Positionnement Absolut Vodka

actionnaires de Pernod Ricard la vodka StRAtégiE Interview de Pierre Pringuet, Directeur Général de Pernod Ricard SUccèS Pernod Ricard Nordic, géant régional MARQUES Havana Club, cocktail cubano n°54 Printemps-été 2009 4 stratégie Interview de Pierre Pringuet, Directeur Général de Pernod Ricard 8 aCtions 10 suCCès Pernod ricard nordic, géant régional Dossier dossier page 18 16>35 le marché de la vodka & absolut 18 28 Créative, audacieuse et

pernord ricard opte pour un positionnement « prénium » afin de promouvoir une consommation responsable et de qualité. En outre ,le segment des marques premium et superpremium est très dynamique sur l'ensemble des marchés, c'est pour cela que le groupe a décidé d'être un groupe de marques premium et non pas un groupe de marques. Cette stratégie est bâtit sur un équilibre harmonieux entre la substance , l'origine,la savoir faire, la qualité et l'image. Ce positionnement est le reflet des consommateurs

concurrents français des anisés, a su se hisser, par le biais de nombreux rachats, à la seconde place du marché des vins et spiritueux, derrière Diageo. Dernière acquisition majeure en date, le groupe suédois V&S, le leader mondial des vodkas Premium, avec notamment Absolut. Pernod Ricard est actuellement présent dans plus de 70 pays avec un portefeuille de marques très riche. Aujourd’hui recentrer sur son cœur de métier après cession de toutes ces marques de boissons non-alcoolisés, le groupe a comme

Léa Fuselli Candice Poyer Margot de Carné Le 16 décembre 2014 Etude de marché sur la Vodka en France Sommaire Introduction 2 La demande 3 L’offre

7% entre 2004 et 2008 pour s’établir à plus de 2,383 milliards de caisses de 9 litres. Entre 2009 et 2013, l’étude Vinexpo / The IWSR prévoit une croissance de la consommation ralentie à +2,9%. Si l’on exclue les alcools produits localement, la vodka demeure le spiritueux le plus consommé au monde (49,3% de la consommation en 2009). Entre 2009 et 2013, les plus fortes progressions de consommation se feront sur la tequila (+7,18%) et sur le rhum (+5,11%). Pour la 8ème année consécutive depuis

depuis quelques années sur le marché des vins et spiritueux se confirment. Si le segment des spiritueux locaux, majoritaire en volume, se caractérise par une certaine stabilité, les spiritueux internationaux sont en pleine expansion. En tête : la vodka et le whisky, les premières catégories concernées par la montée en gamme ou le développement des qualités âgées. Sur le marché du vin, la tendance est à la croissance des vins de qualité. Les références issues du nouveau monde continuent de s’affirmer

deuxième place du classement mondial des spiritueux. Cette performance, fondée essentiellement sur une croissance organique et des acquisitions, a radicalement changé le positionnement de l’entreprise, tant sur le plan géographique que sur le plan du portefeuille de produits. Il a acquit dernièrement le marché de la vodka Absolut. Les chiffres clés : N° 1 mondial des spiritueux Premium et de Prestige : 8575 M€ chiffre d'affaires 2230 M€ résultat opérationnel courant 1189 M€ résultat net part

Google Imageshttp://www.ina.fr/video/PUB2399074132Autre variante de la c.s. (1) C. Le plan de travail créatif (PTC) • Développé par l'agence Young & Rubicam • Fondé sur 6 éléments : 1. Le fait principal : synthèse du diagnostic marketing, positionnement de l'entreprise, du produit et de la marque 2. Le problème à résoudre par la communication 3. L'objectif publicitaire : précis, concis, mesurable en termes de notoriété ou d'attribution ; déterminé dans le tempsAutre variante de la c.s. (2)

Fixez 4 axes de recommandations stratégiques 1 page max Forces Faiblesses Position sur le marché -Deuxième producteur mondial de vin et de spiritueux. -Croissance positive du CA. Un capital marque à renommé mondial (le top « 14 » : Absolut, Ballantine’s ect.. ) -Nouveau leader secteur Asie (Chine/Inde) Pas présent dans le segment de la bière. Notoriété et image -Marque à très forte notoriété (2 d’envergures mondiales) -Groupe dynamique. -Confiance des consommateurs -Difficulté

américain et importateur de spiritueux, imagine GREY GOOSE avec une ambition : créer la plus française des vodkas haut de gamme. 1. Fiche d’identité : Nom de l’exploitant : Grey goose de Bacardi Localisation : Gensac-la –Pallue Coordonnées et site internet : https://www.greygoose.com/gl/en/lda.html Dirigeants : Bacardi Secteur d’activité : spiritueux Historique : 1996 création de la vodka 1997 début de la commercialisation du produit 2004 rachat de Grey Goose