Positionnement Marketing Disney

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 Antoine Gobin EXE 4 2007-2008 Spécialisation marketing ISEG Nantes Programme Commerce Marketing LA STRATEGIE MARKETING DES BRASSERIES KRONENBOURG 2 Directeur de Mémoire : Mme Cécile Pavec Remerciements Je tiens à remercier l’ensemble de la force de vente des

les nouveaux entrants et obtiennent donc des coûts unitaires moins élevés. Néanmoins les innovations peuvent plus ou moins altérer les effets d’échelle. o L’intensité capitalistique : investissement ( capitaux importants, publicité, marketing, innovation permanente qui nécessite une R&D importante. o Accès au réseau de distribution : très peu de magasins spécialisés surtout la grande distribution. Elle choisit ces références en fonction de la notoriété du jouet.

............4 b) Moyens de Communication utilisés..........................................................................5 c) Internet: un choix de communication.......................................................................9 II) Positionnement................................................................................11 a) Produit....................................................................................................................11 b) Prix.....................

|Métier | | |Corporate image | | |Projet | | |Positionnement | Mise de fonds Investissement externe, ressources à LT Entité économique ou Business model Utilisation des fonds : - C’est une somme d’investissements

développement de notoriété (à court terme : lancement de produit, information de la cible sur un changement, une innovation. Sur long terme, soutient de la notoriété d’une marque, développement de la notoriété d’une entreprise) et a mise en scène du positionnement (la publicité est géniale pour affirmer un avantage, le mettre en scène et aussi pour se construire une personnalité, un style. En termes d’image, la pub permet de travailler l’image et développer le lien 5 affectif, et si on est dans une

proximité pour les municipales ! - En PRESSE : Focus sur AudiPresse Premium, crise à Libération, rachat du Nouvel Obs, Mondadori accélère son virage numérique, nouvelle formule de Votre Beauté… - Sur INTERNET : WhatsApp racheté par Facebook, Disney et son service de visionnage en ligne, bilan du marché des biens techniques, les audiences de l’Internet fixe et données de cadrage… - En OOH et en COURRIER : Une étude qui confirme la puissance et l’impact du Digital Dream. De nouvelles informations

mondial (ouverture d’une filiale au Brésil, rachat de Waterman Pen Company en Amérique du Nord, développement des activités en Afrique, au Moyen Orient et au Japon). Il s’appuie pour cela sur un concept commercial cohérent autour d’une politique marketing efficace (idée simple et claire, maîtrise technique, faibles coûts unitaires, actions publicitaires importantes). Le 15 novembre 1972, Bic est coté à la bourse de Paris et continue sa politique d’acquisition par le rachat de Conté. En 1973, Bic

de différenciation, Claude Blanchet laisse une place très importante à des notions telles que la passion du jardinage et le respect de l’environnement. Pour accompagner ce nouveau concept de jardinerie, Claude Blanchet a su utiliser les outils du marketing sensoriel et développer son offre autour des cinq sens : la vue, l’odorat, l’ouïe, le toucher et le goût. Ainsi, l’ambiance est plutôt à la promenade et à la découverte. Pour ce qui est des matériaux de construction, le métal et le béton ont été

ou abandonner Poids morts Ne contribuent ni à la croissance, ni aux profits; sont menacés Abandonner ou maintenir sans investissement Lancement Déclin FAIBLE FORT Maturité 18 Matrice BCG : Outil d'analyse Prendre conscience du positionnement de chaque produit Un portefeuille de produits étant équilibré s'il est diversifié Vache à lait Vedette Dilemme génératrice de trésorerie consommatrice d’It (Autofit par marges générées) coûteux mais porteur d'avenir formaliser le parcours

ce, par le biais d’une stratégie marketing (publicité, communication, merchandising et design des produits) harmonisée. Certains acheteurs admirent tellement les produits Swarovski qu’ils deviennent membres du club international Swarovski Crystal Society. D’autre part, Swarovski a pour cible les créateurs de prêt-à-porter, dans la mesure où ses pierres sont de plus en plus utilisées sur des vêtements dessinés par de grands créateurs. 6. Positionnement Swarovski se positionne comme