Positionnement Absolut Vodka

l’exemple de la Vodka « ABSOLUT VODKA ». Il est absolument important de signaler comment ce type de publicité utilise des symboles ou des objets spécifiques pour attirer son public. Les affiches d’ABSOLUT VODKA (Voir l’annexe 26) généralement montrent sa bouteille insérée dans différents types d’images qui représentent des symboles caractéristiques d’un pays. Cette technique généralement induit au consommateur à s’identifier avec l’image exposée du produit. Ainsi la marque « ABSOLUT VODKA » arrive

Français –Cela concerne surtout les sujets de 50 ans et plus –Une enquête INRA/ONIVINS (2000) a montré que la consommation de vin est réduite chez les jeunes • En raison du goût tout d’abord, • Au profit des alcools forts comme le whisky ou la vodka –La consommation a gagné en qualité au détriment de la quantité consommée –La consommation régulière n’apparaît qu’après l’âge de 55 ans • Augmentation de la consommation de BIERE (1970-1980) et de SPIRITUEUX (19701990) – Ce sont les boissons le

compilation des principaux documents - bibliographie/webographie Travail en groupe de 6 Remis des dossiers écrits Recherche documentaire : plusieurs sources pour présenter une agence. Brief : synthèse, agence groupe/hommes, histoire, positionnement, compétences, structure, méthodologies, budgets clefs (clients), campagnes cultes/récompenses, actualités. 2ème évaluation « quizz éclair » 40 minutes, par team de 2 Chapitre 1 : l’héritage I) 19ème > 30’s : l’agence courtier d’espace

développement produits, la production, associés à une garantie de qualité et de savoir-faire: * Havana Club International à Cuba * Martell Mumm Perrier-Jouët en France * Irish Distillers en Irlande * Chivas Brothers au Royaume-Uni * The Absolut Company en Suède * Pernod Ricard Pacific/Premium Wine Brands en Australie - d'autre part cinq sociétés dites "Sociétés de Distribution", réparties en quatre régions (Asie et reste du Monde, Amériques, Europe, France). Elles adaptent la stratégie

Etape 1 : Etude du volume de la consommation a) Quelle est la définition de mon Produit ou Service ? Vision à court terme : Livraison d’apéritifs à domicile (boissons alcoolisées) : Whisky ; Vodka ; Rhum ; Champagne ; Vin ; Bière ; snacks. Vision à moyen terme : Livraison de livres de recettes pour cocktail avec les produits nécessaires et des shakers pour le mixage des cocktails. Extension de nos produits, avec un choix plus élargi de boissons sans alcool afin de toucher une autre clientèle

et spiritueux. La marque Pernod Ricard possède un large portefeuille de marques localement comme à l’international. Le Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde. Le Groupe possède 14 marques de spiritueux et champagne dont la vodka ABSOLUT, le pastis Ricard, les scotchs whiskies Ballantine’s, Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet, l’Irish whiskey Jameson cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët

et de jeunes cadres de 26 à 35 ans. Beaucoup de clients viennent en groupe pour apprécier l’expérience entre amis ou collègues. Le lieu accueille également les groupes d’enfants pour des après-midis cinéma ou des fêtes anniversaire. ❖ Le positionnement L’Exhibit se positionne comme un lieu branché, original et expérientiel qui permet de vivre une expérience intime et insolite avec ses amis en privatisant très facilement le cinéma ou l’espace restauration. Il donne à la fois l’impression d’être

consommation, les produits locaux sont de plus en plus délaissés et la consommations des marques mondiales plus luxueuses augmentent. Les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour obtenir des produits de meilleure qualité. Au niveau mondial, la vodka est le spiritueux le plus consommé (20% de la consommation des spiritueux avec des taux de croissance très importants). L’offre : Les grands groupes sont très nombreux sur le marché des spiritueux (Diageo, Pernod Ricard, Bacardi, Constellation

(En France : Clan campbell, Suze, Pastis 51) L’innovation lui permet de CREER l’avenir, et ainsi de s’assurer un développement stable. Le groupe Pernod Ricard a choisi de laisser ses filiales de marques implantées dans leurs pays d’origine (Absolut company en Suède par exemple) et de diversifier ses sites de production. On en dénombre 98 implantées dans plusieurs régions du monde qui sont l’Asie, l’Amérique, l’Europe ainsi que 70 sociétés de marché. Du fait de cette décentralisation, chaque

ainsi qu’une gamme spécifique pour la nuit. 6. Collector de trois bouteilles à effet psychédélique pour la limonade Lorina, par P’Référence. 1 60 5.2007 2 3 4 : 5 autre registre, à partir de 1996, pour passer Noël au chaud, Absolut Vodka a fait habiller ses bouteilles par des créateurs de mode. Enfin, c’est le rendez-vous incontournable, tous les ans, chocolatiers et parfumeurs envahissent les rayons avec leurs éditions spéciales et leurs coffrets pour les fêtes de fin d’année