Positionnement Et Méthodes De Communication Yves Rocher

fonction matérielle : Rôles principaux : Proposer un éventail de produits adaptés aux besoins divers de sa clientèle Mettre ces produits en valeur dans son point de vente grâce à un marchandisage (merchandising) adapté. 2.3. Les fonctions de communication et de transaction : Les gaps et les fonctions de distribution Gap séparant l’état de production et l’état de consommation du bien Fonctions du canal Espace Spatiales : transport, regroupage, répartition, entreposage, manutention, etc Temps

produits alimentaires S. Mayol cours de marketing + 2 - Structure  54 L’environnement Démographie Société Economie Entreprise Réglementation Nature S. Mayol cours de marketing Technologie Culture + 1 2 3 4 - Définitions Les principales méthodes Critères de segmentation Les stratégies 5 - La segmentatio n 55 + 1 - Définition Segmenter un marché, c’est identifier des sousensembles distincts et homogènes de clientèle pouvant être choisis comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

 récompensés par 108 prix. Ses clients : Unibail-Rodamco, Aéroports de Paris, groupe Galeries Lafayette, groupe Casino, groupe Yves Rocher, Nespresso, Crédit Foncier, Manor en Suisse, L’Oréal en Chine… D e s F a i t s D e s A c t e s Filiale stratégique de Saguez & Partners, Des Faits Des Actes, dirigée par Virginie Parisot, définit pour les marques un positionnement marketing singulier et différenciant, qui se traduira dans ses produits, ses services, ses moyens d’expressions et ses lieux de

protection solaire. Plusieurs ont été brevetées mais une seule ira jusqu’au bout : le Mexoryl SX, véritable innovation de rupture. Le premier brevet remonte à 1982 mais plusieurs dizaines d’autres brevets y sont associés et une centaine de communications à des congrès ou de publications scientifiques sont venues soutenir son introduction dans un produit de protection solaire et sa mise sur le marché. L’invention sera couronnée de succès en 1993 lors du lancement de deux gammes solaires : Anthélios

Prix de revente mini et maxi Marge mini et maxi Materiel publicitaire Actions promotionnelles ( nature, calendrier et support) Argumentaire du personnel de vente Implantation des produits dans le magasin Materiel de vente dans le magasin PRIX COMMUNICATION DISTRIBUTION SANCTIONS SUSSEPTIBLES D’ETRE INFLIGEES  RETRAIT DE L’EXCLUSIVITE  REFUS MOMENTANE D’APPROVISIONNEMENT  ARRET DES CONDITIONS AVANTAGEUSES DE FINANCEMENT ( supprimer les paiements à termes)  ARRET DE L’ASSISTANCE A LA GESTION

l’homilétique publiés depuis une trentaine d’années. Il va de soi que vous trouverez néanmoins des références non francophones ou plus anciennes, notamment si elles sont intéressantes… Dans la majorité des cas, et pour une meilleure visibilité, les communications d’ouvrages collectifs et articles de revues thématiques sont présentés individuellement. Classer une bibliographie en sections est toujours source de choix parfois arbitraires, tant dans la création des sections que du choix de la section pour

franchiseur fait bénéficier de ses produits, de sa marque, de son enseigne et de son savoir-faire, un franchisé qui en contrepartie paye un droit d’entrée et des redevances sur les ventes (pourcentage du chiffre d’affaires). On peut citer : Benetton, Yves Rocher, Hilton… - les réseaux de concession : le concessionnaire vend les produits du concédant. Ce système de distribution est très utilisé dans le secteur automobile. __le commerce intégré : il réunit à la fois les fonctions de gros et de détail

Bibliographie……………………………………………………………………………………. p.35 Annexes…………………………………………………………………………………………… p.36 Nos démarches ……………………………………………………………………………………. p.37 Fiche de contacts…………………………………………………………………………………..p.38 Modèle des lettres……………………………………………………………………………….. p.39 Mails d’Yves Rocher……………………………………………………………………………… p.40 Lettre de réponse Galettes Saint Michel………………………………………………. p.41 Article : « Le Roy passe des transports à la logistique »…………………..……. p.42 Les indicateurs du Groupe SEB …………………………………………………………… p.43 Article « Danone

les produits d'un réseau (Jacadi, Yves Rocher). Les marques de service identifient les services tous secteurs confondus : Banque, Assurance, Transport, Restauration, etc. Toutefois cette distinction peut se révéler arbitraire car certaines marques peuvent être mixtes, comme c'est le cas chez les pétroliers où les fonctions " fabrication, commerce et service " se superposent. Les consommateurs face à la copie Une étude, réalisée à partir de la méthode du tachistoscope, de quinze paires