des allégations, a débouché sur une boisson au coenzyme Q10, très connotée santé. « Perturber le packaging » Après une alerte enregistrée au milieu des années 2000 (baisse

marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Les modèles d’instructions créatives La stratégie créative

pétillants et tranquilles haut de gamme issus de régions viticoles renommées : France, Espagne, Californie, Argentine, Brésil, Australie et Nouvelle-Zélande. LVMH représente le premier portefeuille de marques de champagne, celles-ci bénéficiant de positionnements complémentaires sur le marché. Dom Pérignon est une cuvée de prestige élaborée par Moët  &  Chandon depuis  1936. Moët  &  Chandon, fondée en  1743, premier vigneron et premier exportateur de la Champagne, et Veuve Clicquot Ponsardin, fondée en 1772

sens au produit, c’est toujours en fonction de sa mission, c’est à dire par rapport au niveau d’attente et au type de besoin auquel le produit est dédié et auquel elle devra toujours répondre au maximum. Cette ligne de conduite est appelé son « positionnement ». Dans un même marché, il existe différentes attentes fonctionnelles donc il y a de la place pour plusieurs marques. Mais c’est le marché qui décide du nombre de marques dont il a besoin. La marque incarne et défend une différence. Il