Positionnement De Samsung

du marché A – Définition du marché B – L’environnement C – Les principaux acteurs 1 – Apple : le Leader 2 – Les autres acteurs D – Analyse de l’offre E – Analyse de la stratégie de gamme II – Analyse des stratégies de marques B – Mapping de positionnement IV – Recommandations stratégiques PRÉSENTATION DU MARCHÉ I - Présentation du Marché A – Définition : Définition : - - « Tablette (de l'anglais tablet, plaque) est le nom donné à une famille d'ordinateurs portables dépourvus de clavier à

1) Une Distribution Intensive La distribution des produit Samsung se fait dans de nombreux point de vente, Samsung souhaite élargir la notoriété de son produit et propose son produit dans de nombreux points de ventes. Ces points de ventes varient et peuvent être des magasins physiques et des magasins en ligne comme le e-commerce. En Magasin : - Grande surface : le consommateur fait seul son choix - Magasin spécialisé comme les opérateurs téléphonique (orange, SFR, Bouygues) : personnel formé

& diagnostique Présentation de l’entreprise Crée en 1938, le groupe Samsung est d’origine coréenne. Avec des filiales dans près de 60 pays et un effectif d’environ 230 000 personnes, Samsung est un poids lourd dans le domaine de l’électronique industriel. Samsung devient numéro 2 mondial des mobiles en juillet 2007. Son siège social se situe à Séoul, en Corée du Sud. Contrairement à la plupart de ses concurrents, Samsung n’est pas spécialisée uniquement dans le mobile. En effet, le groupe couvre

attirer les clients dans le point de vente et ce sera aussi un moyen de valoriser celui-ci. Comment organiser une offre promotionnelle, pour but de rendre attractif ce récent point de vente ? Mission 1 : Préparer l’action 1. Positionnement de King of GSM 74 1.1 Présentation de l’unité Commerciale Enseigne : King of GSM 74 Activités principales : Vente de téléphonie, réparation, rachat Forme juridique : SARL (société à responsabilité limitée) Forme de commerce :

1) Apple : 1-1 Historique. 1-2 Carte d’identité : Apple. 1-3 Diagnostic (SWOT) Iphone. 2)Samsung : 2-1 Historique. 2-2 Carte d’identité: Samsung Group. 2-3 Diagnostic (SWOT) Galaxy. 3)Étude comparative entre Iphone S4 / Galaxy S4. 4)Positionnement de Samsung par rapport Apple. 5)Choix stratégique proposé à Samsung. 6)Conclusion. • • • • • • Apple est une multinationale américaine d'informatique, créée le 1 er avril 1976 à Cupertino, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977. Apple

valeur perçue pour l'entreprise Samsung? Introduction : Samsung est une entreprise coréenne fondée par Lee Byung-chul en 1938 spécialisée initialement dans l'exportation de poisson séché et de fruits et légumes. Actuellement, l'entreprise est spécialisée dans de nombreux domaines tels que l’électronique, l’électroménager, l'informatique, le bâtiment, la banque, l'assurance, Smartphone, l'ordinateur, le réfrigérateur... ). Le chiffre d'affaires de Samsung est de 112,4 milliards d'euros

 Etude de cas : Samsung et le marché du mobile 1) Précisez la situation et l’évolution du chiffre d’affaire réalisé par les principaux vendeurs de smartphones dans le monde : Le document 8 est un graphique présentant les ventes de smartphones en millions d’unités dans le monde, selon IDC. On peut distinguer trois « phases » dans le graphique : Dans un premier temps (du premier quartile 2009 au quatrième quartile 2010), l’entreprise Nokia réalise les meilleures ventes. En effet,

utilisateur conviviale. Une perspective qui est loin de réjouir ses concurrents qui verraient bien la firme à la pomme se contenter de son Apple TV, un boîtier qui permet de connecter un téléviseur à Internet. [...] Tout à fait d'accord sur le point du positionnement différent. Un peu moins sur l'analyse technique mais ce n'est pas le plus important. Le fait est que les cibles sont différentes. Les produits Apple sont de très bonne qualité (quoique pas meilleurs que les produits haut de gamme concurrents,

................................................... 10   Cycle  de  vie ......................................................................................................................................................... 11   Positionnement................................................................................................................................................. 12   Politique  de  marque  et  avenir  du  produit ........................

SAMSUNG PLAN MARKETING Conçu pour vous faciliter la vie Préparé par : Clémentine Kauffmann Antoine Soquet Florian Legrandois Clément Chevrier Andy Voisey SOMMAIRE PLAN MARKETING ___________________________________________________________ 1 Sommaire _________________________________________________________________ 2 I. 1) 2) Analyse De La Situation ________________________________________________________5 Les Caractéristiques du Marché ______________________________________________________