Positionnement Bridgestone

proposé en 1957 une définition de la diversification basée sur la notion de vecteur de croissance. La matrice de Ansoff présente les quatre stratégies de croissance dont les managers disposent. Ces stratégies s’axent autour d’un changement de positionnement de l’entreprise. Ce dernier est appréhendé par le concept de « champ d’activité » qui résulte du croisement des dimensions du produit et du marché :

au brouillon (30 à 40 mn) le canevas de votre devoir :- les réponses aux questions d'études, surtout s'il s'agit de calculs pouvant aider l'établissement du bilan - les grandes lignes du bilan et la formulation du problème - la rédaction du positionnement - les objectifs - la liste des cibles - la rédaction de la promesse et l’indication générale du ton - la liste des moyens à utiliser (médias et supports et moyens hors média)Avant de commencer à rédiger sur la copie, relire la partie "travail

enfants ? » Généralement, la stratégie peut s'axer sur deux grands principes: - La différenciation par rapport à la concurrence. Ce type de stratégie prend différentes formes : différenciation par rapport aux concurrents (image de marque, positionnement, valeur) ou extension à un nouveau marché. - La gestion des coûts. Il s'agit alors d'expliquer comment l'entreprise entend parvenir à s'organiser pour maîtriser ses coûts (par l'externalisation ou par l'augmentation du volume de production

se situe entre son domicile et sa maison. Elle a choisit ce club en vue des tarifs préférentiel proposé par son CE. La large amplitude horaire et la proximité lui permet de pouvoir pratiquer régulièrement une activité. • Positionnement : Nous choisissons un positionnement haut de gamme avec une offre de service relativement large et des engagements qualités importants. Cependant nous ne voulons pas nous positionner sur le niveau luxe, le club étant dans une ville de 150 000 habitants, nous

P&G jongle avec ses six marques de lessives Le 09 décembre 2004 par CHRISTINE RISTE Mots clés :  Ace, Trade Marketing Positionnement Le groupe Procter & Gamble, qui détient six marques de lessives depuis le lancement de Mr. Propre, doit les différencier afin d'éviter la cannibalisation. En lançant Mr. Propre, Procter & Gamble vient de créer l'événement dans le rayon lessives (lire p. 72). Le groupe ajoute ainsi une sixième marque à son portefeuille et une quatorzième sur le marché

différencié qui s’adresse au segment principal du marché, défini de façon très large : hommes, femmes, enfants, milieux urbain et rural, de tous âges, cherchant une confiture de bonne qualité à prix convenable. 2 - Comment analysez-vous le positionnement de Bonne Maman ? Quelles sont ses forces ? Y a-t-il des faiblesses ? Bonne Maman a une position de leader dans le marché de la confiture, ceci grâce à l’image qu’elle cherche à communiquer : « Bonne Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle

......................................................................... CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ...................................................................................................................................... 94 95 96 ..................

bon endroit et au bon moment ( les stratégies marketing) et enfin les choix stratégiques au cours des années 2010/2011. 4 I. Les stratégies de croissance Le Groupe Danone a été caractérisé par une forte cohérence stratégique et par un positionnement concurrentiel très stable qui lui a permis d’avoir une croissance significative au cour du temps. Danone est né de la fusion de deux entreprises verrières, avec l’implantation de la stratégie de croissance externe, celle-ci se réalise par des

grandes orientations c’est à dire une déf des efforts à mettre en oeuvre pour atteindre les objectifs définis. Elle élabore ici sa stratégie sur le marché, qui se définira principalement par rapport à la concurrence. Choix de marché Choix de positionnement –image dans l’esprit du conso qui va guider son mark-mix 4) L’élaboration du marketing-mix Si la stratégie de l’entreprise définit les grandes orienations,,il faut ensuite élaborer la politique commerciale, c’est à dre définir la manière dont

marché, à la relation commerciale et aux potentialités de l'organisation. 2.2. La taille du portefeuille. La taille de la gamme, de l'assortiment et de l'offre de services se définit à partir de la stratégie générale de l'entreprise, du positionnement stratégique et marketing. L'etendue du portefeuille de produits ou de services 2.3. La structure du portefeuille de produits et de services. Pour un producteur Une gamme bien construite est une gamme homogène, harmonieuse, compétitive