Positionnement Marketing Disney

‘4ème année 2http://fr.wikipedia.org/wiki/USDhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Capitaux_propreshttp://fr.wikipedia.org/wiki/USDhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Chiffre_d%E2%80%99affaireshttp://fr.wikipedia.org/wiki/USDhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Produit_(marketing)http://fr.wikipedia.org/wiki/Restauration_rapidehttp://fr.wikipedia.org/wiki/Secteur_d'activit%C3%A9http://fr.wikipedia.org/wiki/Cat%C3%A9gorie:Personnalit%C3%A9_du_monde_des_affaireshttp://fr.wikipedia.org/wiki/Illinoishttp://fr.wikipedia.org/w/index

Atlanta reste très loin de ses concurrents étrangers.Logistique :Air Arabia · Première compagnie aérienne à bas prix· Position financière solide · Tarifs réduits· Nouvelles flottes· Structure à faible coût· Manque d’expérience· Mauvaise image · Marketing contraire à l’éthique Immobilier Localisation loin des zones d’industrie et pres des zones touristiquesPlusieurs choix ( villas , appartements …) Vue sur la mer pour tout ces projetsUne mixite d’usage ( a la fois touristique et habitation permanente

Marketing : cours+notes I. Schuiling ECGE 12 BA 2005/06 PARTIE 1 : INTRODUCTION Ch. 1 Le rôle du marketing dans l’E Il influence la manière dont l’entreprise émet ses produits sur le marché. Direction générale gère l’entreprise avec des employés qui l’aident dans les secteurs suivants - recherche et développement : ingénieurs Ex. : les ingénieurs- de nokia trouvent le gsm le plus performant possible. - production : pour une gestion de fabrication la plus performante possible - finance : calcul

délaissés durant la décennie 1990. La série de bandes dessinées Oasis Les Fonceurs, créée par Corre-Ray, met en scène en 1990 cinq enfants, Frisbuline, Bultosor, Sodatosor, Oasine et Inventosor partant à la chasse aux bulles. Une licence est signée avec Disney en 1997, dans le cadre de la sortie du film Anastasia, puis avec la série Chair de Poule et le jeu Rayman. Des canettes collector sont proposées en 2000 avec les personnages de Toy Story 2. Les produits dérivés se multiplient : voiture Norev, décapsuleurs

diversifier en proposant de nouveaux services. L’exemple récent de l’entreprise internationale de restauration collective SODEXHO ALLIANCE illustre ces différentes options et l’attraction que représente pour les entreprises les nouveaux marchés et positionnements évitant les concurrences frontales (Kim & Mauborgne, 2004). SODEXHO amplifie son mouvement de diversification « Spécialisé et reconnu pour son activité de restauration collective, le groupe français veut devenir « l’expert » mondial des services

stratégie globale en quelques mots 5 La mission 5 II. Plan marketing 6 II1 Marketing stratégique 6 Marché et segmentation 6 Concurrence 6 Environnement 6 L’offre de service 7 Matrice du « Restaurhamburger » 8 La map de concurrence en France (restauration rapide) 10 II2 La stratégie marketing 10 Le concept de chaque firme 10 McDonald’s 10 Quick 11 La stratégie 11 II3 Le marketing opérationnel 12 Produit 12 Prix 13 Prix modéré

  4.  Ciblage  et  positionnement  ...................................................................................................................................................    p  10   4.1.  Ciblage  ......................................................................................................................................................................................    p  10-­‐11   4.2.  Positionnement  .......................

De ce fait, elle choisit de standardiser sa communication plutôt que de l'adapter au marché étranger. La standardisation consiste à utiliser dans les pays étrangers, les mêmes messages publicitaires et les mêmes arguments promotionnels, le même positionnement, les mêmes messages publicitaires, les mêmes concepts, les mêmes visuels, les mêmes slogans ...etc. que ceux utilisés sur le territoire national. La standardisation a l'avantage de réduire les coûts en utilisant le hors média et qui reste cependant

environnementales ont le vent en poupe, les parcs d’attractions prennent un nouvel élan plus…responsable (Ex : Nausicaa Sensibilisation du développement durable / Vulcania  mise à dispositions de connaissances de la Terre et de ses valeurs fondamentales / Walt Disney volonté de diviser par deux ses émissions de CO2). Législation : * Fiscal : l’hôtellerie de luxe (en général) et l’hôtellerie de luxe des parcs à thème est menacée par la hausse du taux de TVA * Sécurité : nouvelle loi concernant de

d’affaires global et 43% du résultat d’exploitation de BIC en 2007. Sur ce DAS BIC dispose de plusieurs segments de produits : - Les stylos : Ces produits représentent l’essentiel du marché de la papeterie. Sur ce marché BIC a développé un double positionnement avec d’une part des produits BIC avec un excellent rapport qualité prix et d’autres part, les produits Schaeffer, considéré comme les plus sophistiqués (stylos auto rechargeables). Gamme : stylo à bille classique, stylos à bille confort, stylo