Positionnement Chanel N 5

a été marquée par une crise sanitaire sans précédent qui a chamboulé tous les points de référence du secteur. Cependant, les chiffres dévoilés par l’observatoire Francéclat et Panel 5 démontrent que le marché de la bijouterie a bien résisté au contexte économique particulier et qu’il se porte relativement bien. En effet, l’industrie de la bijouterie a fait preuve de beaucoup de réactivité pour garder les

distribution directe ............................................................................................. 37 3.4. - Avenir prometteur pour le duty free.............................................................................................. 37 5 LE MARCHE DES COSMETIQUES EN INDE 4- LES ACTEURS DU MARCHE ..................................................................................39 4.1.- Les fabricants locaux et filiales .........................................................

ni vendu en grandes surfaces, ni possédé par trop de gens. ♣ Un appel à tous les sens est également nécessaire. Idéalement, tous les produits de luxe devraient être beaux, agréables au toucher comme au palais, sentir bons et émettre des 5 sons harmonieux. Consommer un produit de luxe peut ainsi devenir une expérience hédoniste et sensuelle. ♣ Un rapport privilégié avec le passé : le produit de luxe et sa marque doivent renvoyer à une histoire et faire appel à des traditions

l’habillement…………………………………………………........page 3 1) 2) 3) 4) 5) Concernant le Québec…………………………………………………….…………………….page 3 Concernant la ville de Montréal…………………………………………………………....…...page 4 De nouveaux enjeux…………………………………….……………………………………….page 4 Des ressources pour les entreprises…………………………………………………………..page 5 Principaux programmes et mesures…………………………………………………….……..page 5 II Holt Renfrew…………………………………………………………………………….......page 6 1) 2) 3) 4) 5) 6) L’entreprise…………………………………………………………………………………….....page

développement de la société de consommation dans la seconde moitié du 20e siècle, le nombre de marques se multiplie en corrélation avec celle de l'offre de produits. La marque va permettre de distinguer le produit mais aussi le différencier. Avec l'ère du positionnement concurrentiel, la marque nouvelle est un vecteur de communication par son nom (le parfum Opium, les yaourts Taillefine, les services d’interim de Manpower, le textile avec Woolite, les services rapides de l'entretien automobile de Speedy) ou par

désigne un ensemble hétérogène de produits dont chacun bénéficie d’une promesse spécifique (exemple : Nestlé, Moulinex) ; ▪ Marque-ligne : regroupe sous un même nom des produits qui s’adressent à une clientèle particulière (exemple : Chanel N° 9, N°5, Coco…..) ▪ Marque-caution : liée à plusieurs gammes complexes de produit, elle vient en complément d’une autre marque pour authentifie le produit (exemple : Danone, Dany, Danette……) ▪ Griffe : il s’agit d’une signature

d’une présentation succincte (section 3). Ensuite, nous présenterons les résultats de cette recherche (section 4). Enfin, la discussion et la conclusion mettront en évidence les apports, les limites et les prolongements possibles de ce travail (section 5). 2. 2.1 Apports des travaux sur l’effet « pays d’origine » Définition de l’effet « pays d’origine » ou « Made in » Les travaux sur l’effet « Made in » ont certainement été des plus nombreux en marketing international au cours des quatre dernières

publicité « Star system » Le « Celebrity marketing » : utiliser une star comme ambassadeur de la marque. Les valeurs de la marque s’approprient l’image émotionnelle des stars. Succès de la presse « Peoples ». Quelques exemples : - Audrey Tatou pour Chanel - Christina Réali pour Pantène - Kate Moss pour les sacs Longchamp - Marion Cotillard pour Dior - Madonna pour Louis Vitton La mecanique du Teasing - Une mécanique en 2 temps : 1. L’intrigue 2. La révélation Example : - Campagne Transatlantique

___________________________________________ 4 II Présentation de la société en formation _______________________________________________________ 5 1 Historique ___________________________________________________________________ 5 2 La structure juridique __________________________________________________________ 5 3 Les associés et leurs rôles _______________________________________________________ 5 4 Présentation du projet _________________________________________________________ 6 III Le Marché

besoin. Ce processus combinera des phases cognitives (achat) et d’action (consommation). Le consommateur est au cœur des études marketing : • Marketing de veille de concurrence : segmentation en évolution • Marketing stratégique : ciblage et positionnement • Marketing opérationnel Etude du consommateur : • pour pouvoir proposer une offre qui corresponde aux attentes du public ciblé o Etudes des comportements (actions et réactions envers l’offre) : perception, apprentissage, consommation, achat