Positionnement Du Marche De La Lessive

(qui veut acheter quoi ?). Tedlow qui va écrire selon le prof l’ouvrage de référence sur l’histoire du marketing : il va dire que l’histoire de l’émergence du marketing va connaitre 3 évolutions : * Etape fragmentation : On va voir émerger des marchés fragmentés, locaux. Les entreprises se multiplient et ont une clientèle de moins de 50 km alentours. * Etape massification : * Etape segmentation : Prise de conscience que le consommateur n’est pas unique, il y a des groupes de consommateurs

Trade marketing : un territoire qui s'élargit Marketing Magazine N°67 - 01/02/2002 - Virginie Grolleau Elément incontournable du mix marketing , le trade marketing reste un marché en pleine expansion et de plus en plus décisif pour les marques et les enseignes. Les entreprises du secteur sont présentes sur de nouveaux fronts et diversifient leurs prestations par le biais de la force de vente. Quoi de neuf sous le soleil du marketing opérationnel ? Rien... et tout à la fois. Tout, car on assiste

la situation actuelle en déterminant la façon dont les divers acteurs associés à l’organisation influent sur la réussite de l’entreprise et, enfin, cernent et évaluent les possibilités d’affaires en procédant à la segmentation, au ciblage, au positionnement et à l’élaboration du marketing mix. • Phase de mise en œuvre: étape au cours de laquelle les directeurs du marketing mettent en œuvre le marketing mix, affectent les ressources et se chargent de l’organisation du marketing. • Phase de contrôle:

seule utilisation de ses calculs se révèlent insuffisante, c’est pour cela il faut tenir compte du prix pratiqué au marché et de la perception des consommateurs. 2. par rapport au marché : a. Fixation du prix en fonction de la demande : Cette méthode est issue de l’application de la théorie économique classique de la loi de l’offre et de la demande : on observe que sur un marché, lorsque le prix augmente, les quantités demandées diminuent et inversement. Si l’entreprise connaît la courbe

crocodile de Lacoste, le coquillage rouge sur fond jaune de Shell). L’importance de la marque: * Dans la plupart des cas, la marque est l'élément qui contribue le plus au succès d'une entreprise, les marques leaders dominant la plupart des marchés, se comportant relativement mieux en période de récession et offrant une plus grande rentabilité car perçues comme de meilleure qualité et avec des prix plus élevés. De nombreuses recherches ont démontré ce fait, comme la base de données PIMS, le

ventes * 1966 : Procter_ association dégraissant/citron * UK : Société de recouvrement de facture : dépôt odeur de sueur développe la peur : hausse de 17% des remboursements * France : dans les cinémas, odeur de pop-corn : importance positionnement du stand * France : Salle de sport. Baisser situations désagréables pour consommateur absorption mauvaises odeurs/diffusion odeurs plus positives Contraintes technologiques de diffusion d’odeur * Air France : diffusion d’une odeur qui

Université Cadi Ayyad Faculté des sciences juridiques, économique et sociales Marrakech Master Marketing et Management de l’Action Commerciale Matière : Développement international des marchés Exposé sous le thème : ------------------------------------------------- Le marketing interculturel Réalisé par : Evalué par : * AMEDIOUNE Nabila Mr. SIDMOU * BOU-OUGOULA Karim * MISBAH Asma Année universitaire 2011/2012

seulement à commercialiser et communiquer sur le produit ou le service, mais aussi à contribuer à leur conception, afin de pouvoir répondre aux attentes du marché. Le chef de produit est chargé de cela. Nous allons maintenant voir les différents aspects de la politique de produit. ➢ Section 1 : qu’est-ce qu’un produit ? 1. Toute offre sur un marché est un produit Tout d’abord, un produit est un bien vendu par une entreprise. Reste au marketing la conception et la gestion des produits de l’entreprise

packaging peut également comporter un dernier niveau celui du présentoir publicitaire. Fonctions 7 fonctions 2 fonctions techniques  Distribution  Conservation 5 fonctions marketing  Alerte  Attribution  Service  Information  Positionnement + 2 impératifs  Environnement  Sécurité 4 03/11/2014 LES FONCTIONS TECHNIQUES Maniabilité : Facilement préhensible (manutention, achat, usage) Facilement superposable (gerbable) Protection du contenu Résistance au transport

Produit Y Produit Z Positionnement X Positionnement Y Positionnement Z Marques indépendantes les unes des autres. Nom  de  l’entreprise  démarqué  de  celui  du  produit. Un nom et une promesse publicitaire à chaque produit. Les types de marques : la marque produit La marque produit Ariel Chaque produit ou gamme a une marque qui véhicule le positionnement du produit ou de la gamme Spécialiste (basse t°,  blanc,  protège…) Lessive machine liquide poudre