Positionnement Absolut Vodka

consommation en volume. Il s’agit plutôt d’un changement des habitudes de consommation vers une montée en gamme. Pour les spiritueux, les catégories les plus importantes sur le marché sont la tequila et le brandy et les plus dynamiques le whisky et la vodka. MISSION ECONOMIQUE DE MEXICO 11 GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES Page 12 Observons ci-dessous un découpage plus fin de la consommation mexicaine en valeur par type d’alcool, bière exclue. Il apparait clairement que la tequila domine

tendances de consommation 5. La veille concurrentielle 6. Le modèle d’analyse concurrentielle de Michael Porter Partie II : Comment et pourquoi adopter une stratégie de différenciation ? 1. La notion de la stratégie 2. La différenciation, base du positionnement 3. Les stratégies de différenciation 4. Conditions de réussite d’une stratégie de différenciation 5. Avantages et limites de la stratégie de différenciation 6. Pourquoi est-il important d’être à la recherche d’une stratégie de différenciation

opérations marketing pour la survie de leur production. Cependant ils ont pris énormément de retard. La force des Nouveaux Pays Producteurs a été de placer les attentes des consommateurs aux centres de leurs préoccupations c’est ce qu’on appelle le positionnement marketing. Pour se faire remarquer sur un marché hautement compétitif, il est donc primordial d’innover en matière d’offre, de packaging (emballage, présentation des produits) et dans l’élaboration des stratégies marketing. En matière d’offre

les échecs : « Trop souvent, hélas, un nouveau modèle d’entreprises qui réussit devient le modèle de toutes les entreprises insuffisamment créatives pour inventer le leur » (Hamel [2000], p. 49). Le modèle « structuraliste », en construisant le positionnement de l'entreprise en fonction de la concurrence et des forces de marché, semble prédisposé à une uniformisation des stratégies, des produits, et des services, sachant que l'innovation ne peut être qu'incrémentale. Seul le facteur prix semble encore

supermarchés et les épiceries, ils ne doivent pas être inclus dans cette catégorie. Ils devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement

supermarchés et les épiceries, ils ne doivent pas être inclus dans cette catégorie. Ils devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement

créer. Puis, il nous a fallu étudier avec précision le marché sur lequel nous avons choisi de travailler afin d’en connaître les tendances, les législations, les opportunités et les menaces. Par la suite, nous avons étudié notre cible et son positionnement par rapport à notre produit et notre lieu de distribution pour faire les bons choix de caractéristiques produits, de communication etc. Après avoir conclu notre étude de marché par des orientations particulières à prendre pour le produit, nous

supermarchés et les épiceries, ils ne doivent pas être inclus dans cette catégorie. Ils devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement

à forte connotation gastronomique. Certains produits de fabrication étrangère s’inventent même une origine française pour améliorer leur image. C’est le cas, par exemple, de la vodka Grey Goose lancée par un milliardaire américain en utilisant l’image du luxe à la Française. Il a également eu l’idée de fabriquer cette vodka dans la région de Cognac. La moutarde Faillot connaît également le succès à l’étranger mais c’est surtout grâce aux poids des traditions. Cette moutarde est le parfait exemple

industriels de la bière et des alcools forts sont partis à leur conquête avec les premix, des boissons alcoolisées très sucrées (Smirnoff Ice, Eristoff…), les bières ou les vodkas aromatisées (Desperados, Absolut Framboise, Pomme, Cassis…). Les jeunes estiment « qu’en soirée comme à tout moment, à part le Coca, la bière, le Whisky et la vodka, on n’a pas vraiment le choix » 5. Autrefois, la famille transmettait le goût pour le vin mais aujourd’hui, même les parents sont des consommateurs occasionnels. La